广告传媒艺术营销 第七讲 营销沟通策略ppt模版ppt课件.pptVIP

第七讲;;本讲主要内容;一、营销沟通组合;广告、销售促进、人员推销、公共关系、直销;常见沟通工具的具体方法;各种促销手段比较;促销;二、有效沟通的基本步骤;沟通过程概述;拉斯韦尔(Lasswell) 5w 模式;有效沟通的基本步骤;1、确定目标受众;2、确定沟通目标;3、决定信息内容;信息构成要素;诉求的类型;诉求方式：一面提示或是两面提示？;4、选择媒体－－主要广告媒体类型简介;5、收集反馈信息;;;;三、广告;（一）广告的涵义;（二）可能的广告目标;（三）广告信息表达 ;（四）选定媒体;（五）决定广告时间;（六）评估广告效果;思考题