企业形象的装VI设计课件.pptVIP

;第一章 企业形象的时装 ——VI设计;1.1 什么是VI设计;1.1.1 VI的基本内涵;“麦当劳”堪称世界顶尖级VI视觉形象设计的代表杰作，它以其三大特点默默无闻的诠释VI设计的真谛。其一，以商品的美味营养、快捷优质的服务、清洁优雅的环境、物有所值的价格，即“Q.S.C.V战略”，使“麦当劳”快速蓬勃的发展，动摇和改变着全球的饮食文化，充分体现了企业文化内涵的巨大能量。 其二，“麦当劳”有完善的规章制度、如培训、职业品德教育、Q.S.C.V的贯彻执行，体现了企业的持续性和一贯性。其三，拱门标志的识别性（M）、色彩（金黄）上食欲的诱导性以及“麦当劳”表层的企业文化价值，都是对“以食为天”人类的巨大诱惑。难怪有一位美国人说：“我开着汽车，只要看见路旁挂着‘M’标志，就开始分泌唾液了！”这就是视觉的魅力，这就是VI设计。（图1-2）;;;1.1.2 VI与MI、BI及CIS的关系;;; 2、理念识别 理念识别(Mind Identity)，简称MI，是企业精神范畴的存在形式，如经营哲学、经营宗旨、经营信念、经营理想和价值观，是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。 3、行为识别 行为识别(Behaviour Identity)简称BI，是企业明确完善的经营理念为核心，以创造企业文化为准则，