Q宠青少年虚拟消费情境分析.docVIP

Q宠青少年虚拟消费情境分析 　　编者按：作为虚拟消费领域“异军突起”的情境体验型消费，Q版新宠无疑有着高度的代表性和典型性，并凭借情境逼真、趣味浓郁等优势同青少年自身的心理特质形成契合。本文分析了Q宠的作用和意义，也分析了其可能产生的消极影响，希望能够帮助读者了解Q宠及活跃其中的青少年学生。 　　 　　“见到主人心情就好，牙口就好，小二来点龙虾。” 　　“主人，吃饱了总得干点什么，让我给您的好友炫一个？” 　　“明天说不定有GG约我哦，我要赶紧回家做个保养面膜去。” 　　“主人，听说盐浴对身体好，我们一起泡好不好呀？” 　　“呜呜呜――打工好累啊！主人你不怜香惜玉吗？” 　　“除了没有曲线，我好像没有什么不美的地方吧？呵呵――” 　　如果你认为这是哪部科幻电影里的超能小动物和主人的魔幻对话，那就大错特错了！事实上，这是QQ宠物花花的可爱语录。QQ宠物是腾讯公司于2005年推出的一款从属于QQ系列的休闲养成类游戏。用户可以通过砸蛋或购买等多种方式进行“领养”。宠物的性别也可以因个人喜好而选择：憨厚的QGG徘徊在减肥与美食之间，试图用自己臃肿的身材、甜蜜的语言、幽默的动作打动QMM的心，更喜欢炫耀自己的本领；QMM是一个超级爱漂亮、偶尔喜欢撒娇、有时候又非常任性的胖企鹅，她的理想是做企鹅王国里最骄傲的公主，成为QGG仰慕的“女生”。随着软件技术的不断成熟和更新换代，又有更多类型的QQ宠物“公之于众”，金猪年火暴一时的宠物猪和当前摩拳擦掌、“呼之欲出”的叉叉鬼、皮皮豚、仔仔鸡很可能会掀起新一轮的“领养”热潮。 　　QQ宠物自走进大众视野，凭借“宝贝们”的智能性和“饲养”过程的互动性、趣味性得到了众多青少年格外的关注和喜爱，成为虚拟消费的重要领域和阵地。通过对QQ宠物这一典型虚拟消费对象的分析和研究，教育者可以从一个全新的视角了解青少年流行消费文化，及时掌握青少年身心发展的特点和需要，并对可能出现的问题进行干预和防治。 　　 　　Q宠――就这样被你征服 　　 　　QQ宠物成为青少年虚拟消费的重要内容，无疑有着鲜明的代表性和典型性。它不仅具备虚拟消费对互联网的依托性、消费活动的便捷性、消费商品的符号性、消费表征的时尚性、消费对象的集聚性等特征，还在此基础上将虚拟消费的过程体验性发扬光大。时尚简洁的外观设计、乖巧可爱的互动语言、情境逼真的仿现实效果使人难以抗拒。下面我们就来见识一下Q版新宠的“杀手锏”： 　　绝招一：情境逼真，趣味浓郁。为了比其他产品更吸引消费者，开发商为宠物们营造了一个高度“社会化”的生活情境，宠物社区仿佛就是现实生活的翻版，甚至更加生动、有趣。像现实中的孩子一样，Q宠们有营养、清洁、娱乐等多种需求：饿了就会发出“呱呱”声，主人因而需要到宠物商店为它购买食物；脏了就会呈现出左闻闻右闻闻的憨态，主人因而就要为它选购价格不等的洗浴用品；病了就会萎靡不振，对话框还会不时打出诸如“主人，我的肚子很痛”的提示语，主人就要带它到宠物医院就诊，当然支付就诊费、医药费也是在所难免的。宠物甚至“逼真”到还有正常的生理现象，例如，QMM们会有“粉红假期”。除此之外，Q宠还设置了“心情指数”“魅力指数”等成长指标。“心情”不好就很容易生病，而“魅力”不够的话，可能就要影响终身大事了。“社区”还有专门给宠物上课的宠物学校，开设算术、语文、礼仪等多门课程。更为有趣的是，宠物不仅可以“通婚”，有单膝赠戒的求婚仪式，还拥有和正常人一样的“生育能力”。拟人化的“言行”，趣味化的功能，让人不能不被它强烈吸引。 　　绝招二：省时省力，唯我独尊。当代青少年大都属于80后生人，是在快节奏中成长的年轻一代。物质水平的提高、娱乐生活选择的多样性，让他们没有时间也没有耐性把精力都“蹉跎”在一只围着脚跟黏糊的小动物上。而Q宠逼真的情境效果和“呼之则来、挥之则去”的“善解人意”，让青少年得以随心所欲地选择和宠物亲密互动的时间。由于“饲养”对象的虚拟化，宠物所需要的生活、娱乐用品也是虚拟化的产品和服务，用户只要支付Q币就能够在“宠物超市”或“宠物社区”购买到需要的商品和服务。现实生活中繁杂的喂养过程在短短的鼠标点击瞬间得以完成，大大节省了时间和精力。而让人“欣慰”的是，尽管没有在Q宠上耗费太多的精力和时间，它们仍然对你忠诚有加。打开界面，它们永远对你“笑脸相迎”；它们会因为你的“忽视”而感伤，导致“心情指数”下降；也会因为你随手点击鼠标和它“亲密互动”而心情指数飙升；还时不时疼爱地“叮咛”你：“主人，用电脑时间长了要注意休息眼睛啊！”在宠物的世界里，你就是它的“唯一”。Q宠的便捷性和随意性，以及它带给主人的“唯我独尊”的满足感，让人不能不为之动容。 　　具备了逼真的仿现实效果、诱人的“霸主”体验等优势，还要有“买账”的人，“流行”才能传