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互联网背景下湖南文化产业发展思考 　　摘要：在“互联网+”的时代背景下，互联网正在为文化创意产业提供前所未有的机遇。本文分析了“互联网+文化产业”的内涵，从生产效率改善、消费模式创新和文化产业升级三个方面揭示了“互联网+文化产业”的经济效应，针对湖南省文化产业发展的现状，从产业政策、平台建设、企业策略三个层面提出了发展“互联网+文化产业”的对策。 　　关键词：“互联网+”；文化产业；互联网思维 　　中图分类号：G124 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）021-000-02 　　自从李克强总理在2015年两会期间提出“互联网+”行动计划以来，通过“互联网+各个传统行业”这一思路来进行产业融合与产业升级已经成为普遍的共识。在“互联网+”的网络新思维的指引下，围绕文化与科技深度融合的发展现状，互联网思维正在为中国文化创意产业提供前所未有的巨大机遇，“互联网+文化”也将成为我国在“十三五”阶段新的经济增长点。在上述背景下，本文从理论上揭示“互联网+”对文化产业的影响，针对湖南文化产业发展的现状提出“互联网+”背景下湖南文化产业发展的对策，有利于湖南文化产业的转型升级与可持续发展。 　　一、“互联网+文化产业”的内涵 　　在过去的十几年，互联网与传统产业融合的成效雄辩地说明，在互联网时代特别是移动互联网时代，“互联网+”已经成为经济发展的一个不可阻挡的趋势：加媒体产生了覆盖面更广的网络媒体，加娱乐产生了更有利于电游产业发展的网络游戏，加零售产生了更有效率的电子商务，加金融产生更符合“普惠金融”精神的互联网金融。从本质上分析，互联网由于具有打破信息不对称、降低交易成本、促进分工深化和提升劳动生产率的特点，为各行各业进行转型升级提供了重要平台和机遇。所以，“互联网+”是对传统的产业的升级换代。 　　作为最具创造性的文化创意产业，在发展转变的过程中与科技成果相融合，就更不能离开互联网。根据统计资料预测，到2016年底互联网文化产业占比将达到70%。中国的文化产业结构正发生巨大变化，传统文化产业的转型升级已迫在眉睫，互联网企业正在主导文化产业并购和资源整合。“互联网+文化”具有高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特征。由于互联网自身的特点，“互联网+文化”对传统的文化产业以及整个经济产生了深远的影响：一是催生了新兴文化业态，激发了大众的消费意愿；二是消除了各产业间的壁垒，推进了文化与科技的深度融合；三是可以培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力。对于国民经济整体而言，“互联网+文化”是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。 　　“互联网+文化产业”并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与文化产业进行深度融合，创造新的文化发展业态。“互联网+文化产业”的本质是通过互联网思维来发展文化产业，即在发展文化产业的过程中，充分发挥互联网在资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合文化产品生产和消费的各个环节，提升文化产业的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的文化业态。 　　二、“互联网+文化产业”的经济效应 　　在产业融合的背景下，互联网对文化产业的影响产生了深远的影响，本文把这种影响归纳为以下三个方面。 　　（一）“互联网+文化产业”提高了文化产品的生产效率 　　首先是网络与数字技术为文化产品的创作者搭建了创作平台。现代网络和多媒体技术的广泛应用，把众多单个的文化产业要素整合到一个数字化信息系统之中，为从事文化产品生产的相关主体提供了一个全新的数字创作平台，极大地改变了文化产品的制作方式，使得文化产品的生产进入到数字创意时代。可以说，各类文化艺术创作平台的搭建和广泛应用是文化产品井喷式发展的重要原因。其次是网络技术使文化产品的传播渠道变得更加广泛，消费者可以通过电视、电脑、手机等多个终端消费文化产品。最后是网络与数字技术的应用方便了文化产品的保存。以书籍为例，电子书刊与互联网的结合让网络图书馆、移动图书馆成为现实。文化产品的数字化和网络化形式不仅很好地解决了传统的纸质图书、期刊的长期保存问题，而且让文化产品的消费者可以在消费文化产品时能够突破空间和时间的束缚：在大数据与云计算的时代，我们能够通过网络随时随地消费不同或相同的文化产品。 　　（二）“互联网+文化产业”推动了文化产品消费模式的创新 　　以图书类产品为例，在没有数字存储技术与互联网的时代，消费者对图书的消费模式主要是通过逛书店来购买自家中意的图书（当然一部分人也可以通过图书馆借阅图书）。在上述例子中，图书的表现载体单一（纸质）；消费者获取图书的渠道单一（书店）；图书出版商与消费者之间的信息沟通存在