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中国文化创意产业的演化机制与发展对策 　　[摘要]文化创意产业是经济社会发展到一定阶段的产物，它伴随着文化产品生产技术的革新与制度的变迁而不断发生演化。文化创意产品的定义符合熊彼特关于创新产品内涵的界定。从文化创意产品的经济特性、生命周期以及中国近代以来文化创意产品升级的历史轨迹可以探寻中国文化创意产业的演化机制。中国文化创意产业的发展应该从发挥市场的资源配置作用，推动文化体制改革，注重教育的文化引导功能，扩大文化内需等方面寻求新的突破。 　　[关键词]文化产品；文化创意产业；演化机制；发展对策 　　[中图分类号]G114　[文献标识码]A　[文章编号]1671-6604(2009)06-0085-04 　　 　　在科技革命的不断推动下，人类社会进入新经济、知识经济和创意产业的时代。英国经济学家约翰?霍金斯指出，创意产业占全球GDP的7％，每天产生的价值高达220亿美元，并以每年5％的速度快速增长。2003年以来，我国的人均GDP相继跨越1000美元、3000美元的生存型需求和发展型需求的收入界线，开始向享受型需求和创造型需求转变。与生存型需求更多地关注衣食住行等基本生活型消费不同，享受型和创造型需求更偏重于文化产品和精神产品的消费。我国五千年历史所积累的丰富的文化遗存，让中国当之无愧地成为文化产品大国，但中国文化产品国际贸易逆差却表明中国并不是一个文化产业强国。本文试图通过对文化创意产品演化的经济特性、生命周期的探寻，以及对中国近代以来文化创意产业演进轨迹的梳理，分析其中的原因和症结所在，以期为当代中国文化产业的发展提供建议和对策。 　　 　　一、文化创意产业的相关概念辨析 　　 　　创意产业的概念最早出现在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中，该文件明确提出，“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动”。文化创意产业是创意产业中的一个重要组成部分，是当代经济、文化、科技在创意产业层面融合发展的具体表现。其发展历史同文化产品发展演化的历史密不可分。 　　(一)文化产品与文化创意产品的区别和联系 　　按照创意程度和规模经济水平的高低，我们可以将文化产品分为以下3种类型： 　　1.以文记之型，指文化创意程度和规模经济水平都较低的文化产品，如民间文学、历史文献等，此类产品一般作为创意或者加工的素材呈现。 　　2.以文化之型，指文化创意程度相对较低但规模经济水平程度高的产品，如大量发行的图书和各类电子出版物等，此类产品的生产，即对文化产品的标准化和规模化生产，其创意集中于如何有效地传播和控制成本。 　　3.以文创之型，指文化创意程度高但规模经济水平较低的文化产品，文化创意产品概念是熊彼特创新理论在文化产品领域的推广和应用。(1)文化创意产品是指具有原创性的文化产品，如音乐(音乐语言)、舞蹈(身体语言)、美术(色彩线条语言)、文学创作(文学语言)等。(2)文化创意产品体现了新技术在表现原创性中的应用，如摄影技术、视频技术对艺术创造的渗透。(3)文化创意产品需要对文化新市场的挖掘，如互联网、移动网络等新媒体对文化创意产品的传播。 　　(二)文化创意产品的经济特性 　　文化创意产业又称为内容产业，其发展和变化同文化创意产品的经济特性密切相关，如图1所示。文化创意产业往往由“价值观、情感、体验的表达诉求”出发，经过创意人力资本的加工，经营资本的运作，再经过媒介和分销渠道，最终演变为文化消费。文化创意产品往往呈现出规模报酬递增的特征，并且新的文化创意需求往往孕育于文化消费之中，并形成不断循环的过程，见图1。 　　　　 　　(三)文化创意产品演化的生命周期 　　文化创意产品具有一定的生命周期性特征，以满足特定时期人们的强烈情感诉求。文化创意产品生命周期的结束即意味着该产品成为一般性文化产品，如果没有特殊的历史原因，在连续发展的文化传承中，文化产品没有严格意义上的死亡，其归宿可能是演变成文化公共产品，或者成为文化遗产。当然从市场竞争意义上讲，只有处在价值链高端的文化创意产品才有比较好的投资价值，通过良好的注意力经济效应，和实现较高经济回报的可能，表现出显著的边际报酬递增特征。当文化创意产品演变成大众消费品时，其生产已经处于边际报酬不变阶段；当这种产品已经退出主流文化产品的行列时，可能会演变成个人的兴趣或者收藏，成为历史的记忆，其生产处于边际报酬递减阶段。 　　 　　二、中国近代以来文化创意产业的 　　演化及其经济学分析 　　 　　(一)中国近代以来文化创意产业的演化 　　中国源远流长的文化如何逐渐演化成产业，这一过程的理解似乎有些抽象，一个简洁的线索是通过对文化产品如何演化成文化产业的发展路径进行剖析