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两净产品的市场价值增长点 　　2016年1月，即使南方也出现了大雪纷飞的景气，这个冬天真的有点冷。当大家都在谈论如何抱团过冬时，家用净水器和空气净化器，既是普通的家电产品，也是环保设备产品，还可以是家用健康产品或厨房电器产品，以其市场表现告诉大家，冬天来了，春天还会远么？ 　　净水市场内部升级动力足 　　企业的“蜂拥而至”，市场高速增长以及线上市场快速扩张构成了净水设备市场的火热。2015年1～10月，水处理设备市场规模达到242亿元，同比增长16%。其中净水设备零售总额为188亿元，同比增长36.5%；饮水设备零售总额55亿元，同比下滑23.4%。纯水机的市场规模最大，达116.2亿元，同比增长达49.3%。线上水处理设备规模达到33亿元，同比增长50.9%。 　　持续提升的消费需求加之国家“水十条”等一系列治水政策的推动，促使净水市场增长速度远远高于传统家电，并且仍将保持较强的增长动力。2020年净水设备规模将超过1，280亿元。 　　品牌竞争加剧 　　近年来，众多企业争相布局净水市场，截止到2015年，净水设备市场品牌有119个，产品型号1，764个，较2010年分别增加了44个和936个。在前十名品牌中，美的和沁园的市场表现较好，零售额份额分别为17.6%、17.8%，零售额同比增速分别为3.2%和22.8%，零售量份额分别为10.6%、15.1%。美的作为中国家电企业唯一世界五百强，实力强大，与韩国清湖公司合作研发了“一体滤芯”，使得美的在净水器行业走得顺风顺水，市场占有率也在节节高升。沁园作为国内最早做家庭净水的企业之一，零售额同比增速很高。 　　A.O.史密斯是2015年表现最好的品牌，虽然零售量份额仅为3.5%，零售额份额却达12.2%，零售额同比增速为88%，产品单价很高。安吉尔的品牌价值也较高，零售额同比增速也达47.4%，处于较好的正增长状态。 　　海尔与以色列最大水务公司斯特劳斯取得合作，主要以国内高端市场为主，随着海尔的进入，相信能给净水器行业一直遭受消费者诟病的服务提出更多有建设性的方案。海尔的零售额份额仅有3.3%，但零售额同比增长达110.2%，海尔在产品推广上较为发力，增长较快。道尔顿是国内净水行业的“启蒙”老师之一，在英国，道尔顿有着至高的荣誉，但是道尔顿净水器由于采用的陶瓷滤芯，陶瓷滤芯过滤精度远比不过超滤膜和反渗透膜，而我国水质相对又比较复杂，所以道尔顿发展受到一定的限制。零售额份额仅有4.1%，但零售额同比增长却高达81.0%。 　　随着人们对饮水健康重视程度的不断提高，净水领域近几年来呈现井喷式的发展。然而行业洗牌却非常严重，中怡康数据显示，目前生产净水器的企业约有3000家，每年新增企业约40%，另有10%的企业倒闭或转行。调查显示，售后服务成为用户购买净水产品关注的第一要素。所谓“三分靠产品，七分靠服务”正是净水产品的真实写照，售后体系不完善，很难为用户提供有力的安全和服务保障。如果说优秀的产品是保证健康饮水的“有机体”，服务水平的高低则成为提升用户品牌忠诚度、提升市场竞争力的“强心剂”。优质的服务不仅能促进终端销售成交，更是厂家宣传品牌的有效方式。 　　产品升级持续进行中 　　消费需求的升级促进高端化、高品质产品快速扩充，从消费者需要安全的水，到如何喝到安全的水，纯水机的概念越来越深入人心。当产品满足了基本需求之后，就迎来了产品技术的升级，厂家在不断的推大出水量的产品，智能提醒滤芯更换的产品也应市而生。其中，过滤技术、滤芯更换频率和浓水（废水）比例三个要素是消费者在购买高端净水机时最为在乎的产品属性。 　　中怡康零售监测数据显示，反渗透技术零售额份额逐年攀升，2015年1～10月份，已经达到71.8%。反渗透快速替代超滤成市场主流。从价格来看，随着消费者对净水设备接受度的逐步提升，净水市场价格持续走高。据中怡康监测数据显示，2015年3，000元以上价格段产品零售额份额与2013年相比提升18.2个百分点，其中4，000元以上价格段扩充更为明显，与2013年相比提升12.4个百分点。 　　智能漏水防护、水质监测、维护提醒等功能的增加开始让用户用的更加放心；而智能化、大出水量、安装便捷等产品功能的多元化、个性化提升让用户用的更加方便。如为满足消费需求，市场上出现了更多的解决出水流量小、避免存在二次污染风险的大通量无桶机产品；能够延长滤芯寿命使水质更有保障的自动清洗产品；更加节能环保、更针对家庭不同功能用水情况的双出水机；让使用者更加安心、更加人性化的智能滤芯更换和出水实时监控等设计。 　　2015年，净水设备零售额228亿元，同比增长41.1%；预计2016年市场规模将继续大步扩容，零售额将达295亿元，但随着基础体量的逐渐扩大，同比增速也会相对减缓