从传播者角度解析抗震救灾凝聚效果取得.docVIP

(6)从传播者角度解析抗震救灾凝聚效果的取得 　　5月12日14时28分，汶川发生地震，但8．0级大地震并未造成太大的恐慌和混乱。这与我国各类媒体各尽其能、身体力行，在传播控制、记者反应、内容设置三方面的努力密切相关。 　　 　　有正视、亦有呼吁，两面向传播鼓动 　　 　　这次的地震报道，我国媒体反应迅速，既正视灾难的发生发展，又注重正面引导呼吁： 　　信息公开，抑制流言扩散。流言是一种信源不明、无法得到确认的消息或言论。它经常伴随着大量的谣言。①谣言的快速传播，能把人引向极端，造成破坏性后果。谣言止于信息畅通。14时46分，新华网就发布消息：四川汶川发生7．8级强烈地震，北京通州发生3．9级地震。紧随其后，各主要门户网站的头条都是该消息。几个小时之内，全国人民对地震的震中、震级、伤亡人数就有了初步而全面的了解。自12日下午，央视就开通了追踪直播，用其权威性平息猜测，稳定民心。正常的社会传播系统功能非但没有减弱，反而更加活跃敏锐，将真相公布在了谣言之前。 　　媒体搭台，牵手全民救灾。除及时公布灾区最急需的药品、物资之外，各媒体还结合自身特点，牵手其他单位或同行，积极提供可靠的献爱心途径，让爱心汇流成河：14日晚，由民政部、中华慈善总会、中国红十字会等主办，新浪、同一首歌、凤凰卫视协办的“凝聚每份爱”大型抗震救灾义演，是演艺界为灾区举行的第一场大型演出，凝聚了演艺界明星们对灾区人民的爱心和祝福。此后，央视大型募捐活动《爱的奉献》、ＴＶＢ赈灾晚会、台湾《把爱传出去》等纷纷举办，现场筹集善款。腾讯网等网络媒体、《南方周末》等纸质媒体则通过网上捐款、公布或开通可靠汇款方式等，汇集众人力量。 　　娱乐让步，传递四方关爱。在上海，《舞林大会》、《我型我秀》等娱乐节目都延后播出，东方卫视甚至暂停黄金时段的影视剧。同时，《血脉相连众志成城》、《华人群星闪电总动员》、《加油！2008紧急救灾总动员》3台大型赈灾义演晚会接连播出；湖南卫视、重庆卫视等也纷纷叫停娱乐节目。 　　提供娱乐本是媒体的重要功能之一，双重属性尤使其注重吸引眼球。但这次，国难当头，娱乐纷纷让步，对赈灾公益歌曲的征集、不同侧重点的宣传片、各种祈福方式的提供不仅起到了良好的爱心呼吁和传递的效果，而且也为传媒界自身赢得了大众的好评，树立了形象。 　　 　　是记者，亦是公民，双重性身份感染 　　 　　在大自然的灾害面前，更多的是人性的感动，所有人都情不自禁地卸下了往日的社会面具，站到了一起。 　　泪洒荧屏，激发受众共鸣。传播技巧是影响传播效果的一个重要因素。通常有两种做法：一是冷静地摆事实、讲道理，诉诸理性；二是营造某种气氛或使用感情色彩强烈的言辞，诉诸感性。②地震留给人们太多痛苦，同时救灾工作也充斥着太多感动：ＣＣＴＶ主播赵普直播中哽咽流泪、陈鲁豫在直播中泣不成声、记者哭泣着与张羽连线…… 　　他们暂时性地偏离中立、理性的报道要求，流泪哽咽。赵普事后表示：“我首先是一个人，然后才是传媒人！”面对人性的伟大，他们同样情难自控。这是人类共同的情感，也正因为此，这些伴随着语言的情感表露才会感染受众。 　　身体力行，倡导慈善募捐。在爱心呼吁的奔走中，传媒人并不是站在圈外，而是身体力行地发挥着精英的带头作用。在《爱的奉献》晚会进行到40分钟左右时，央视300名当家主持人进行了捐款。 　　白岩松还现场连线了身在前线的记者张泉灵，她不但带给观众最新的救援进展：一位被困146小时的老人得救，她尽到了记者的职责。而且还委托同事代为捐款：“岩松，你先替我垫上！”媒体人，站在公共的话语平台上，一言一行都备受关注。只有自身力行着道义和正义，不凌驾于社会普遍标准和基本法规之上，才能更有力地激浊扬清，引导舆论。 　　冲赴一线，传播灾情进展。在我国，新闻工作者是为社会主义事业奔走不息的“特殊流浪汉”。③地震后，第一时间冲赴灾区的除了子弟兵外，还有新闻记者。截至5月21日，央视已分批派出220余名记者，多数集中在都江堰、汶川、北川、绵阳等重灾区。 　　《抗震救灾众志成城》等节目和栏目的开播均基于这些记者在不同灾区间的辗转流浪。他们努力为中国传媒界赢得了国际赞誉，抢占了传播主动权。美联社、ＣＮＮ、《联合早报》等均在显要位置转载了中国之声和中国广播网上播出刊登的《汶川紧急救援》等节目内容，有251家其他网络媒体转载了中国广播网抢发的相关报道。 　　 　　重事实，亦重知识，多方位内容采掘 　　 　　恐慌止于信息公开。相较于其他的新闻报道，灾害新闻要求反映的内容更广、更宽。除了如实呈现灾害的基本情况，媒体多方位地解读灾难前后，普及科学知识，有利于帮助人们做好心理准备，树立信心。 　　寻找典型，引导意见流向。“我相信你们会来救我……渴了、饿了，我也坚持着……我现在活着，我很