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中国农村电商的发展与创新研究 　　摘 要：农村电商包括所有和农业生产有关，最终以电子方式交易的一切经营活动，具有极大的发展空间和不可预计的前景，有利于推动农村经济发展及城镇化水平提高。本文从这一领域入手，研究了中国农村电商发展过程中的必要性、模式创新及不足之处等内容，并在此基础上提出了相关政策建议，以求对中国农村电商的发展有所帮助。 　　关键词：农村电商；发展模式；创新 　　一、前言 　　在现代社会，伴随着“互联网+”等信息科技的拓展和我国农村经济的持续发展，农村电子商务（下文简称为农村电商）也随之快速发展，成为如今最为重要的发展平台，也是结合中国国情而定的重要发展战略措施。具体来说，农村电商是指所有和农业生产有关，最终以电子方式交易的一切活动，主要包括工业品下乡和农产品进城双向流通的电商、农村日用品电商、农产品电商、农资电商、农村服务业电商和农村扶贫电商，等等。 　　网络化时代下，农村电商潜力巨大。淘宝网是当前最大的电商平台，农村电商的发展主要是借助于它，因此从淘宝网的相关情况就可以了解和解释农村电商的发展现状。具体来说，淘宝网在农村的消费量逐步提升，2014年全国农村消费总额约为1800亿元，2016年则攀升到4600亿元，预计未来几年农村与城市的网络规模差距将进一步缩小。与此同时，农村的小规模生产也逐渐实现与大市场的对接。据2015年阿里研究院统计，阿里巴巴各平台农产品销售额达到695.5亿，2016年交易额可达938.9亿元，较2015年增长35%。电子商务有着极大的优越性、普遍性、高效性和安全性，有着极大的发展空间和不可预计的前景，易推行性也是电子商务在农村受到欢迎和推广的重要原因。此外，发展农村电商还有利于弥补传统渠道的不足，扩大农村创业和就业机会，以及推动农村地区城镇化。因此，从这一现实背景出发，本文就中国农村电商发展过程中的必要性、模式创新及不足之处等进行了系统分析，并在此基础上提出一定的政策建议，以求对中国农村电商的发展有所帮助。 　　二、发展农村电商的综合分析 　　1.发展农村电商的必要性 　　农村电商在我国经济发展和产业转型升级中的重要性是毋庸置疑的，具体来说，本文认为，我国之所以要大力发展农村电商，或者说其发展的必要性就在于以下三点。 　　（1）平台完善 　　在绝大部分农村地区，对于在短时间内搭建一个在一定范围内有影响力的电商平台过于困难，在这个时候，考虑到农村人才、技术、资金等一系列面临的现实问题，需要依靠淘宝、京东等第三方平台的推广。在第三方平台上，农民可依赖成熟完善的支付体系，很大程度上解决了相对保守的农民对网络交易和支付安全上的后顾之忧。同时，第三方平台在经过发展后，积累下了很好的口碑和大量的访问人数，为刚刚涉及农村电商的农民提供了广阔的市场，方便他们进行创新创业。 　　（2）“互联网+农村”的出现 　　近年来，随着“互联网+”经济时代的到来，在推动社会变革方面造成了很大的影响。在电子商务领域就体现在，农村电商已经进入了全面发展时期。具体表现在以下两个方面，一是“互联网+农村”产生了大量的、成功的“淘宝村”。截止到2016年8月底，全国累计出现1311个淘宝村，涵盖18个省市区。二是“互联网+农村”扩大了农产品的销售渠道。因为信息不对称，农产品的滞留问题一直存在，而有了电子商务，农民可以通过互联网出售农产品，使更多的商家找到农民的货源。不仅货源更安全，更有保障，而且解决了农民的一大困难。 　　（3）脱贫致富 　　农村电商推动了农村地区的城镇化水平，逐渐完成十八届五中全会提出的全面建成小康社会的要求，逐步推动了2020年我国7000多万人口全部脱贫的目标完成进程，农村居民收入快速增长，城乡收入差距逐渐缩小。以浙江义乌的青岩村为例，凭借交通便利的优势，在2005年，一些外地电商选择在此地创业，三年以后，青岩村经济发展迅速，而且带动了本地的经济增长。到2017年，这个原来人口数量少、发展落后的村庄，如今吸引了一批人在这里开设淘宝店，超过20亿的成交额使其一跃成为“中国第一淘宝村”。农村居民的收入与城镇居民收入逐步靠近，正凭着农村电商这一平台逐步向小康社会迈进。 　　2.农村电商的发展模式与创新 　　在农村电商发展的必要性基础上，结合其当前现状和发展进程，本文?J为，中国农村电商自诞生以来，逐渐产生了以下三种发展模式。 　　（1）自产+多平台模式 　　“电商平台+农民家庭作坊+现代物流体系”作为淘宝村的新型运营方式，一方面，借助各个互联网电商平台，农民商户作为主体，依据市场需求的变动，能够更灵活、有效地调整经营模式，防止生产过剩或生产不足的问题。另一方面，为了扩大销量，从业农民将自己的产品放在不同的平台上销售，如淘宝网、京东、亚马逊等，甚至还采用不同的产品品牌，这不