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POP广告材料分析 　　【摘要】随着现代广告的不断成熟和发展，广告已成为集科学技术与经济文化为一体的艺术活动。为了适应现代消费观念与文化生活的新时尚，POP广告也越做越巧妙，无论在材料选用上，加工工艺上还是表现形式上都不断创新，诉求内涵也更加丰富，越来越趋向多元化的格局。不同的载体有着不同的材料属性，它是构成POP广告媒介最基础的条件，POP广告设计作品的艺术表现形式，有相当多的因素取决于材质的应用与表现。 　　【关键词】POP广告 材料 创意设计 审美价值 　　POP是由英文Point of Purchase缩写而来，中文译为“导买点广告”或“售点广告”。意为凡是在销售商品的场所、环境中所有的广告媒介均可称为POP广告。POP广告是营销最佳的促销方式之一，它不仅是发展最快、应用最广的广告媒体，而且也是最能适应环境变化和需要的一种广告媒体，POP广告具有与其他媒体所没有的独特优势和特点，在现代商场和营销环境中发挥越来越重要的作用。 　　随着现代广告的不断成熟和发展，广告已成为集科学技术与经济文化为一体的艺术活动。为了适应现代消费观念与文化生活的新时尚，POP广告也越做越巧妙，无论在材料选用上，加工工艺上还是表现形式上都不断创新，诉求内涵也更加丰富，越来越趋向多元化的格局。 　　任何广告媒介都是通过不同的载体来实现其传播功能的，载体的形态，以及载体所赋予的独特的材质特征，都对广告信息的发布和传递起着至关重要的作用。不同的载体有不同的材料属性，它是构成广告媒介最基础的条件，广告设计作品的艺术表现形式，有相当多的因素取决于材质的应用与表现。 　　1 POP材料类型 　　几乎所有的POP广告形态都是依附特定的材料，并通过材料的加工完成广告设计作品。材料的应用与加工其实就是形态创作的物质载体。POP广告运用的材料很广泛，但材料的选择却是关键的问题，因此，根据不同的POP形态，选择适合于表现和制作加工的材质，研究材料的不同属性和功能，采用艺术的塑造方法和手段，将物质的材料，赋予广告创意的生命力，才是POP广告设计必须重视和关注的重点。 　　POP的材料选择必须遵循“实用、经济、美观、耐用”等原则，注重于选择那些与真实对象相类似和便于加工制作的材料，同时要考虑色彩、形状、肌理以及材质的强度等因素，以及加工过程中的物理、化学等处理方法的可行性因素等。传统的POP材料包括纸张、草绳、胶合板、有机玻璃、复合纸板、金属、纺织品等。现代新型人造材料包括复合材料、合成金属、镀膜塑胶、合成纤维制品、化学涂料、塑料充气模以及现代高科技产品，如计算机光电控制系统、液晶显示屏等。另外，还有取材于自然的天然材料或仿天然材料，如树叶、树皮、植物茎支、竹客、竹简、椰壳、天然石材等。 　　上述不同材料的使用与加工制作，不仅使POP广告表现形式和风格趋于多样性，也使不同材质的“形象”具有特殊的审美意义，比如，传统人造材料草绳、纸张、胶合板、竹编制品、陶罐、陶瓶、玻璃瓶、竹篓等加工后形成的POP材料，能够反映和体现一种历史悠久的情怀和具有地方产品特色的内涵。中国传统的民间产品和各地名特产品，如四川榨菜、北京果脯、六必居酱菜、腐乳、绍兴老酒、宁夏枸杞、甘肃当归、长白山人参等，经过精心的选择和设计出POP广告，不仅能够反映商品的特点与属性，而且对消费者识别和诱导都能起到积极的作用，具有特殊的审美意蕴，在商品竞争中发挥出特殊材质没有的功能。 　　2 新型POP材料应用 　　在现代POP广告材料构成中，新型工业材料和高科技技术的应用，使广告创意与表现呈现出意想不到的新奇效果，特别是光电材料和技术的应用，使POP广告的发展空间更为广阔，表现形式更加绚丽多彩，视觉效果也更夺目刺激。随着光电、摄影和计算机技术的不断发展和完善，光电效应的广告发挥着越来越重要的作用，有着特殊的地位。现代广告的设计中常常运用各种纯度鲜明、形态各异的光电来造型，这种光电闪烁的效果反映在受众的视觉上，往往表现出与画面深色背景形成鲜明的反差刺激人的视觉感官而引人注目。许多立体的POP广告，如灯箱广告和霓虹灯广告都十分注意灯光的处理，除了媒介的造型因素外，透光材料的选用以及光电灯源的强弱和色彩变化都是需要周密考虑的。作为设计师，不一定会制作，但必须要了解基本的制作原理，工艺原理及材料的性能等有关的知识，一些特殊的设计和高科技材料及技术的运用，更要借助专业人士的力量来完成。国外广告业发达的国家光电材料应用的非常普遍，如美国的光导通讯公司的广告，就是选用一块巨大的水晶三棱体作为光电反射载体，经激光照射后，发出了鲜艳夺目、五彩缤纷的各种色泽光束，使整个画面变得非常活跃，正面光感的表现与侧面光的呼应强化了水晶体一角发出的强烈的光束，弧线型的光迹所产生出的动感光电效应，具有独特的视觉吸引力，令人感到材