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O2O模式在农产品流通体系中应用思考 　　内容摘要：十八届三中全会之后，发展农村电商已经成为国家政策体系的重要内容，未来农村电商必然成为新的发展领域，基于O2O模式下的农产品流通体系是农村发展的重要方向。积极推动农产品线上线下融合，有利于提升农业产品的流通效率，对于增加农民收入、稳定产品价格以及发展农业经济意义重大。本文从O2O模式在农产品流通体系中的应用现状进行分析，结合农产品流通体系发展趋势，研究制定相应的对策建议，以期推动O2O模式在农产品流通体系中的良好发展。 　　关键词：O2O模式 农产品 流通体系 　　引言 　　工信部数据显示，随着移动互联技术的不断发展，截至2016年1月，国内手机用户超过13亿，手机网民多达6.12亿，随着淘宝、京东、唯品会等手机APP的出现，为O2O市场发展提供新的发展契机，而随着微信、支付宝等第三方支付平台的广泛应用，赋予了O2O模式新的发展内涵与机遇。自电子商务概念被引入我国，互联网金融开始进入快速发展阶段，但由于政策及理论指导不足，反而造成乱象丛生，亟需从政策机制角度加以约束。李克强总理在人大十二届二次会议上提出“鼓励电子商务创新发展”、“扩大跨境电商试点”以及“发展农村电子商务”等观点，及时为O2O市场发展指明方向，完全符合我国国情实际。 　　农产品流通是农村电商发展的基础与前提，是解决“三农”问题的核心所在，但从整个市场需求发展来看，农产品存在基础设施薄弱、产销对接渠道不畅、流通成本高等问题，从而产生了“谷贱伤农”的现象，为降低农产品流通过程中耗损，降低流通成本，开始出现“甲醛蒜薹”、“蓝矾韭菜”、“涂蜡苹果”以及“石灰香蕉”等食品安全隐忧，而当前食品安全已经成为社会普遍关注的焦点，如何平抑菜价，畅通流通渠道成为农产品销售的中心环节。2016年中央1号文件，再次指出要加强农村销售市场信息化进程，健全农村流通基础设施，提升农村电商建设质量效益。可见国家从政策导向上，已经逐步向农村及农产品转移。近年来农村电商也取得较大的进步，“农超对接”已经成为基本的销售模式，大量的生鲜电商开始兴起，如京东、天猫、顺丰优选、1号生鲜等。这些销售平台主要是依托自身良好的信誉，为农产品交易提供安全保障，有效解决农产品的流通问题。但国内农产品销售市场从最初的直接销售转化为线上线下销售模式，本身就存在较大的局限性。因而加强O2O模式在农产品流通体系中的应用研究有着极为重要的现实意义。 　　O2O模式在农产品流通体系中的应用现状分析 　　（一）农产品O2O模式应用主体分析 　　对于农产品O2O而言，最重要的是要保持通畅的流通渠道，从根本上消除物流成本，构建完整的营销产业链，通常情况下，农产品的整个流通过程主要包括农民（农民专业合作组织）、物流中心、批发市?鲆约傲闶燮笠档龋?最后才会根据需求流入消费者手里。从这个流程来看，农产品从地头田间到消费者手里，中间需要经过的流通环节过多，使得农民本就不多的收益逐渐被压缩，而要想从根本上解决农产品O2O模式存在的差距，必须要对不同的流通主体进行研究。 　　批发市场。当前，农产品批发市场是从原始的“菜市场”逐渐发展起来的，由于批发市场掌握大量的资源，可以通过联盟的方式在网上平台进行交易。类似于“淘宝网”的发展模式，网上交易平台可以将整个空间分成不同的农产品销售分类，一般以当地批发市场为销售主体，而购买人群自然也是当地消费群体为主；也可以构建相应的产业联盟，通过与各地农产品批发市场联合开发，形成覆盖全国的销售网络，只要网上存在该地区的销售平台，就可以完全覆盖该区域的消费市场；运作模式以网上租赁为主，每个批发市场的商户都可以开设门店，根据交易情况或者按照固定模式收取佣金，而网上平台负责对外宣传，以提升平台的知名度及形象。要根据菜品保鲜时限，选择合适的物流方式，将客户选择商品快速送至手中；支付方式主要依托第三方完成，如微信、支付宝等。目前，相对比较成功的运作平台有京东生鲜农产品交易平台等。 　　农民专业合作组织。当前，农民专业合作组织已经成为农村城镇发展的必然产物，通过“企业化”的管理模式，将农民吸收入社，农民可以使用土地、宅基地、资金甚至个人劳动力入股，以便于从合作组织当中获取红利。以农民专业合作组织为核心构建O2O销售模式，便于形成自己的营销品牌，通常情况下都是按照地域农产品特点进行宣传，这种模式能够大量消除中间环节，维护农民的根本权益。在经营过程中，也可以采取联合推广的方式，多个区域的农民专业合作组织进行强强联合，形成统一的特价体系，增加农产品销售中的利益。一般情况下，农民专业合作组织都是以网络商店的方式进行宣传，团体及个人消费者可以登陆平台进行选择，而后由合作组织进行线下供货。如山东省156家合作社共同成立联合超市，通过网上购买，异地供货的方式，既保证销