中外节事旅游现状比较研究.docVIP

中外节事旅游现状的比较研究 　　摘要：目前我国节事旅游发展势头迅猛，但在大发展的同时，也出现了种种问题。本文通过比较国外和国内的节事旅游现状，对我国节事旅游存在的问题进行了探讨，并提出建议。 　　关键词：节事 节事旅游 现状 比较 　　 　　引言 　　与传统旅游相比，节事旅游作为旅游的一种特殊形态，近年来受到了高度重视。如今各国各类大型节事旅游活动日益成为区域旅游发展中的重要吸引因素。在高速发展的同时，与国外的很多节事活动相比我国节事旅游的发展存在一些问题，使得节事旅游活动获得成功的不多，市场认知度不高，坚持下来的也不多，因此需要进行比较研究，发现其中原因，提出相应对策。 　　 　　一、节事旅游及其作用 　　“节事”是“节日和特殊事件”的简称。源自英文中FSE（Festival Special Event）。从狭义角度而言，节事旅游就是指以参加某个特殊事件或节日活动为主要旅游目的的旅游活动。蒋三庚在其《旅游策划》一书中指出，节事旅游是指具有特定主题、规模不一、在特定时间和特定区域内定期或不定期举办的、能吸引区域内大量游客参与的集会活动。节事活动作为旅游吸引物往往具有很强的参与性、娱乐性和综合性，力求为旅游者营造一种不同于日常生活的环境和氛围，从而带给节事旅游者多类别、多层次、多方式的旅游体验。由于这些特性，节事旅游的作用也有别于传统旅游。节事旅游的作用主要表现在以下两个方面： 　　1、节事旅游可以促进当地的经济发展 　　与常规旅游活动相比,节事旅游活动具有旅游团体规模大、停留时间长、消费水平高等特点,使得举办活动的城市或地区旅游设施和文化场所的综合利用率大幅提高, 所以节事旅游不仅可以产生直接经济收益而且可以拉动相关产业的发展,对一个城市或地区的国民经济产生很大的影响。比如世界最负盛名的啤酒节---德国慕尼黑啤酒节，节日平均带来12000个工作机会和9亿多欧元的全球营业额，4亿5千万欧元消耗在所需食物、饮料和娱乐项目上，2亿零五万欧元消耗在慕尼黑附近的营业消费和公共交通上，另外约3亿欧元在酒店住宿的消费上。由此可见节事旅游活动对当地经济直接和间接的巨大的促进作用。 　　2、节事旅游会产生积极的社会效益 　　节事旅游除了带来显而易见的经济效益，还能为当地带来积极的社会效益。这些社会效益主要体现在增加居民就业，展示政府形象，提高区域名声，促进设施完善，提升精神生活，弘扬民族文化，加强对外交流等诸多方面。很多成功的节事活动成为举办城市的一张亮丽的名片。为了举办大型节事活动从政府到市民、从机关到社团，无不努力改善自身形象、提高自身素质，努力将一个文明、开放、欣欣向荣的现代化城市形象展示在世界面前。有了这股动力，在发展节庆活动的同时，当地居民的自身素质和当地基础设施的建设都会相应有所提高。软环境和硬环境的双重进步，也会使区域的名声得以传播，知名度随之扩大。2008年北京奥运会就是最好的例证，北京通过举办奥运这个契机，大力改善环境和基础设施，推广绿色环保理念，教育民众提高自身素质，使得北京呈现出崭新的面貌。 　　国际节庆协会(IFEA)主席兼首席执行长官史蒂文?施玛德长期从事节庆活动组织、策划工作，在他看来，节事活动对全世界各地区发展有着重要的作用。甚至对各国发展旅游业，创建强大的深入人心的品牌形象，都有着极为重要的影响力。正因如此，世界各国的节事旅游呈现出一派繁荣的景象，希望从中获得经济收益和社会发展的双丰收。 　　 　　二、国外节事旅游现状分析 　　节事旅游发展是受到地方经济限制的，因此国外尤其是欧美经济强国的节事旅游发展历史比我国悠久，目前国外节事旅游的特点归纳为如下几点： 　　1、节事活动公众参与性强 　　国外很多节事活动的设计特别重视参与性，为旅游者提供丰富多样的大大不同于日常生活的旅游体验。国际上有一些狂欢娱乐性质的节事旅游活动享誉全球，如巴西狂欢节、威尼斯狂欢节、西班牙奔牛节、西班牙西红柿节、法国尼斯狂欢节等都是全民参与的节日，活动与环境共同形成的特殊氛围特别吸引游客。以西班牙“西红柿节”为例，每年“参战”和“观战”的人数达四万之多，已成为当地重要的旅游资源。另外西班牙奔牛节不光是与牛同跑，还包括民间表演，一些乡间运动比赛，比如伐木比赛、举大石头比赛等。还特别考虑到孩子们，专门为孩子们准备了表演和活动，充分考虑到了全民参与性。即便是文化艺术类节事，也都不光是表演展示，也注重设计一些公众参与的单元。像有60年悠久历史的爱丁堡艺术节是世界大型综合性艺术节之一， 2006年爱丁堡国际艺术节开幕式上就吸引了十几万观众，来自世界各地两万多名表演者参与了1600多场演出，旅游效应巨大。 　　2、节事旅游活动具有鲜明特色 　　国外很多城市从地方文化中着手开发节事旅游活动，使得节事活动极具民间特色