供给侧改革视域下传统村落旅游竞争力提升对策研究.docVIP

供给侧改革视域下传统村落旅游竞争力提升对策研究 　　新常态下供给侧改革已成为旅游业转型发展的必然需求。本研究以泰安市山西街村为例，分析了传统村落旅游供给体系存在的问题。结合旅游目的地实际状况，探讨了旅游目的地供给侧改革的必要性；从扩大全域境内旅游供给总量、提升旅游产品供给质量、创新旅游产品供给路径几方面，提出了传统村落旅游竞争力的提升路径。 　　引言 　　传统村落旅游是一把双刃剑，一方面，旅游业的发展促进了传统村落?济的社会转型，为传统村落的保护和发展输入活力；另一方面，传统村落旅游由于交通、食宿、产品、通讯等公共基础设施的供给端存在诸多问题，造成了传统村落旅游产业有效供给严重不足。供给主题单一、旅游产品同质化以及供给效率低下是传统村落旅游发展面临的主要矛盾。传统村落作为旅游业中的高品质资源，承载着中华民族的历史记忆、生产生活智慧和文化艺术结晶，是中华民族的“根”，寄托着中华各族儿女的乡愁，成为市民找“闲”的重要目的地。因此，开展传统村落供给结构体系的有效研究，对缓解需求与供给矛盾、打造具有一定竞争力的旅游品牌，促进传统村落旅游业的健康有序发展，都具有重要的指导和现实意义。 一、传统村落旅游供给侧改革途径 　　供给侧结构性改革就是在生产社会发展所需的供给端展开的结构性改革，其目的是优化供给产品，提高供给体系质量和效率。而优化供给产品，提高供给效率的关键点就是解决供给结构不合理、产能供给不平衡、效率不高等问题。当前已处于白热化的传统村落旅游恰恰暴露了这些问题。传统村落旅游作为供给侧改革的重点，应尽快进行多重变化革新，以适应快速变化的旅游市场需求。 　　首先，发展全域旅游模式，促进产业的转型升级和融合。全域旅游是以旅游为导向，文物保护、旅游开发和城镇建设同步推进，通过各行各业的融入和参与，利用目的地旅游资源，为游客提供全方位、系统化的体验需求。传统村落是全域旅游的重要组成部分，农业收入是其主要的经济来源，村民因收入微薄多数选择外出打工或落户城中，致使村落出现严重的“空巢化”和“空心化”，村落过早的失去了人力支撑和产业发展的可持续性。传统村落发展融入全域旅游理念，可利用传统村落的高品质旅游资源，带动传统村落的交通、住宿、购物、餐饮等第三产业的经济发展，加快第一、第二产业的转型升级与第三产业的融合。 　　其次，建设旅游品牌，提高旅游产品供给质量。建设旅游品牌的关键是如何打造“独具魅力”的品牌，使旅游品牌在同行业竞争中占有优势地位。目前，传统村落有效供给主体仍以观光为主，旅游产品供给严重不足，食、住、行、游、购以及娱等各要素之间配套市场化程度不高，没有完成从资源到产品再到产业的整体跨越。传统村落供给端旅游品牌建设仍处于初始状态，传统村落深厚的文化内涵没有得到发展。提高产品质量并增强传统村落的竞争力，以及旅游品牌建构问题已成为当务之急。 　　第三，开展共享经济，转变旅游产品供给方式。共享经济是将传统村落中的居住、交通、餐饮、服务、知识信息等资源，通过互联网平台，实现不同主体之间使用权的分享，进而获得经济收益的模式。共享经济的核心是以闲置资源换取经济收益，实现传统村落闲置资源的经济的最大化。如通过虚拟体验、手机订票、智能停车、智慧参观等方式，发挥互联网在营销、预定等各方面的便利性，对传统村落旅游产品供给实行定制化、多元化和智能化措施，从而增强游客的体验感和参与感。 二、旅游目的地供给侧改革的必要性 　　（一）两大优势：文化底蕴深厚，经济发展潜力较大 　　山西街村隶属于泰安市岱岳区大汶口镇，村落北倚泰山，南临汶河，是大汶口文化的发源地、大汶口古镇的核心区域。山西街村文化底蕴深厚，汉朝时期，为钜平县城所在地，自清朝设镇已有近400年的历史，是历史南北交通要道上的著名商埠。现境内有保存完好的明清民居26处，代表性民居建筑有王家大院、刘家古楼、乔训成大院、杨富海古居等众多古建筑；有两处国家重点文物保护单位（大汶口遗址、大汶口明石桥），一处省级文物（山西会馆）。至今村落格局仍保存完整，整体风貌较好，为泰安市“历史文化轴”的重要节点。2012年，山西街村被列入中国第一批传统村落名录。 　　村内现有212户，717人，耕地面积17.33公顷。按照“经营村庄，发展旅游”的思路，充分挖掘传统村落优势历史文化资源，抓好传统村落的规划设计和修复工作。目前社会资本已经介入，引进中天伟路（北京）投资有限公司，建设“大汶口古镇”项目。一期项目已建成7万平方米回迁楼，完成搬迁57户，利用原有村居民房及古建筑，整合打造了明石桥、山西会馆及沿街裕丰银号、当铺、酒铺、茶馆等古代建筑群，其中乡奢艺术酒店包括12间院落式精品酒店、22间客房、一所儿童主题美术馆、一处文化中心展厅、中西餐厅及咖啡厅配套服务设施，满足不同人群的入住需求。通过发展餐饮、住宿、手工艺