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O2O模式与现代化农业结合可行性研究 　　【摘要】文章通过对现行O2O模式和现代农业的现状及前景分析，结合电子商务O2O模式与现代农业结合产生的问题和障碍，从培养高素质新型农民、强化农产品质量全程监控、整合农产品线下资源、完善农产品物流体系建设等途径研究O2O模式与现代农业结合的可行性。 　　【关键词】O2O模式 现代农业 物流体系 线下资源 　　今年10月，国务院发布《全国农业现代化规划（2016～2020年）》，指出农业现代化已进入全面推进、重点突破、梯次实现的新时期，农业现代化是全面建成小康社会、实现现代化的基础，是农业发展的根本方向。在“大众创业，万众创新”的浪潮下，发展现代农业电子商务O2O模式对于提高农业发展的质量效益和竞争力，促进农民持续增收，打赢脱贫攻坚战，实现服务的规模化经营，推动农业供给侧结构性改革具有重要意义。 　　一、O2O模式与现代农业概述 　　（一）O2O模式 　　O2O模式（offline to online或online to offline）是当前电子商务模式的一种新趋势，它将线上资源和线下资源进行对接，使互联网成为线下交易的平台。在线商家通过互联网平台将产品信息、服务信息等呈现给消费者，消费者根据个人需求的不同在线上进行筛选，并进行在线支付，于线下体验购买的商品和服务。 　　根据艾瑞咨询发布的《2016年中国O2O行业发展报告》显示，2015年中国电子商务市场交易规模（包含B2B、网络购物、本地生活服务O2O等）为16.4万亿，增长22.7%。其中，本地生活服务O2O占比5.3%。近五年我国本地生活服务O2O行业市场规模如下变所示： 　　（二）现代农业 　　现代农业是相对于传统农业而言的概念，首先是要有现代的装备来装备农业，使农业建立在现代工业文明和信息化的基础之上，来实现农业的现代化。此外，现代农业还要有现代的组织形式来组织农民实现农业规模化的经营，还包括要用现代的发展理念来引领或指导农业，现代农业不仅是装备、组织、人员的现代化，现代农业很重要的一个标志就是要有现代的理念。 　　二、O2O模式与现代农业结合存在的问题 　　（一）农村缺乏信息化人才 　　根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，其中农村网民占比26.9%，规模为1.91亿，农村网民数量仍然远远低于城镇。从学历来看，农村网民中，初中及以下占比51.3%，高中28.2%，大专及以上20.4%，学历水平整体较低。此外，农村网民对互联网的使用大多局限于各类社交软件、音乐、视频等娱乐类应用和网络购物等，对互联网信息的关注度较低。实行现代农业O2O模式则是建立在充分利用互联网信息的基础之上，通过整合大量的信息资源，实现农业现代化的快速发展。 　　（二）农产品质量难以管控 　　近年来，三聚氰胺、地沟油、瘦肉精、毒大米、染色馒头等食品安全问题层出不穷。农产品质量安全关系到人民群众身体健康和生命安全，在农产品产销市场中，由于信息不对称现象的存在，农户处于信息优势，而消费者处于劣势。农户及经营者基于自身利益最大化的考虑，可能会产生农产品质量问题，影响舌尖上的食品安全，危害消费者的身体健康。 　　（三）农产品线下资源散乱 　　1.经营主体散乱。现阶段，我国农业的经营主体中，小规模的家庭单位制仍处于主流地位，没有形成大规模的农产品供应单位。小而散的经营主体不利于农产品O2O模式的规模化扩张，无法满足庞大的规模化产品需求。 　　2.产品品种散乱。农产品品种多而散，包括水果、蔬菜、生鲜、粮油等种类，每一种类又有不同的品种，无法形成统一的农产品品牌，这将导致消费者选择困难，降低了农业发展的竞争力，同时也无法挖掘更多的市场凝聚力。 　　（四）物流体系制约 　　物流体系建设落后，农产品物流规模较小。由于农产品对保鲜、保质的特殊要求，就需要完善的储配一体化设施，来确保产品的有效性、安全性。而现行的物流服务主体大多小而散，无法满足市场需求。此外，根据国家统计局《2014年全国物流运行情况通报》数据显示，2014年全国社会物流总额213.5万亿元，其中农产品物流总额3.3万亿元，仅占比约1.55%。农村地区落后的物流体系严重制约了现代农业O2O模式的发展。 　　三、O2O模式与现代农业结合的途径 　　（一）培育高素质新型农民，推进农业现代化 　　现如今，农村信息化、网络化进程加快，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点，互联网塑造的社会生活形态得到进一步加强，发展现代农业O2O模式则需要具有互联网思维的新型农户。 　　一方面，通过在农村地区通过开展互联网知识宣讲，使农户拥有“互联网+农产品”的产销意识；另一方面，