分享广告策划书最完整的编制.docVIP

分享广告策划书最完整的编制 西点会展网推荐：广告策划书没有一成不变的格式，依据产品或客户的不同要求，策划内容与编制格式可以变化。但是，从广告策划的一般规律来看，有些要素是共同的。 1.封面 策划书的封面可提供以下信息： (1)策划书的名称，从名称中可反映本策划书的主要内容。 (2)被策划的客户。 (3)策划机构或策划人的名称。 (4)策划完成的日期。 (5)策划书编号。 此外，还可用简明扼要的文字简要提示策划书。 2.目录 目录一般放在封面之后，是策划书的简要提纲。看过目录之后，就会对策划书的内容有大概的了解，并能容易把握策划的线索。 3.前言 简要说明制定本策划书的缘由及意义，或点出企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决什么问题。 4.市场分析 市场分析主要包括三个方面的内容： (1)市场背景。与策划的产品有关的市场情况，如国家的行业政策、市场变 化发展的趋势、人们的消费观念的变化与消费水平的提高等。 (2)产品情况。产品的市场占有率，同类产品的比较分析。 (3)竞争状况。与主要竞争对手之间的市场态势比较，可分为国内市场与国 际市场。 5.企业分析 企业的概况与优劣势，企业在社会上的形象力，企业的目标等。其中企业的目标可分为短期目标与长期目标两种，短期目标可以一年为度，长期目标定为三至五年。 6.产品分析 具体分析产品的优势及不利因素，主要有： (1)产品的个性内涵。从产