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中国名牌绿色门槛 　　建陶业失去了中国名牌！这则消息最近成了人们关注的焦点。有专家指出，建陶业失去中国名牌，一方面说明中国名牌的评价越来越严格，另一方面表明了中国名牌的评价体系中，对于环保、节能降耗、科学发展等诸多方面的侧重！而在此前，这些方面并未明确列入中国名牌产品的评价标准中，这个变化不能不引起企业甚至行业的关注。 　　 　　建陶业集体落选名牌 　　 　　“经名推委研究决定，白酒、建筑陶瓷不予评价，原建筑陶瓷中国名牌产品称号不再保留。”8月1日，中国名牌推进战略委员会通过公告形式正式宣布了建筑陶瓷集体落选本届中国名牌评价活动的消息。中国名牌战略推进委员会同时宣布，从今年9月1日以后，瓷砖、地砖等建筑陶瓷产品就不允许再出现“中国名牌产品”字样，原建筑陶瓷中国名牌产品称号不再保留。 　　对于此次建筑陶瓷集体落选中国名牌原因，各界都有不同说法。但有目共睹的是，因为参评中国名牌，建筑陶瓷行业所衍生出的恶质行业文化―――各个产区、企业间相互告状揭疤的“小动作”从此如梦魇般与行业相随。尤其在2006年，各产区为争夺中国名牌的数量与名额，所展开的相互揭疤告状行为一度达到高潮。此次建筑陶瓷与中国名牌失之交臂，客观上说与此也不无关系。 　　还有其他原因吗？据一位不愿透露姓名的业界人士表示，此次建筑陶瓷中国名牌称号的被取消，或许与陶瓷行业是一个高污染高能耗资源型的行业有关。 　　“国家并不鼓励这样的行业，在这一次的中国名牌产品评选当初，就死死规定了节能减排是一票否决的制度，只要节能减排不达标，产品再好也休想评上中国名牌。”该人士还透露，另一方面，陶瓷行业一直以来被认为是一个技术含量低的行业，而且模仿气氛也很浓。“你看其他行业的产品申报中国名牌很容易，但陶瓷行业申报中国名牌就很难，去年都没有评过。”该人士称，这次中国名牌战略推进委员会宣布取消建筑陶瓷产品的中国名牌称号，也代表了一定的信息，这应该引起类似企业甚至行业的关注，科学发展、节能降耗将是以后企业或者行业发展的必然规律，否则必然被淘汰！ 　　记者注意到，在今年4月举办的节能环保产品和中国环境标志产品推介会上，中国名牌战略推进委员会副主任、中国质量检验协会会长李保国明表确表示，环保今年要纳入建陶产品参评“中国名牌产品”的评价指标；今年起凡是造成污染严重的产品，将不能评为中国名牌。据他透露，建筑陶瓷瓷砖是作为国家名牌产品的评价项目，评价名牌产品，主要从四个方面进行评价：质量评价、市场评价、效益评价和发展评价。但是从今年起，国家特别重视环境保护，节能环保已经成为国家产业政策。凡是造成污染严重的产品，不能评为中国名牌产品。 　　对于建陶行业被取消中国名牌参选资格的事情，有记者采访了中国陶瓷工业协会理事长杨自鹏，他表示，关于这个问题，可以采访质量技术监督局去，该反应的问题协会已向有关部门反应过了。其他方面中国陶瓷工业协会不发表观点。 　　与杨自鹏不愿正面回答这个问题相反，这次损失惨重的佛山陶瓷行业协会则积极回应。“这将有利建陶行业规范发展！”佛山陶瓷行业协会会长何新明认为。据了解，建陶行业现有的12个中国名牌中，有7个在广东佛山。但何新明认为，建陶业失去中国名牌对企业的发展影响不是很大，真正的名牌在市场、消费者中有自己的位置，对于行业而言反而是个好处，通过这件事情可以规范行业的发展。 　　“没有中国名牌产品，对建陶行业、企业的发展不会不利，反而可能带来好的一面。”何新明认为，现在的市场，消费者不是因为你是中国名牌产品就会买你的产品，而是因为对你的产品的质量、款式、服务等综合性进行比较而选择的。而此次国家有关部门取消建陶行业的评选资格，从另一个方面说明“中国名牌产品”的评审是非常严格的。另外，何新明指出，陶瓷企业应进行调整提升，比如说大力开展清洁生产，走可持续发展之路。 　　曾经是中国名牌的一些企业，认为这个头衔的失去，是一大损失。“这会造成消费者对陶瓷产品一定的误解。”新明珠集团营销总经理彭新峰表示，受影响最多的可能是那些已评上中国名牌产品的企业，而整个行业的形象也会打折扣。 　　“影响肯定是有的，但不会影响到国外市场，只是会影响一点国内市场，如果企业有很好的公关宣传，继续扩大提升企业的美誉度，依然还是消费者心目中的名牌，这会比中国评选的名牌要更值钱。”她同时认为，今天的局面更多是陶瓷行业的不自律行为造成的。陶瓷企业再也不能一味斗价格、斗成本、虚报数据等，而是奋起直追、加强自律、全面改善行业形象。同时，政府部门、陶瓷协会应大力加强监督与指导，引导陶瓷行业更规范发展。 　　“我也不知道为什么会这样，感到很突然。”蒙娜丽莎陶瓷有限公司董事张旗康向记者表示，该称号的取消受打击最大的是曾经被评上“中国名牌”的企业，“这会造成消费者对我们的误解，原本我们的产品打着中国名牌的标志，居然一下子全要取下来。”