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中国跨境电商发展现状及优势分析 　　[摘要]跨境电商的出现正在改变着传统贸易形式固有的模式，成为全球贸易发展的一大趋势，也将成为未来我国对外贸易新的增长点。文章通过探讨中国跨境电商发展的现状，分析了中国发展跨境电商的优势。 　　[关键词]跨境电商；国际贸易；电商平台 　　[DOI]1013939/jcnkizgsc201550084 　　随着互联网的应用发展、全球经济一体化的蓬勃发展，跨境电子商务作为一种新型国际贸易模式，成为了贸易发展新的潮流。经过近年的发展，跨境电子商务已成为中国对外贸易的新亮点，并逐渐重塑中国对外贸易的大格局。特别是在中国传统外贸增速趋缓、呈现新常态，中国劳动力成本上升、人民币升值及外部市场波动加大的严峻形势下，跨境电商为企业尤其是中小企业提供了拓展国际市场，特别是新兴市场的历史性机遇。 　　1跨境电商的发展现状 　　跨境电子商务是指将不同关境的交易方，通过电子商务平台进行交易、支付和结算，并通过跨境物流把商品送达，以此完成交易的一种国际商业活动。其发展的前提是互联网的高度发达，在互联网这个虚拟的平台上操作完成，拥有和传统国际贸易完全不同的特点。 　　与传统进出口贸易近年来增长放缓形成鲜明对比的是，跨境电子商务进入发展的快车道。2013年全球跨境电子商务交易额达到1050亿美元，最活跃的依次是德国、美国、英国、中国大陆和中国香港，预计5年内全球跨境电子商务交易额有望达到3070亿美元。作为电子商务新兴国家，我国跨境电子商务生机勃勃，表现抢眼，跨境电子商务交易规模从2009年的09万亿元人民币，以年均31%的增速达到2013年的33万亿元，增长率达 313%，占中国进出口贸易总额的 119%。2014 年上半年，跨境电商进出口增速超过 30%，发展态势异常迅猛，随着国家跨境电商利好政策先后出台，行业参与者积极推动行业产业链的逐渐完善，到2013年我国开展跨境电子商务的外贸企业已超过20万家，跨境电子商务平台企业超过5000家，大量本土品牌和传统外贸企业蓄势待发，准备进入跨境电子商务领域，预计未来几年跨境电商将继续保持平稳快速发展。据艾瑞咨询估计，2017 年跨境电商在进出口贸易总额中的占比将达到 20%左右。 　　从中国跨境电商进出口结构看，2013年中国跨境电商中出口占比达 882%，进口占比为 118%，显示我国跨境电商中出口占据绝对主导地位，而进口还处于起步阶段。由于跨境电商进口受国家监管较多，当前增速较缓，要满足中国消费者对海外产品日益增长的现实需求，还需要国家完善相关配套政策法规体系，并改善贸易便利化措施。从我国跨境电子商务的出口流向来看，2012年美国占比为172%，欧盟为163%，分别居第一、第二位，其余出口流向为我国周边的亚洲地区。 　　2015年3月商务部发布的年度数据报告显示：中国已经成为全球第一贸易大国，在这里跨境电子商务的增长速度贡献了30%以上，而传统外贸的年均增长率则不到10%。我国有200多万家中小企业，其中有20多万家从事跨境电商业务，它们的年交易额超过2500亿美元，而能和中国这么大的跨境交易额相媲美的只有美国，在由跨境电子商务平台重塑的国际贸易交易中，中国显然是抢得了先机。 　　2发展跨境电商的优势 　　21跨境电商本身所具有的优势 　　第一，跨境电子商务摆脱了地理空间的制约，各国的贸易保护政策对其影响也比较小，外贸企业可以减少海外分支机构的设立，企业进行海外市场扩张的成本被大大降低了，企业的海外市场规模较之过去可进一步扩大，小企业也有机会开展国际贸易。第二，跨境电子商务不需要使用国际贸易中的中间商，越过一中间商直接将商品销售给当地消费者，改变了传统外贸模式中大多数利润被国外中间商攫取的状况。传统的电商形式中最常见的是 B2B 模式，随着大量第三方在线交易平台的建立，使跨境电商的交易门槛大幅降低，越来越多的零售商甚至消费者直接参与到网上购买和销售过程，减少了中间环节，优势更加明显，B2C模式的使用显著增加。第三，可以直接获得境外市场信息和用户反馈，优化海外客户关系管理，进行个性化定制，提高对境外市场反应的灵敏度。第四，跨境电商以网络营销取代传统的境外营销手段，大大减少了出国谈判磋商的频次，降低了成交的代价，不仅节约了营销成本，而且借助网络营销的丰富手段和精准定位可以取得更好的营销效果。此外，网络营销还可以绕过当地政府对传统广告营销规定的相关流程，简化营销活动的手续。 　　22中国发展跨境电商的优势 　　221中国的电商平台基本具备了规模优势 　　中国的电商平台经营主体有三种，一是自建电商平台的出口企业。二是为出口企业提供交易服务的电商平台，国内的第三方跨境电商平台近几年发展迅速，兰亭集势、敦煌网、阿里的速卖通等跨境电商企业发展日趋成熟。尤其