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创意市场化生存 　　近年来，创新一直是各行各业被倡导的主流声音，也是科技进步和品牌提升的策动力。新技术的开发引应用确实为企业带来了实际的收益，创新的理念贯穿产品设计和品牌个性的塑造，让OEM的企业向自主品牌过渡，让自主品牌向优于其它品牌提升。但是对于服装企业来说，同质化竞争是他们面临的最大困惑，花费巨大精力和财力得来的创新概念或是产品到了市场上不用多长时间就会被无限次的复制再复制；市场的变化和服装产品本身的周期性又让每一次创新都是一次冒险，多数企业在创新的前进步伐上基本保持着“半步领先”的原则，边做边看，好了就放，不好即收。 　　创意的出现和在经济社会中的热炒无疑给企业另一个能大展手脚的空间。与创新相比，创意更突出设计、文化以及艺术领域中人的创造思维的价值，浓重的情感色彩和价值是企业塑造品牌价值和文化的绝佳途径，并且因为它们在世界上的很多地方都被证明能够创造财富，而成为创意产业。 　　在品牌与消费者之间的维系上，情感因素所占的比例越来越重，创新中的产品或是技术成分如果显得稍微刚性，那么创意在文化、情感、艺术的表达则柔性许多，也更容易打动消费看，成为他们在产品之外表达自我品牌文化和内涵与顾客达成心灵沟通的一种语言。 　　创意产业概念在中国的热炒不是没有根基，企业都在逐步的认识到身在其中可能获得的益处。政府也在不遗余力地倡导这项产业的发展，创意产业之都，创意产业基地、创意中国产业联盟、创意设计中心、751创意时尚基地，能存其他国家为产值带来13％～15％的增长，凭什么在中国不行。创意产业在许多国家都被验证能够有效地打动经济。在中国，开怀畅谈创意的不在少数，但是能够真正玩得明白的人却不多。创意产业，没有包意不行，但离开市场没有商业化运作带来财富就无法形成产业。所以对于企业来说，创意落地才能够实现它的价值。无论是瑞典的家居卖场品牌宜家还是服装品牌HM抑或是芬兰的诺基亚或是美国的苹果ipod，都是用市场给创意打分。其实，单就“创意”而言，没什么复杂的，哈佛商堂院教授西奥多?莱维特(TheodoreLevitt)指出：“将十几个毫无经验的人召集到一个房间，让大家进行脑力激荡，是会产生一些令人振奋的新创意。但这没有什么了不起，事实上，这恰恰证明了这些创意本身并非稀罕之物。”真正重要的是，企业如何将这些创意用不同的方式表达出来，并让市场接受。 　　企业由于品牌发展阶段和领导者判断的不同，将创意的价值放在了不同的环节，选择了不同的创意点，在战略决策、资源配置、经营模式、管理协调、市场开发各环节上都有截然不同的答案。创意是一个在多个领域都行之有效的通行证。 　　 　　创意为谁? 　　 　　一直以来，服装行业的创意是被普遍认为不怎么样的。从满眼为品牌代言的明星开始早已遭到各种非议，反倒是不我明星代言的品牌更显得自己有创意了，在电视媒体中做厂告的品牌不多，但好看的更少，关于品牌的名称也是无奇不有，单以各种鸟类命名的品牌能把你弄晕；一个好的服装款式可以在一周之内铺满街。 　　我们经常会通过一条好看、不好看，恶俗或雅致的电视广告去评价它所表现的品牌。广告是一种最直接的创意载体。尽管广告不是最好的表现品牌内涵的方式，确是让大众最快了解品牌的方式，通常情况下，也的确能够反映出一个品牌或是其企业家的文化理念。 　　利朗、七匹狼、杉杉、雅戈尔等都是在电视媒体中频频露脸的服装品牌，劲霸的“进入卢浮宫的男装品牌”是遭到不好评价最多的，利朗对陈道明的选择还算是明智之举，毕竟练道明有他自己的观众缘。 　　相比之下，七匹狼最新在中央台播放的“男人有几面”的广告倒是广泛受到好订。一个没有喧闹台词的画面，用恰当的音乐将男人的温柔面、英雄面、领袖面、孤独面一展现，把一个男人的生活方式基木覆盖了，并用柔性的情感力量展现男人的每一面。从创意的角度来看，七匹狼的广告无疑是走在了其他品牌的前面，从而将七匹狼的品牌形象提升了一个档次。 　　对于将这些广告放存一起，并作以“好或坏”的评论，七匹狼品牌负责营销的总经理特别助理蒋祖昶有自己不同的看法“每个成功的企业都不缺少创意，我们很难评述服装企业在服装设计外的创意体现，就好像广告创意其实没有好坏之分，只有适合与不适合而已。每一条广告的创意背后都应该看到它是否找对了顾客群，也订对于三四线城市的消费看来说，能够走出几国的就是好的。”蒋经理笑着说道，“我个人觉得脑白金的广告也不错，动画版的老头老太太挺可爱，这条广告虽然被大多数人称之为恶俗，但是几年下来，他的这条广告还在播放，说明是有收效，能够从中产生利润的。如果没效果，企业不会投放那么久?”一位著名的广告人在谈到对广告包意的评价时，也说道：“判断一条广告是否有效最便捷的方法就是看这条广告在中央电视台投放了多时间。”像“妇炎洁”这样被大家所不啻的广告，其产品却给厂家创收七八个亿，豁着牙看上去啥都没