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文化产业热冷思考 　　[摘 要]文化产业又被称为文化工业，它具有特殊的属性，是以文化产品的创造、复制、传播与消费为主要内容的产业模式。文化产业在满足人们大众精神需求的同时，对经济的发展起到了重要作用。正因如此，文化产业建设得到各国的重视。我国的文化产业从改革开放以来经历了萌芽期、发展期和成熟期三个阶段。在国家和社会的重视下，我国文化产业得以长足的发展，但是在文化产业发展的过程中却存在各种问题，比如过分强调经济利益，强调文化的工具性，忽视文化精神向度，盲目上马文化产业项目等。在文化产业蓬勃发展的背后，我们更应该清晰看到目前我国文化产业的困境。本文在简述马克思文化观的基础上，试图探索适合我国文化产业发展的途径，为我国文化产业持续发展提供基础。 　　[关键词]文化产业；困境；发展途径 　　[中图分类号]G124 [文献标识码] A [文章编号] 1009 ― 2234（2015）05 ― 0108 ― 02 　　文化产业是一种新兴产业，越来越受到重视。但是很多地方却过分追求文化产业的经济价值，过分强调文化产业在社会经济发展中的作用，将文化产业作为本地经济社会发展的良药，甚至是救命稻草，正因如此，是该对“文化产业热”进行“冷思考”了。 　　一、文化产业概念 　　文化产业的概念起源于西方，是从文化工业这个概念上逐步发展而来的，起初文化工业这个概念具有强力的批判性与否定性。而文化工业（cultural Industry）是由法兰克福学派理论家阿多诺和霍克海默首先提出并使用。《启蒙辩证法》认为文化工业是按照消费计划生产出来文化产品的过程，是在复制技术的作用下，文化产品生产的批量化、标准化、格式化过程，而这一过程违背了文化的本质。他们认为“文化是一种充满悖论的商品。它完全遵循交换规律，以至于它不再可以交换，文化被盲目地使用，以至于它再也不能使用了”①。文化原本是人类在具体实践过程中创造的审美活动，但是却慢慢蜕变为在工厂中通过大量科技手段批量生产商品的过程。这种规范化、批量化的生产方式破坏了文化的本质属性，导致文化成为经济利益的工具。 　　随着经济和社会的发展，文化工业逐步演变成今天的文化产业，作为一个中性的词语，其批判性逐渐丧失，其社会经济属性日渐突出。文化产业的特殊性决定了其具有经济价值和意识形态的两种特征。随着社会的发展，人们逐步意识到文化产业的重要性，很多学者也进行了研究，并对其进行了界定。有的学者认为文化产业就是为满足大众文化需求而提供的文化产品或者文化服务，有的学者认为文化产业是文化产品的生产、传播和消费过程。虽然大家的定义不同，但是对文化产业的基本论述是一致的，那就是，文化产业的基础是文化和文化产品。联合国教科文组织把文化产业定义为文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。笔者认为文化产业是利用当代科学技术手段进行文化的创造、传播以及消费的活动。 　　二、当代我国文化产业发展困境 　　进入21世纪，我国文化产业迅速崛起，一大批文化产业集团和文化产业项目蓬勃发展。但是由于文化产业起步晚，我国的文化产业面临着资金缺乏、技术陈旧、理念落后等因素，加之改革开放的日益加深，外国跨国文化集团的参与，使得我国文化产业的发展面临国内外的巨大挑战。 　　1.文化全球化的挑战 　　当今社会，政治、经济和文化相互融合，全球化的过程中文化的全球化也日益显现。在这样的背景下，西方发达资本主义国家不断向世界各地推行其意识形态、价值观。而输出这种价值理念的途径则是西方国家成熟的、发达的文化产业。西方发达国家不断利用其在影视业、出版业、计算机软件等方面的优势宣扬自己所谓的价值观。在外来思潮影响下，我国传统文化受到很大冲击，拜金思想、享乐思想盛行。文化产业的源泉是文化，传统文化的缺失以及价值观的改变，影响着文化产品的开放创造和文化产业的发展。一方面，拜金思想导致文化产品过分最求经济利益，文化产业的发展变得唯利是图，更甚者为了经济利益不惜制造庸俗文化产品2。另一方面，外来文化的影响，使得很多国内文化企业过分迎合、模仿外国文化产品，导致本国文化产品单一，缺乏创新意识，不能满足当今人民群众日益增长的对文化产品多样化的需求，从而失去了市场竞争力。 　　2.落后文化体制的挑战 　　我国文化产业起步晚，各种文化事业的发展很多是在政府主导下进行，这样就往往缺乏市场经验。而且在政府主导下，文化产业的投入不足，整个文化产业缺乏市场的活力。文化产品不能适应人民的精神需要，加之大量国外文化产品涌入我国，我国的文化产业面临前所未有的威胁和挑战。一方面，西方国家经过长时间的发展，文化产业在经济实力、技术水平、人才储备等方面积累了大量的成熟经验，经过多年的发展形成了大批具有国际影响力的文化产业集团和文化品牌。一方面，我国的文化