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贸易自由化时代我国体育服装用品业发展及对策研究 　　摘要：运用文献资料、调查研究、网上查询等研究方法，对贸易自由化时代我国体育服装制造业的现状和存在的问题进行探讨，并针对贸易自由化给体育服装企业的带来的机遇和挑战进行阐述，提出采取理性的出口策略，努力优化产品结构，加大科技投入，增加产品附加值，建立体育服装贸易摩擦预警机制，加大集约化力度，组建大型企业集团，借鉴发达国家经验、营造国际品牌形象的应对策略，进而促使我国体育用品业在新的形势下继续保持健康的发展势态。 　　关键词：贸易自由化；体育服装业；应对策略 　　中图分类号：G80－05 文献标识码：A 文章编号：1007―3612(2007)02―0178一04 　　从2005年1月1日起，历时近40年之久的进口配额体制终于落幕，纺织品配额被全部取消，全球纺织品贸易真正步入一体化。纺织品配额的取消，将使生产量和出口量居世界之首的我国纺织品贸易迎来更为自由、公平的外部环境。我国体育用品业中的运动服装、运动鞋等将在出口数量、出口渠道、境外分销方式获益。然而，配额取消给中国体育用品业带来的利好绝非想象的那么大。以美国为首的新贸易保护主义将会利用中国入世的不利承诺，利用各种非关税壁垒，利用区域化贸易集团和双边贸易自由化安排，对中国体育服装出口实施限制。使未来中国体育服装出口面临严峻挑战。如何把握机遇，应对挑战，将关系到中国体育服装业未来的发展之路。 　　 　　1　我国体育服装业市场的现状 　　 　　与发达国家相比，我国的体育服装业市场在主客体两方面都还存在较大的差距。从现状看，这一市场目前有以下几方面特征： 　　1)出口依存度高，企业能否生存与发展在很大程度上取决于产品的外销能力。目前，我国体育服装出口额尽管总量呈逐年提高的趋势，但外向型的产业结构还不尽合理。在出口产品总量中，大约50％属于来料加工，40％属于一般贸易，而真正以国产品牌打出去的可谓凤毛麟角。同时，我国体育服装出口平均价格不及国际著名品牌的十分之一。国内体育服装市场尽管近年来也呈现逐步活跃的态势，但在人均收入水平和消费水平还比较低的初级阶段，体育服装的国内需求尚不足以推动这一产业的高速发展，为此，必须进一步加大出口。这样就产生了一个矛盾，一方面，中国的体育服装业为加快自身的发展，必须进一步扩大出口；另一方面中国体育服装企业整体的国际竞争力还比较弱。今后，国内体育服装企业的生存与发展在很大程度上将取决于企业整体素质的提高和产品的外销能力。 　　2)高档产品市场面临国外企业的激烈竞争。目前在国内高档体育服装市场中，国外著名体育服装用品公司直接生产的或合资企业生产的产品和名牌占有相当大的市场份额。国内体育服装用品行业中的一些明星企业，近年来尽管在产品的花色、品种、质量和档次上有很大提高，部分高档产品在市场上的竞争力有所提高，但整体上仍有差距，尤其是中国加入WTO以后，国外著名跨国体育服装用品公司的产品在更大的规模上进军国内市场，国内企业与国外企业在高档产品销售市场上的竞争将会更加激烈。 　　3)中低档产品供大于求，出现买方市场的格局。改革开放20年的巨大成就，使我国居民的生活水平有了明显的改善，中低档的体育服装用品在城市居民中开始热销。但是，随着体育服装用品企业在数量上的迅速增加，以及近年来居民收入水平增幅的回落，中低档体育服装用品的销售市场开始出现供大于求的局面，消费者对这一类产品的需求出现多元化、系列化和个性化的特征，同一商品的规格、款式和品种大大增加，中低档体育服装用品的买方市场格局已经形成。 　　4)体育服装用品企业规模小、质量差。目前我国体育服装用品企业尽管在绝对数量上不算少，但企业小型、分散及规模效益差的矛盾十分突出。在广东和福建的一些地方，往往一个县就有上千家生产运动服装、运动箱包和运动鞋帽的“企业”，但这些所谓的“企业”绝大多数都是家庭作坊式的，不可与现代企业同日而语。体育服装用品企业质量差主要表现在来料加工型企业多，有自主技术、工艺、品牌、按现代企业制度规范组建和运作的龙头企业少。 　　 　　2　我国体育服装用品业发展策略建议 　　 　　2．1增加产品的科技含量。确立核心产品，加强品牌核心竞争力的培养。为品牌延伸提供声誉支持 目前我国的体育服装用品大多依靠来料加工和模仿，产品的科技附加值较低，企业更多地注重低价位，而忽视对产品技术的研究和开发，结果是低档次产品占据了企业的主导产品，而且企业未能根据市场需求，对市场进行调查分析，组织研究，设计出领先世界潮流的新产品。这不仅降低了品牌在市场上的竞争力，影响企业效益，而且使品牌的发展受到了极大的限制，还有一些企业干脆直接假冒名牌，或利用相似的品牌名或商标来生产“水货”，“次货”，不仅破坏了自身品牌形象，也影响了国内体育服装用品品牌的良