原生广告的主力军.docVIP

原生广告的主力军 　　摘要：“随风潜入夜，润物细无声”是现代广告追求的一个原则，作为原生广告主力军的信息流广告异军突起，成为广告界的一股清流。信息流广告是继搜索广告之后最有价值的市场。本文以互联网的视角，对基于社交媒体平台的信息流广告进行了研究。 　　关键词：信息流广告；影响；未来发展 　　中图分类号： G122 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）015-0-01 　　根据罗杰斯的“创新扩散”研究，一个新的事物要想在传播过程中尽快地被人们所接受，大众传播与人际传播的结合使用是一种行之有效的方式。[1]信息流广告依托于社交媒体平台，不仅可以进行互动体验，还可以利用社交关系链进行二次传播，适应了营销移动终端化的趋势，迎合了受众时间碎片化的行为特性，成为业界热点。 　　一、信息流广告的定义 　　近年来，让内容成为广告的原生广告风生水起，成为广告界的一股清流，受到BAT及其他运营商的追捧。原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息，不破坏用户的体验，为用户提供有价值的信息，让用户自然地接受信息。 　　信息流广告也称Feeds广告，是指出现在社交媒体平台用户好友动态中的广告，主要是夹杂在用户想要阅读的信息之中，信息流广告能根据社交群体属性对用户的喜好和特点进行智能推广。信息流广告不等于原生广告，而是原生广告的一种，依托于社交媒体平台的信息流广告是原生广告的主