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全民直播时代网络直播泛娱乐化现象思考 　　摘要： 在UGC时代的大背景下，近年来，网络直播行业发展迅速。以斗鱼、映客等通过个人账户注册发布直播内容的移动网络直播平台在2016年得到了井喷式发展。网络直播既是一种信息传播方式，同时也作为一个娱乐文化现象出现在我们视野中。然而一个行业异军突起的背后，产生的问题也随之出现。本文旨在分析网络直播发展传播规律，以及泛娱乐化现象带给我们的思考，重点针对一些网络直播乱象，结合国外治理经验，给出相关的治理建议。 　　Abstract： In the UGC era， in recent years， the webcast industry has developed rapidly. The mobile web broadcasting platform， which was registered and released via personal accounts through Duyu and Yingke， was blowout-type development in 2016. Webcasting is not only an information dissemination method， but also appears as an entertainment culture phenomenon in our field of vision. However， the emergence of an industry behind the sudden emergence of problems will also appear. The purpose of this article is to analyze the development rules of web broadcast development and the thoughts of the phenomenon of pan-entertainment. This paper focuses on some chaotic phenomena on the Internet， combined with the experience of foreign governance， and gives relevant suggestions for governance. 　　关键词： 网络直播；泛娱乐化；规制 　　Key words： webcast；excessive entertainment；rules and regulations 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2018）16-0247-02 　　1 关于网络直播 　　1.1 网络直播的界定 　　网络直播一般有直播平台为途径，可以使客户馆以及网页的形式出现。有别于电视直播/视频直播，更注重互动性。①目前，基于移?邮只?app的网络直播软件发展迅猛，市场巨大。 　　1.2 网络直播基本形态 　　网络直播的内容主要包括三大类，按照发展的时间顺序分别为秀场直播、游戏直播与泛娱乐直播。随着越来越多的人们进行移动端的操作，直播越来越流行，人人都可以进行内容生产，全民直播的时代即将来临。 　　2 网络直播迅速发展的原因 　　网络直播之所以能得到迅速的发展除了能快速盈利变现还与其自身的特点密切相关。 　　2.1 网络直播特点 　　从直播内容来看，网络直播作为新兴娱乐方式，与传统视频娱乐相比，具备三大特点：互动性、真实性、及时性。 　　2.2 得到迅速发展的原因 　　网络直播得到了迅速发展，其原因既有外部因素的推动，也有内部因素的影响，从直播发展的外部环境来看，直播的迅速发展得益于技术的迅猛发展。技术发展的同时降低了制作成本和每个人使用的成本，大量资金的投入也加速了整个产业的发展进程。 　　在自媒体时代，网络直播紧跟“用户生产内容”的大趋势，符合传播信息要求“真实、及时”等传播规律，再加上能在短时间内吸引大批受众，作用数以亿计的受众市场，盈利大，成本低等这些原因都促使了网络直播在2016年得到了井喷式的发展。 　　3 存在的问题 　　一个行业异军突起的背后，问题也随之出现，如今网络直播存在内容导向偏低、低俗内容泛滥、泛娱乐化现象严重、充斥着无聊经济等问题。“直播造人”、“挑逗未成年人”，就连直播“睡觉”、直播“吃饭”，都有数万人在观看。 　　3.1 内容导向偏低 　　自快播、东莞等事件之后，诸多传统娱乐消费产业受波及，据统计，在我国有几百家的职工平台和公司，用户上亿，直播房间每天的活跃用户几千个，但从内容看，有很多相同的类型和内容，且有低俗的现象出现。一旦出现了充斥着无