社会市场营销观念在计划生育工作中的应用分析-application and analysis of social marketing concept in family planning work.docxVIP

目录1前言…--2概述…·2.1计划生育工作的内容…………………………………32.2计划生育工作的含义……2.3计划生育工作的地位和作用…._...2.4计划生育工作的特点…………………………………42.5我国计划生育与外国家庭计划的区别…………53研究背景、目标和意义……---3.1研究背景……3.1.1我国计划生育研究的现状-3.1.2生育需求分析…·3.1.3市场营销与计划生育社会市场营销…………103.2课题任务和目标……………………………………133.3研究意义--4计划生育工作的社会市场营销环境分析…………---.…lS4.1政治和法律环境……·4.1.1环境机会……………………一…---------……164.1.2环境威胁…4.2经济环境………4.2.1经济体制…·4.2.2生产模式………………………………………204.2.3经济水平………………………………………204.2.4子女的边际效益……………--4.3社会和文化环境…·4.3.1社会文化对生育观的影响…-4.3.2社会因素对生育观的影响……·4.3.3社会风俗对生育观的影响……4.4人口环境…4.4.1人口规模………………………………………254.4.2人口结构…--4.4.3家庭结构………---4.4.4人口的流动性……--5计划生育工作的社会市场营销策略…·5.1宣传教育5.1.1基本内容…………·……………………………275.1.2主要作用…·5.1.3现状和存在问题…---5.1.4宣传教育的目标……………………--------…-315.1.5计划生育宣传教育的载体与手段……………345.1.6按不同细分特征开展宣传教育的策略………355.1.7计划生育宣传教育的指导思想………………395.1.8计划生育宣传教育创新…·5.2奖励和社会保障-11/5.2.1重要性认识……………………………………465.2.2奖励制度………………………………………475.2.3保障制度……………………………………….486计划生育工作的社会市场营销策略组合…………………526.1农村的计划生育……..6.1.1开展宣传教育………·6.1.2建立长效的计划生育奖励和保障机制………536.1.3实行村民计划生育自治………………………536.1.4开展计划生育技术服务…...6.2城市社区的计划生育……-6.2.1项目管理.........……..6.2.2避孕药具供应的社会化，培育生殖健康产业546.2.3宣传教育产业化………6.3外来流动人口的计划生育…...6.3.1提供公共服务…………·6.3.2提供技术服务…，6.3.3开展宣传教育…·6.3.4发挥流动人口计生协会作用…...._...…·…….567评估…………………………………………………………587.1效果评估原则…………………………………………587.1.1真实性原则……........……·………......--….58EEl--7.1.2客观性原则………………·……………………597.1.3全面性原则……………………………………597.1.4综合性原则……………………………………597.1.5经济性原则…………………………·…………597.2效果评估的主要内容………………………………607.2.1受众信息接受状况的评价……………………607.2.2众观念认同状况评价…………………………607.2.3受众生育观与对计划生育态度改变状况的评仔卜…--607.2.4受众计划生育自觉性提高状况评价…………607.2.5经济性评价………………………·……………607.3效果评估的方法…………………………·…………617.3.1定性评价法…………7.3.2定量评估法……………………………………617.3.3情景分析法…………………………………617.4社会市场营销的局限性…..................…………617.4.1绩效衡量的难题………………………………617.4.2效果局限性…………………………………·…628结论…………………………………………………………63IV一、目。吕我国开展计划生育工作三十年，取得了显著的成果保证了我国社会的全面发展，但是我国人口基数大、人口出生不稳定等特点，决定了我国开展计划生育工作的艰巨性，决定了计划生育工作必将长期存在。长期以来，我国的计划生育工作主要依赖于国家行政手段推行，基本上忽视个人的生育需求，在我国广大的农村特别是落后的农村地区，群众的生育需求与国家要求还存在着较大的差距;有些经济较发达的地区，计划生育工作水平并不高;有些地方工作手段简单粗暴，党群关系紧张或社会的不稳定。总体上，我国目前的低生育水平是不稳定的，许多地区计划生育工作一抓就死，一放就乱。