手机网络游戏的传播策略研究——以腾讯手游为例-research on communication strategy of mobile online games - taking tencents hand tour as an example.docxVIP

湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日摘要无线网络技术以及智能手机设备的大力发展，为手机网络游戏市场的繁荣提供了基础。随着4G时代的到来，不断涌现的新的手机网络游戏形式、愈加成熟愈加智能的手机终端设备陆续进入市场，手机网络游戏开始发力，成为移动增值服务的又一个迅速占领市场的新兴领域。但目前市面上真正火爆且有影响力的游戏产品仍然不多。这意味着，在我国庞大的手机用户数量背景下，手机网络游戏的前景看好，但手机网络游戏产业该如何壮大发展,如何宣传推广，都存在不少疑问。由于手机网络游戏的盈利能力是有目共睹的，吸引了不少厂商投身于这一行业，而如何在竞争激烈的手机网络游戏市场中站稳脚跟，分得一杯羹，那么运用多种营销手段来传播产品，发展产品的传播策略就尤为重要。经过几年的发展，腾迅手游从众多手机网络游戏中脱颖,不断抢占市场占有率,可以说做得十分成功。除了产品本身的开发设计比较优秀，其传播的手段和策略也定然有可取之处,比如其注重自身品牌的整体塑造、代言人的选择精准,有充分的市场调研等都可以为其它的手机网络游戏的传播和推广有借鉴性意义，当然事物是处在变化发展中，不可能十全十美，而通过对腾讯手游传播策略的局限性的分析，比如对口碑式传播注重不足，传播推广时间不够精准等问题的阐述，希望能引起其他手机网络游戏产品的注意，吸取其精华，规避其短处。最后通过总结前面的分析结果，本文提出对口碑式传播的注重，对于在内容开发上找到自身特色，抑或是对目标用户要进行细分等方法对于绝大多数手机网络游戏的宣传推广是适用的。希望在传播策略上，能够探索出对手机网络游戏最为有效和实用的方法。关键词：手机网络游戏；腾讯手游；传播策略；社会责任AbstractThelatestadvanceddevelopmentofnetworktechnologyandsmartmobiledeviceshavepreparedasolidgroundforthemobilephonenetworkgamemarketprosperity.Enteringthe4Gera,variousmobilenetworkgamestogetherwithmuchmorematuresmartmobiledevicescontinuouslyreleasingtothemarketnowadaysenablethemobileonlinegamesbecomesopopular,whichrapidlyshapesanothernewmobilevalue-addedservicesareaanddomainsthemarket.Butthereallypopularandinfluentialgameproductsinthemarketisstillnotenough.Theprospectofmobilephonenetworkgameisoptimistic,butthemobilephonenetworkgamebusinesshowtogrow,howtopromotion,isveryworthyofattentionandstudy.Becausethemobilephonenetworkgamehavestrongprofitability,andattractedmanymanufacturersinvolvedintheindustry,tocompeteandgrowintoamajormarketplayerinthemobilegamearea,variousmarketingandadvertisingmethodstopublicizetheproductplayabigcrucialpartinit.Afterseveralyearsofdevelopment,TencentMobileGamesstandoutfrommanymobilephonenetworkgame,continuetoseizemarketshare,itcanbesai