人造节,我们到底消费了什么.docVIP

人造节, 我们到底消费了什么 　　记得第一次对人造节产生非常深刻的印象是在2011年11月11日。虽然之前大众对“双十一”早已了解，知道其意义为单身节，并且每年都凭此由头举行各种活动。可那一年，商家们借着时间上的特殊性，打着绝无仅有的旗号，对消费者展开了强烈的购物宣传，以各种大幅度的让利促销和其他形式的活动，吸引和推动消费者进行购物，人造节也从那时起，开启了它的新篇章。 　　自此往后，除了大大小小的传统节日外，各种以往普通的日子也都能被人为地赋予特殊的意义，从而使其变得不一样。如今，仔细一想不难发现，大多数的人造节都是由商家创造的。除了最早，也是最耳熟能详的“双十一”“双十二”之外，还有吃货节，卖萌节，年中狂欢日等等。然而，作为消费者的我们，到底怀有怎样的心态，得以让商家们发现了人造节中的商机？我们在人造节中，除了有真金白银的消费外，还消费哪些心理呢？ 　　人造节，我们消费了仪式感 　　小雯（化名）是一名大三学生，自从进入了大学，有了兼职工作，多了零用钱之后，每年开学她都会为自己添置一些新的学习用品，今年可能是钢笔，明年可能是阅读器。她认为开学前购买一些学习用品，更像是在为自己进行一种开学仪式，希望通过这样的形式为自己创造一个新的开始，激励自己在新学期里要有所不同，取得一番新气象。 　　仪式，指的是典礼的秩序形式，从远古时期开始，就已经存在。早期它的出现，总与一些宗教的祭祀祭奠活动有关。到了如今社会，仪式不再只是出现在一些正式的、大型的典礼活动上，它可以分散到生活的每一个时刻，可以是隆重的，神圣的，也可以是简短的，随意的。仪式的概念和需要，之所以可以历经几百上千年，一直被持?m使用到现在，主要是因为它很大程度上满足了人们心理上的需求。我们总是希望通过各种仪式，为某一些特殊的时刻留一些纪念，并且通过创造一些仪式来满足心理上的感受。在我们的身边，与小雯有着相同想法的人并不在少数，为开学创造一些仪式的习惯，也不是现在才流行起来的。想想我们的小时候，每当新学期来临前，家长们总会为我们包新书皮，准备新的学习用品，还记得开学前一天，所有的铅笔都会被削好，整整齐齐的摆放在笔盒里。第一天回到学校必须身着校服，校长、班主任和各科老师都会对新学期发表讲话，这其实就是一种仪式。无论是从学习用品，还是衣帽服饰，再到各种演讲，介绍，都是为了让老师和学生从心理上感受到，这是一个新的学期，又是一个新的开始，意味着我们又有了很多新的机会，过去没有做到的，在新学期里又变得有了无限可能。类似于这样的，具有心理暗示性的仪式无处不在，例子举不胜举。电影电视中演的，情侣分手后，销毁与过去有关的照片、物件，努力减肥，改变外表容貌等，就是在用不同的形式进行一种与过去告别的仪式。又或者是身边看到的，也是时下很流行的，白领们每周定一束花送至自己的办公室，开启新一周。这种新型的周一打开方式也许是我们很多人都经历过的，看似只是定了一束花，但其本质却起到了一种积极的心理暗示作用，这也是一种仪式感，只是可能太过于简短和日常化，而容易被我们忽略。 　　不同于过去的是，以前我们低调地自己完成各种仪式，而现在的商家抓住了我们对仪式的心理需求，不光在像开学季这样具有时间性的特殊时刻大做文章，在其他的大大小小的，传统和非传统的，自然传承和人造的时刻，也高调地宣传和强调。正所谓大有大搞，小有小做，商家让我们通过对物质的消费来完成各种各样的仪式，从而获得心理上的暗示和满足感。 　　人造节，我们消费了情绪 　　随着信息的发达化和公开化，相信大家对于厌食、暴食这些字眼并不会感到陌生。大部分的我们在饮食方面虽然从未到达过临床标准上的失调，但一生之中，多少都有经历过某些特别不想吃东西，或者特别想吃某些食物的时刻。在那些特别的时刻，我们吃的从来都不是食物，而是情绪。既然是对情绪的消化，那就不止可以借助食物的力量对其进行处理，有些时候，购物也具相似的作用。敏敏（化名）从小就喜欢买东西，开心的时候买，伤心的时候也买，需要的买，不需要的也不放过，买东西给自己，也买东西送给别人。科技发达之后，她的购物更可以变得随时随地，更加的随心所欲了。她认为比起物品本身的作用，她更关注的是，那些商品给她带来的积极情绪。当某个物件能让她回忆起一段开心的记忆，那她便会去消费它。又或者是，假如某笔消费可以安抚和缓解她的不良情绪，让她感觉好受一些，那她也会毫不犹豫地去花钱购买。无论她之前的心情有多么得低落和沮丧，这样的体验能让她感觉到快乐和愉悦――这正是她不停购物的原因。 　　不是每一次的购物都是刚性需求，购物多的人，不一定表示他们的物质欲比较强烈，鲜有购物的人也不完全能说明他们的物质欲比较寡淡。很多人在消费的时候，商品或体验的附加价值远比其实际价值要来的对他们有意义得多。他们愿意埋单，因为他们体验到了这笔消费带给他