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云南省康养旅游市场发展研究 　　[提要] 处于大众旅游的新时代，人们对旅游的要求不仅仅是简单的?^光旅游，更倾向于旅游的内容与身心的放松，康养旅游随之产生。在此大背景、大环境下，养生休闲、修身养性、生态保健、运动健身等为目的的养生休闲度假蕴含着广阔的市场空间。康养旅游是旅游发展新业态。本文采用SWOT分析法，主要介绍云南康养旅游发展前景，为停滞发展的乡村旅游注入新活力。 　　关键词：云南；康养旅游；市场 　　中图分类号：F59 文献标识码：A 　　收录日期：2018年4月26日 　　云南省旅游资源深厚，具有打造康养旅游的天然优势。康养旅游是以健康为目标，放松身心、修身养性的过程。云南旅游正面临旅游转型升级的重要关口，康养旅游的打造是新的突破，有利于云南旅游的横向发展和推进。处于大众旅游的背景下，观光旅游逐渐被淘汰，游客更注重旅游的体验感。康养旅游应该满足消费者体验需求、感知需求，与此同时增加康养旅游自身的吸引力、亲和力和影响力，丰富旅游体验元素、改善旅游体验环境、提升旅游体验服务、强化旅游互动，满足外来游客的旅游体验需求，向人们提供高质量、高品位的产业和服务。 　　一、康养旅游定义 　　目前，康养旅游学术定义不清晰，王赵认为康养旅游概括来讲即为健康旅游、养生旅游，是一种建立在自然生态环境、人文环境、文化环境基础上，结合观赏、休闲、康体、游乐等形式，以达到延年益寿、强身健体、修身养性、医疗、复健等目的的旅游活动。 　　在《〈康养旅游示范基地〉标准解读》中，徐红罡教授认为康养旅游就是健康和养生旅游，简称为康养旅游。康养旅游可以理解为是以健康养生为目的，以旅游的形式展现，放松身心的全过程。 　　二、云南康养旅游市场 　　（一）市场前景分析。从地域分布来看，四川、广东、河北、山东、河南、湖南、浙江、江苏等地对云南关注度最多，康养旅游客源的来源将大部分来自这些省份。这些省份空气质量不良，结合交通等多方面因素，云南康养旅游未来将是养老的优良选择。据统计，70%的老年人有出游愿望，其中17%的老年人经济宽裕，对历史文化有兴趣及有怀旧思乡情结，注重养生、养心，追求性价比。 　　采用SWOT分析法对康养旅游市场前景进行简单的分析，分析康养旅游优势、劣势、机遇、威胁四个方面，优势在于云南自身生态资源丰富，文化深厚；劣势是目前资源保护力度不够，交通正在建设中；机遇在于国家政府大力支持，保护传统文化，积极发展康养旅游，市场需求增多，沪昆高铁建成；威胁在于云南康养旅游处于起步阶段，客流易被广西、贵州分流。详细介绍如下： 　　优势（Strengths）：多元文化：苗族、布依族等民族文化以及夜郎文化、古滇文化、南诏大理文化等，优质的资源本底：良好的生态环境、空气质量佳；重要的区位交通条件。 　　劣势（Weaknesses）：资源保护不当，旅游市场不稳定。部分地区交通可达性较差，道路交通有待改善。 　　机遇（Opportunities）：一是政策机遇：《关于美丽特色小（城）镇建设的指导意见》、《关于促进健康旅游发展的指导意见》、《“健康云南2030”规划纲要》、《云南省“十三五”卫生与健康规划》等；二是市场机遇：市场需求扩大，沪昆高速途经且已建成。 　　威胁（Threats）：旅游资源同质化；省内同类旅游产品竞争较为激烈，分流广西、贵州等周边或过境客源难度。 　　SO战略――增长性战略：以民族文化内涵聚焦旅游空间，以旅游产品演绎民族文化内涵，配合历史旅游以极致单品引领旅游产品，打造云南旅游产品体系，共筑区域独一无二的旅游品牌。 　　WO战略――扭转性战略：利用外部环境导向改进内部劣势，加强资源保护、基础设施和服务网络建设，建设功能完善、经济向好新云南。 　　ST战略――多元化战略：利用优势避免威胁，在保护资源的基础上，主动营销推广云南品牌，积极参与区域旅游联合发展，加强修筑道路、标识系统，吸引游客到来。 　　WT战略――防御性战略：为了克服弱点、避免威胁，在保护动物栖息地资源的同时，选取新的增长点，打造新的旅游品牌。 　　（二）市场供给侧分析。国外康养产业日趋成熟并具有一定的知名度，如泰国的瑜伽以及草药spa、韩国的整容整形、香港的茶文化、日本的药妆。国内市场对康养旅游产业布局来看，云贵两地康养自然条件最佳，而起步较慢，大部分为温泉度假疗养模式；东北长白山、长江三角洲等地区本身具有强知名度，尤其是长江三角洲康养体系成熟，软服务完善，走在国内康养市场领域的前列；四川、山东地区主要是康养基地设备先进，医疗发达。国内首批康养旅游基地，中国医药城、河北以岭健康城、五大连池、灰汤温泉及赤水。中国医药城位于江苏泰州长江三角洲，其品牌特色为坚持开放和创新双轮驱动战略，推进医药产业链的上下游垂直整合，走出了一条以集聚高端人才、发展高