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网红经济发展对社会大众思想观念影响 　　【摘 要】近几年，“网红经济”这种新的经济形态飞速发展。在巨大利益吸引下，网红为成名获利发布各种吸引眼球的信息。其中不乏虚假言论、色情淫秽信息，这引起社会的舆论和讨伐。“网红?济”的发展引起的影响有利有弊，这应当引起我们的关注并及时做出整顿。 　　【关键词】网红；网红经济；思想观念；影响 　　一、从“网红”到“网红经济”的发展 　　（一）“网红”现象过渡为“网红经济”的过程 　　网红是指在网络上因各种原因而引发他人关注从而获得追捧走红的人。网红的发展经历了三个阶段：1.0阶段，以郭敬明、安妮宝贝等为代表的网络文学写手阶段；2.0阶段，以凤姐、芙蓉姐姐等为代表的“审丑”出格行为阶段；3.0阶段，以通过各种形式在微博、公众号、直播、段视频等平台走红的阶段，这个阶段网红和粉丝的互动更加密切，并实现了变现的过程。 　　2016年网红papi酱拿到了1200万元投资，其估值达到3亿元。papi酱获得的投资引发了一个新经济形态：网红经济。2016年也称为“网红经济”的爆发元年。2014年淘宝“双11”活动的前10名店铺中就有网红店铺的出现，此时“网红经济”已出现苗头。 　　（二）“网红经济”的成因 　　1、互联网的飞速发展，网民增多受众基础扩大。“网红经济”主要是以网红和粉丝之间的粘合度和关注度作为发展支撑。物质生活和精神生活发展不同步，致使社会大众出现焦虑恐慌、精神空虚等症状。网红的出现给他们带来许多新鲜有趣共鸣的内容，让他们缓解焦虑、填补空虚。 　　2、科技的进步，媒介平台多样化。从博客小说网站到微博、公众号、短视频、直播等平台的问世为网红提供了多样化曝光渠道。 　　3、局部社交媒介平台分成变现措施兴起。2015年下半年中国直播行业飞速发展，为了能让更多人创作有趣的内容来吸引新用户注册，直播平台凭借分成变现的收入模式吸引了大量创作者。网红群体随之壮大，网红的吸金能力也越来越强，呈现巨大的经济效应。 　　4、网络支付的便捷化。随着支付宝和微信支付的推广，减弱了消费阻碍，增强了消费欲望。 　　网红强大的吸粉和吸金能力是“网红经济”出现和维持发展的重要动力。“网红经济”只是一种经济现象，它是一个中性词。但活跃在“网红经济”里的主体：网红却拥有主观意识，个人观念。他们的行为会影响粉丝群体。“网红经济”持续发热，不少人纷纷加入网红大军。问题随之而来：网红门槛低，谁能保证每一个网红都拥有才华？高素养？坚守道德底线？当一个鱼龙混杂的网红群体向受众辐射其影响时后果会如何？ 　　二、受影响的受众群体 　　据《2017中国网红经济发展洞察报告》数据显示，中国网红粉丝总人数增加到4.7亿人，分布在四线城市及以下的粉丝最多达到30.6%，三线城市达到23.5%，二线城市达到23.1%，一线城市仅占18.5%。经过调查，我们发现网红的粉丝群体主要为：“90后”和“00后”一代人和部分“85后”，他们基本构成了社会的年轻人群体。其中，高中生、大学生和大学毕业的“90后”群体占比较大，部分初中生也十分关注网红动态，甚至小学生对网红都有所了解。据一项北京市多所小学开展的抽样调查显示，有八成的小学生想成为网红，一些家长甚至给孩子报了“网红培训班”。大学生网红比例在逐年上升，大约有10%高中生也加入了网红行列，网上甚至能看到初中生网红的身影。 　　在这个粉丝群体里面，大学毕业了的“90”后和“85后”群体思想已经成熟并具备对事物的判断能力。网红给他们带来的更多是生活的乐趣和一些碎片知识。网红对他们的影响力相对较小，但在三四线城市里的粉丝依然有所影响。三四线城市的经济水平落后，工作待遇差，他们更需要获得满足感和认同感，网红对他们的影响会比一二线城市大。学生是最容易受到影响的群体。学生群体的价值认知判断、是非判断和自我约束力都未达到一个完全成熟状态。他们喜欢效仿他人和思想观念更容易发生改变。 　　三、对上述群体产生的影响 　　（一）积极影响 　　1、对创新意识和版权意识的提升。据《2017中国网红经济发展洞察报告》数据显示，2017年粉丝人数在10万人以上的网红人数较2016年增长了57.3%，在如此激烈的竞争中，网红想脱颖而出获得长久关注，只有不停创新内容吸引粉丝，创新意识会潜移默化地影响粉丝。同时，网红对其发布内容的维权意识明显，一般转载都需得到网红的许可。面对未经同意而转载之人，他们都会发出声明批评或要求下架，粉丝也会在下面评论或私信要求下架。版权意识在无形之中影响粉丝。 　　2、利于塑造良好的精神品质 　　（1）自信率真。网红即使身材样貌不出众但在镜头前依然非常自信。特别是美妆时尚博主，她们不是每个外貌都十分出众却能自信出众地活着。很多粉丝私底下会私信她们问要如何才能更加自信。她们也会