乔布斯的蝴蝶效应有多远.docVIP

乔布斯的蝴蝶效应有多远 　　没有一个企业家的身体，能有乔布斯那样的能量。他的一场病，简直是一场产业地震，发于美国，波及中国，牵动全球产业格局。 　　健康经济学 　　时隔两年，56岁的乔布斯又一次因病离职。同上次病休时一样，尽管乔布斯表示“自己仍将担任公司CEO，并参与公司重大决定”，但这并未阻止消息发出当天，“乔布斯的病假直接在全球股市上反应出来，不仅是苹果，与其有关的企业股价均有不同程度的下调。”艾瑞首席分析师兼研究院院长曹军波向《凤凰周刊》记者表示。 　　据美国《National Enquirer》报道称，乔布斯危在旦夕。这无疑又加深了外界对乔布斯病情严重性的猜测与担忧。纷扰之中，一个问题浮现出来――假如苹果少了灵魂，苹果与世界将何去何从？ 　　今年2月17日，在总统的科技巨头晚宴上，背影消瘦的乔布斯落座奥巴马身边。近日来，美国总统奥巴马反复强调，美国经济的复苏取决于创新技术产业和中小型企业的成功，而乔布斯在其中的地位不言而喻。苹果一位前高管直言道，“尽管苹果公司精英云集，但没有他，创新就会减慢。现在谁来指挥苹果？我不管别人怎么说，我只想问谁能替代斯蒂夫？事实上没人可以。” 　　而在中国，苹果的代工厂老总们对乔布斯的病情也是忧心忡忡。台湾拓璞产业研究所副所长杨胜帆表示，“乔布斯的病情备受代工企业的关注，甚至可能影响中国经流”据台湾《商业周刊》消息，去年苹果为台湾科技业创造的营收高达1兆新台币，相当于台湾科技业总产值的十三分之一，即台湾科技业每创造100元新台币就有7元来自苹果。而更为深层的是，台资代工厂所雇用的正是大陆工人。去年，大陆工人为苹果组装iPhone约4660万部，iPad近1500万台，以及不计其数的Macbook和iPod。据大陆媒体统计，参与组装的大陆工人达上百万人。今年搬迁至中西部的富士康，在苹果的大订单下，第一期预计在郑州吸纳约17万名员工。 　　同时，借助苹果这张王牌，中国联通吸引了相当一部分高端客户来购买iPhone套餐，使中移动流失不少客户。“这样使得联通成为较强运营商，可以与中移动相抗衡。”易观国际的高级副总裁张鹰对本刊记者说。 　　另一方面，苹果进入中国也给政府带来相当一部分税收。以苹果iPad（wi-Fi、16GB）为例，国内ipad售价约为605美元，高于美国本土售价106美元。每一部iPad被征收税款达千元以上。不难想象，如果苹果需求真因乔布斯的健康状况大幅缩水，将会给中国大陆和台湾在科技、就业、税收方面带来多大的损失。 　　苹果的触须 　　苹果曾临绝处，在乔布斯的带领下，不但没死，反而长出一根根敏锐的触须探寻着未知领域。触须交错有致，给世界编织了一张漂亮的网，虏获了大众的心。 　　截至去年7月30日，苹果市值达到2350亿美元，一跃成为全球市值第二的公司，将老对手微软远远甩在身后。以苹果过去五年的市值增长趋势来看，苹果公司在一年之内极有可能成为全球市值最大的公司。因为，目前居于全球市值之首的埃克森石油，市值为2800亿美元，但它在过去一年中市值却持续下跌。 　　苹果是怎么做到的？秘密就是iTunes，最早为配合iPod销售所开发的媒体播放程序。也正是这个程序为之后的iPhone和iPad注入了强大能量。起初的iPod只是一款做工精致的mp3，任何产品都可以代替它，而且盈利是一次性的。用中国信息经济学会副理事长吕廷杰的话讲，硬件市场永远是竞争充分的市场，任何精致绝伦的产品都很容易被模仿、被超越，只有做平台应用才能更持久。的确，苹果的itunes上线之后，在强大影音资源的支持下，iPod立刻从众多mp3中脱颖而出。于是，除了靠销售产品，苹果还可通过向消费者销售正版音乐获利，还顺便拯救了被盗版折磨得奄奄一息的唱片公司。人们的消费习惯也在苹果的引导下发生了变化。“这改变了一代人的消费观念。原来大家认为用盗版天经地义，而苹果的风行却让人们习惯为一首歌，一个电影，或者一本电子出版物付费。”张鹰说。“软硬结合”让苹果在三年内收入达100亿美元。 　　在iPhone上市以后，苹果又推出了app store，软件商可借此平台开发应用于iPhone上的各种程序提供给iPhone用户，与itunes无缝对接。毫无意外，iPhone在app store丰富资源的支持下，苹果又一次大获全胜。吕廷杰称，当几乎所有手机制造商都把重点放在满足运营商的基本服务如电话、短信等时，苹果的iPhone却跑去做移动互联网服务。iPhone之所以吸引人是因为它能提供原来大众手机很多没有的东西，如微博、数字电视等。“它把人们在计算机上的体验带到了手机上，人们用手机就能够访问互联网了，这使得手机成为一种类似PC的终端，大大丰富了其功能。”易观总裁于扬说。曾经的手机老大诺基亚由于没有意识到移动互联网时代的到