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OPPO手机广告营销策略 　　[摘 要] 以OPPO手机为中心对其广告的营销策略进行了分析和总结，并提出了建设性的新型营销方案。OPPO手机的营销不仅需要强有力的外部广告不断地对其进行包装，还需要手机自身在性能外观上有特色和优势，才能在激烈的市场竞争中处于领跑地位。经济发展的大背景下，手机市场的竞争日益激烈。重视品牌的打造，产品的创新和广告的投放，将三者之间的关系进行协调，做到统筹兼顾才能为OPPO手机未来的发展打下坚实的基础。 　　[关键词] OPPO；手机广告；营销策略 　　[中图分类号] F713.8 [文献标识码] B 　　[文章编号] 1009-6043（2017）03-0107-03 　　前言 　　OPPO作为一家全球注册的大型公司，其产品广布美国、欧洲、日本、韩国、东南亚等国家和地区。为了更好的将OPPO手机引入海外市场构建覆盖全球的产品销售模式，OPPO公司不仅在产品研发和产品创新上投入了大量的人力物力资源，还在品牌打造和广告植入上投入了大量的资金，OPPO公司通过技术战和广告战进行猛攻，终于将OPPO手机打造成国内一线大电子产品品牌，深得广大消费者的喜爱。 　　一、OPPO手机营销模式特点 　　（一）目标产品定位精准 　　改革开放以后，我国经济得到了飞速的发展，人们的生活水平日益提高，对电子产品的需求量和依赖性日益加强。据不完全统计，全国移动电话用户数量高达9亿户，且每年以高比例持续增加。这意味着经济飞速发展的背景下，手机的受众范围被大幅度的放大，其市场发展前景有着无限的潜能。因此，针对人群进行定位，从而突出产品的特色优势显得尤为重要。在买方市场逐渐向卖方市场完成过渡的当下，OPPO手机的畅销与人群的划分和品牌的定位有着直接的关系，也为其后期的广告宣传打下了坚实的基础。比如，2008年8月份上市的OPPOReal系列的音乐手机，通过对其独立的音效芯片为特色不断地进行包装，同时以其优雅时尚的外观和大面积的广告铺开，在短时间内迅速得到了消费者的认可。Real系列的音乐手机也为其在2009年12月份推出的Ulike系列手机的推出做好了铺垫。Real系列和Ulike系列这两款手机，有着共同的目标受众，即年轻女性。虽然是同类商品，但依然存在着差异。继Real系列后期推出的Ulike系列的手机价格更高，另外Ulike系列在外观设计上也相对偏向于稳重成熟。Real类系列手机覆盖的人群是年龄较小，喜欢鲜艳明亮颜色的校园女性，而Ulike系列覆盖的是喜欢成熟设计感的职场女性。因此在年轻女性所规划的群体定位中，OPPO产品实现了全覆盖。 　　（二）广告投放模式新颖 　　随着通信技术和互联网技术的发展和4G时代的到来，OPPO手机紧跟时代的列车，在智能手机上不断的进行研发和创新。OPPO手机的Find系列应势而生，并将目标受众指向了年轻男性，由此不难总结出OPPO广告的推行特点是利用广泛的信息传播途径，以多元化的渠道，在激烈的市场竞争中迅速的让观众看到你、记住你。第一，通过大量的铺放?V告，播放高品质的广告，将OPPO的品牌形象植入人心。OPPO手机大力度的在广告上进行宣传和投资。在激烈的市场竞争背景下，OPPO公司在广告宣传投资上可以称为是大手笔。其广告主要投放在浙江卫视、湖南卫视、央视等主流频道的黄金时段播出。虽然广告成本高额，但由于其这几家王牌卫视在黄金时段拥有稳定且大量的收视群体，其产生的传播效果也要比二流卫视更胜一筹。OPPO手机之所以选择浙江卫视、湖南卫视等主流卫视，还有一个原因是该主流卫视在观众心目中具有较高的品牌地位，也有利于OPPO自身的品牌提升。在宣传的过程中，也能不断地对产品进行更新和创作，保持OPPO品牌的活力。为了达到更好的宣传效果，OPPO品牌可以选用线上线下互动的全方位立体式广告轰炸，造成强大的舆论效果。 　　第二，OPPO手机大量冠名国内较火的王牌娱乐节目。比如，湖南卫视的压轴节目快乐大本营，江苏卫视的非诚勿扰，浙江卫视的奔跑吧兄弟等，都有大量植入OPPO手机的广告。国内火热的娱乐节目中均能看到OPPO手机作为道具和奖励产品的出现。由于火爆的综艺节目能大量地覆盖住以年轻人为主的消费群体，这与OPPO手机对“美”进行不断追求的营销理念、品牌定位和目标受众相切合。因此，在以年轻人为核心收视群体的娱乐节目中大量的冠名，从而形成了强大的传播态势，为OPPO手机的品牌形象和形象定位打下坚实的市场基础。 　　（三）广告制作精美 　　OPPO手机的广告制作和拍摄更注重于对意境的渲染，通过独特的意境来感染受众。OPPO手机的广告片质量可以与好莱坞大片相媲美。广告的传播固然能打造品牌的影响力，而广告片的质量将会是带动这一影响力不断扩大的根源。因此，OPPO手机在对广告片拍摄的质量上进行层