Web2.0网站聚合功能分析――以豆瓣网为例.docVIP

Web2.0网站聚合功能分析――以豆瓣网为例 　　【内容摘要】豆瓣网成立四年多，由读书网站成长为一个聚合多方面内容和受众的网站，它的互动模式主要有乐模式、信息模式、关系模式和转换模式。这一虚拟社区建设和发展依赖于大量意见领袖的存在和社区用户对于豆瓣网的认同感和归属感。作为web2.0网站的特色，它的互动模式和聚合方式必将在互联网的发展中继续得到突显和张扬。 　　【关 键 词】豆瓣网；聚合；受众。 　　【作者简介】李 彦，武汉大学新闻与传播学院2009级博士研究生，研究方向：跨 　　 #8201;文化传播学。 　　 　　豆瓣网（douban）成立于2005年3月，创始人杨勃是留学美国的物理学博士，最初因在北京豆瓣胡同的咖啡馆编写网站程序，因此给网站取名为豆瓣。从一个人、一台服务器开始，豆瓣网成立四年多来，几乎全部通过口碑传播方式，它已成长为具有三千万注册成员的网站。豆瓣也于2009年底完成了第二次融资，金额为近千万美元。像大多数web2.0网站那样，豆瓣网由用户对图书、电影、音乐等进行收藏、评论等等，还可加入“同城”“小组”等方式找到与自己品味相同的人。每一个注册用户都可以通过“TAG”（标签）自主创建小组或组织同城活动，这样网站最大限度地发挥了个体的能动性，将原本分散在世界各地的碎片化的人群粘着在一起，这种以兴趣聚合人群的方式极大地促进了豆瓣的发展，展现出web2.0网站的活力。目前关于豆瓣网的研究论文有二十余篇，这些论文分为两类，一类探讨了豆瓣网的转换功能――即它的图书评介功能对于图书馆信息服务的影响。Web2.0不仅标志着互联网发展的新阶段，而且也深刻影响着图书馆的发展，国内众多高校早已瞩目豆瓣网的成功经验以及它对大学生阅读的导向作用[1]。另一类分析了豆瓣网的兴趣聚合功能以及它对网络的公共领域的有益实践。其中华南理工大学的毛雪皎对豆瓣构建城市公共领域的问题进行了分析，探讨了人们通过虚拟社区参与社会政治生活的有益尝试。总体来说，目前关于豆瓣网的研究还比较粗略，大多数文章集中于探讨它的书评功能，但随着该网站的发展，它已拓展为聚合受众多方面兴趣的网站。因此本文将对豆瓣网在web2.0环境下对受众的聚合方式进行分析，以发掘网络传播的特点和优势。 　　 　　一、豆瓣网的聚合方式 　　 　　在收视率为王的时代，传统媒体为了追求商业利益，它所制作的内容必然是大众的。如果它的内容不具有大众性，就难以满足其收视率的要求。比如说一年一度的春晚，常常从准备到演出要花费半年的时间，所需费用也很惊人。它的目标就是制作出能够吸引全中国受众的晚会。要想满足十三亿人的需求必然是一件困难的事情。互联网与传统媒体最大的区别在于，它的信息可以实现精准的点对点传输。最理想的媒体即，只要有受众需要，媒体就可予以满足。在传统媒体中，那些兴趣怪异、边缘化，有某种特殊需求的人很难找到和自己有相同需要的群体。相比之下，网络媒体提供了一个广泛的平台，在这里，每一个受众既是接受者，也是传递者。在web2.0网络环境中，每个人都可以通过博客、论坛、视频网站等生产内容。这些被生产出来的内容称之为“微内容”，微内容是相对于传统媒体的巨内容而言的，巨内容具有重要性、时效性、显著性、趣味性等特点；而微内容则不受限于这些传统的媒体价值观，所有指互联网用户上传到网上的数据都构成了微内容。一条或一组微内容在多数情况下所凝聚的人数是有限的，甚至面对的只是单独的个体。但微内容的影响力和传播效果却不亚于传统媒体的巨内容，因为网络将触角伸到了世界的每一个角落，将不同类别的人吸纳进这个平台。当这些类别精细到每一个人，即精细到人类的每一种需要和兴趣时，它所网罗的就是一个旁大的集合。人们会在网络中自动地形成“人以类聚，物以群分”的类别，也就是虚拟社区。有学者将虚拟社区成员的互动模式划分为以下四种：娱乐模式、信息模式、关系模式和转换模式[2]。 　　娱乐模式主要是指以娱乐为目的的信息搜寻、分享等。例如，豆瓣网目前有几万个各种不同的小组，参与者可以按照自己的兴趣进行信息搜寻，以获取有关个人兴趣的小组信息。如果网络中没有这样的小组，参与者也可以自己成立小组，并以一些关键词命名，不管是娱乐还是消费。新成立的小组还会被挂在首页上，吸引更多人的关注。对于同一个小组的组员，你可以搜索到这些组员的偏好，比如读过的书、看过的电影等等，从而通过一个兴趣点扩展自己的人际交网圈。另外，豆瓣网的核心技术之一在其“推荐”功能，它可以根据用户的浏览自动保存用户信息，了解有用户喜好，从而向用户推送与其喜好相近的各种信息，比如对于喜欢政治类书籍的人来说，豆瓣网会将这一类书籍整合成列表发送给用户。这种推送机制有利于用户融入豆瓣网，按照喜好获得所需信息。 　　对于虚拟社区而言，信息交换是其成员互动的主要内容，信息交