“一带一路”倡议背景下三亚旅游文化软实力发展现状及提升对策研究.docVIP

“一带一路”倡议背景下三亚旅游文化软实力发展现状及提升对策研究 　　在“一带一路”倡议背景下，三亚旅游文化软实力建设的宏观环境不断优化，发展基础不断改善，但在建设过程中也存在旅游资源整合不足、资源开发缺乏创新、地方文化缺乏保护，以及文化人才相对匮乏等问题。要提升三亚旅游文化软实力，可从加大旅游资源整合力度、资源开发与保护并重、加强文化人才队伍建设、促进“多元一体化”互动等途径着手，以形成三亚独有的文化影响力和吸引力，促进旅游产业和经济社会的全面发展。 引言 　　自20世纪90年代美国学者约瑟夫?奈（Joseph Nye）首次提出“软实力”（英文“Soft Power”）这一概念以来，“软实力”理论引起世界各国的高度重视，成为当前国内外研究的热点问题。约瑟夫?奈认为，一个国家拥有的军事和经济实力可称为“硬实力”，与之相对应的还有一种“软实力”，即“国家通过自己的吸引力实现国家目标的能力”，这种软实力来源于国家的文化、政治观念和对外政策的吸引力，可细分为文化软实力和体制软实力。近年来“软实力”理论在中国迅速传播，影响较大，其内涵和外延不断被丰富和深化，应用范围也从最初的宏观领域延伸到微观领域。其中，旅游文化软实力也越来越受到人们的重视。 一、旅游文化软实力概述 　　旅游文化软实力是指旅游目的地在主客双方的文化对比、形象营销和旅游产品竞争中形成的，使旅游者认同和服膺旅游目的地文化