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市场营销组合的概念及扩充与演变 　　 　市场营销组合的扩充与演变 市场营销组合的基本框架：4P 2、市场营销组合的特点 （1）市场营销组合因素对企业来说都是“可控因素”。 （2）市场营销组合是一个复合结构。 （3）市场营销组合又是一个动态组合。 （4）市场营销组合要受企业市场战略的制约； （5）市场营销组合解决了企业营销的操作性问题，因此也称市场营销组合为企业的营销策略核心内容。 市场营销组合的扩充与演变 大市场营销：6P （1984） 1、大市场营销的含义 企业能够影响自己所处的市场营销环境，而不应单纯地顺从和适应环境。要运用政治力量和公共关系，打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。他把这种新的战略思想称为“大市场营销”（megamarketing） POWER PLACE PRICE PRODUCT PUBLIC RELATIONS PROMOTION 大市场营销：6P 特点 （1）大市场营销的目的是打开市场之门，进入市场 （2）大市场营销的涉及面比较广泛 （3）大市场营销的手段较为复杂。 （4）大市场营销既采用积极的诱导方式，也采用消极的诱导方式 （5）大市场营销投入的资本、人力、时间较多 　市场营销组合的扩充与演变 市场营销战略分析框架：10P 　市场营销组合的扩充与演变 PLACE PROMOTION PRODUC