三友良品-尚都推广商议.pptVIP

参考案例：深圳熙城别墅 参考案例：深圳熙城别墅 欧阳应霁为你 《设计私生活》 邀约香港知名生活家—— 欧阳应霁为尚都创作概念空间（样板间） 并举办“设计私生活”文化沙龙 ⑤ 尚都的持续吸引 观念不止,将体验进行到底 [开盘后] “SHOW ROOM” 尚都艺术酒店空间创想邀请赛 “描绘一个真正属于你自己的空间创想 高科·尚都为你激赏与实现” 设置比赛奖金，取前三位采纳者方案， 在高科·尚都艺术酒店实现其创想 将并将以获奖者之名命名该酒店房间。 “两岸三地 创意生活家地图” 探访两岸三地创意生活地标…… 由高科发起，与知名刊物合作(《周末画报》）全城征集“创意 生活家地图“团队，寻访内地、香港、台湾两岸三地创意文化地 标，探访知名生活家（如欧阳应霁、李欣频等），全程记录，将 一种品质、文化、创意的生活方式传递回西安。 以此传递高科·尚都的理念，立意倡领都市生活风尚。 创想进行中…… 更多精彩与落地持续完善中 时间空间的跨界＞业态构成的跨界＞项目功能的跨界＞消费结构的跨界…… 尚都 定位再思考 虽然丰富，但是有态度 虽然多元，但是绝非良莠不齐 虽具设计感，但绝非年轻的轻浮 “准确的说是一个小众圈层的都会， 让一部分人体验生命之乐趣的都会” Slogan2： 高新CBD 圈层都会 圈层一词的引入，既有区隔定位，满足消费者追求更高更好的心理； 又没有太具象，避免用太过具象的“XX圈层”，使部分消费者产生疏离感。 相对广义的定义，有利于后期延展。 从项目区位和产品城市综合体形态切入。 推广语2： 比不凡，更非凡 高科尚都虽然丰富，但是有态度； 虽然多元，但是绝非良莠不齐； 虽然创新，但绝非年轻的轻浮。 本推广语从客群特征出发， 他们重视个人意志，不盲目跟随潮流， 用理性的眼光审视大众，用感性的方式体验生活。 追求低调的华丽，含蓄的张扬，带着理性的浪漫。 比众所周知的品位更进一步，比不凡更非凡。 关于高科·尚都的推广策略 ① 尚都的观念 观念建立，高度因此而建立 [时间：5月初] “世界上这一半人的乐趣，那一半人永远不会懂” ——简·奥斯汀 我们的客户不是全部，可能只需要一半或者一部分， 他们就是，就是懂的那一半。 “Not for everyone” [观念1] 不为所有人，倡导小众品位…… ② 尚都的第一次接触 超常规体验式路演，印象传播 [时间：5月中] “TOUCH 主导建筑” 创意来源08上海双年展，黄心健电子互动作品《上海，我能请你跳支舞吗？》 邀请创意人来西安，主导一场体验式互动 地点选择，高新区世纪金花广场 届时邀约每一个路人参与体验，传递高科·尚都观念 更通过这一次创意性路演，扩大高科·尚都知名度 ③ 由观念而体验 尚都 different 生活方式传递 [时间：6月] 那么高科·尚都能带来怎样的生活体验 感？ 【ASK】 尚都少数派： 我的工作则是在早上宁静的咖啡馆里开始，就一杯摩卡， 点开第一个邮件。 城市主流： 他们朝九晚五 城市主流： 也许周末三五朋友看一次 家庭影院已是生活…… 尚都少数派： 而我的选择是去隔壁的设计酒店里，调上一杯鸡尾酒，燃一根雪茄，翻开一本《梵高画传》…… 尚都少数派： 小孩在托管中心学习 我们在家里玩wii正酣 城市主流： 忙碌于接送孩子辅导学习 比朝九晚五的生活更从容 比众所周之的品位再进一步 比平凡再不凡一点…… *时尚城市综合体带来生活方式的不同 “Think different” 尚都能想更多，人生体验更多…… [价值观念2] 清晨来杯咖啡， 或许手里还推着剃须刀， 无关合理或者合情 只为此刻的从容 正如在高科尚都， 当别人把美好的早晨用来 堵车时 他在社区咖啡馆里处理商 业邮件。 在摩卡的氤氲香气中手指 轻扬，订单从容敲定。 资本，有时候来的很 简单！ 仅是生活的常态，别人 却谓之品位。 这就是高科尚都！ think different！ 听取会议，批阅报表， 在合同上签代表决策的 名字…… 是谁说，成人世界充斥 规则，自由嬉戏的只剩 下孩童？ 换个角度，人生会有不 同的形态。 犹如此刻，孩子在社区 托管中心学习，他和妻 却沉浸在wii的世界。 习惯了在职场运筹，颠 覆式的生活更显浮生半 日的清幽。 这就是高科尚都！ think different！ 平面广告片拍摄色彩参考 ④ 与当代精英为伍 与设计品位为伍 [开盘中] I Touch 体验馆