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百度推 全域 营销欲整合媒体资源 在网络营销上，所谓精准高效不只是一种态度，而是能力。百度的全域营销就是其实力的体现--以一己之力整合如此多的互联网媒体资源，并依靠完善的搜索定位技术帮助广告主定位目标消费者，提升广告主的投资回报率，进而惠及产业链合作伙伴。 在12月8日由《互联网周刊》主办的2011中国互联网经济论坛上，百度鸿媒体高级产品架构师白鸥向外界介绍了一项实现精准网络广告投放的新技术--天目，这是百度独有的搜索行为定向的技术。通过使用这项技术，百度的鸿媒体产品能够真正帮助广告主找到他们的目标受众，并将广告信息以生动的富媒体形式展现给消费者。 作为百度全域营销体系的一个重要组成部分，百度鸿媒体自今年5月份推出之后，填补了百度在展示广告领域的一项空白，使得百度的全域营销体系更加完善。 建立在百度领先的搜索技术之上的百度全域营销体系，已经超越了传统的搜索广告，成为综合了互联网大量优质媒体资源，实现全面覆盖、精准定位的高效网络广告平台。在此之前，尚未有哪一家中国互联网企业有这样的能力，可以以一己之力整合如此多的互联网媒体资源，并依靠完善的搜索定位技术帮助广告主定位目标消费者，提升广告主的投资回报率，进而惠及产业链合作伙伴。 实现精准营销是一种能力 从互联网诞生以来，网络广告就成为支撑整个产业发展的关键盈利模式。越来越多的传统企业开始进入该领域，利用互联网的巨大影响力，塑造品牌，推广产品，开展公关。如今，网络广告的形式已经极大丰富，网络广告的潜力看似已经挖掘充分。 但与此同时，有不少拥有优质内容资源和一定规模用户群的网站，却由于创业不久，影响力不够，而无法得到更多网民的关注，广告主也无法及时认知到它们的传播价值。这部分网站被淹没在互联网的大潮之中，让人惋惜。 而百度作为中国互联网领域的领军企业，利用搜索技术帮助网民获得有价值信息，并以此聚集超大规模的用户群，成为开展网络广告业务的最佳平台。百度的搜索广告业务迅速成长起来。 而在意识到很多网站的价值没有被发现，看到网络广告投放的效果不佳，广告主的投入被大量浪费，百度再次抓住了机会。 2009年10月，百度联盟推出了网盟推广业务，通过聚集大量的站长资源，百度将网络广告以高度精准的方式投放在他们的网站上，并将所得的收入与他们分成，推动了中国互联网的进一步成长壮大。 所以，百度的网络营销不再仅仅是做广告，更多的是培育一个产业。这触及到了营销的本质。现在很多媒体或者企业仅仅把营销作为一种传播形式，而没有意识到营销的根基和未来。而百度带来了改变。 如今在互联网上展开营销并不困难，难在从浩如烟海的网站中找到最适合投放广告的那一部分网站。这些网站都有哪些用户在浏览?他们具有怎样的消费需求?怎样进行广告展现才能最大限度的获得他们的注意力?这些营销的根本问题一旦遭遇互联网，就变得无比复杂。百度的全域营销强调全覆盖和高精准，正是抓住了问题的本质。 百度大客户销售部总经理刘伟在2011年百度世界大会营销分论坛上如此定位百度的全域营销理念:广告主和当下媒体的环境已经改变，大众媒体已不复存在，百度将从单一搜索引擎向全域营销平台转型。百度全域营销具备三个特点:一是实现全域覆盖，覆盖更多人、更多内容和更多媒体;第二方面是精准，将从分众和聚众同时着手;第三方面是多元呈现。 百度联盟事业部总经理褚达晨对本刊记者表示:相对于以前的营销模式，百度的全域营销强调最直接的效果。百度现在提供了从关键词推广到品牌专区、关联广告、品牌精准展示广告网络鸿媒体，广告主可以组合各种营销载体和平台，发挥不同的媒介优势，真正达成整体营销效果。百度的全域营销为广告主，特别是品牌广告主，提供了更多元、更丰富、更立体的整合营销体验。 网络营销的基本要求是精准、高效。但是如何真正实现它?百度的全域营销能力优势就在于它有足够的实现能力。如果说中国有哪一家网站能够实现如此高度的网站覆盖，能掌握如此丰富的网民行为数据，那应该非百度莫属。 褚达晨认为，现在的互联网营销不只是在门户网站和垂直网站投广告那么简单，日益增长的网民数量和越来越复杂的网民行为，都需要广告主更全面、更精准、更深入地去进行营销推广。百度正由单一的搜索平台发展成集多种资源于一身的媒体平台，通过将全域营销转化全域覆盖、全域精准和全域多元呈现三个方面，为这些广告主在搜索平台上展开营销推广提供更便利、更多元化的接触路径。 在网络营销上，所谓精准高效也不只是一种态度，而是能力。百度的全域营销是其本身实力的体现。 超越搜索大有可为 百度以搜索产品为起点，并向其他业务延伸。目前其营销体系已经不再局限于原有的搜索广告，其贴吧、视频、团购等业务均能实现一定的营销功能，特别是自百度联盟成立之后，通过与网站、软件、网吧、电信运营商、终端厂商等多类伙伴合作，百度已将广告投放到更多的媒体上。 迄今为止，百度