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中国传统图形在招贴设计中的运用 　　摘 要：中国传统图形是中华民族智慧的结晶，承载着深厚的民族文化内涵，尤其随着时间的推移，与其他艺术形式不断融合，使得传统图形艺术形式及内容不断得以丰富，为现代招贴设计提供了众多具有民族认同感的优秀素材。本文对中国传统图形在招贴设计中的运用原因及现状进行分析，并对中国传统图形在招贴设计中运用的方式进行了思考。 　　关键词：中国传统图形；招贴设计；运用 　　招贴是一种张贴在公共场合，以宣传为目的的印刷广告，设计中融入中国传统图形，符合中国人民的审美观，让人们深刻体会到中国传统文化的精髓及宝贵的艺术价值，促进招贴信息的广泛传播。 　　1 中国传统图形在招贴设计中运用的原因 　　近年来，中国社会发展迅速，尤其举办国际关注的活动越来越多，为使国际社会对中国有更深刻的了解，招贴设计融入传统图形成为主要的宣传手段。不仅如此，一些企事业单位为获得预期的信息传播效果，也会考虑通过中国传统图形在招贴设计中的应用，达到信息传播的目的。因此，招贴设计中传统图形的应用原因主要来自以下两个方面： 　　1.1 民族与文化 　　中国传统图形是各民族在不同社会发展阶段，为满足精神需求创造出的独特艺术形式，具有深厚的文化底蕴，是中国传统文化的主要体现形式。中华民族历史悠久，由此产生很多具有代表性的传统图形，承载着人们对美好生活的向往，传统图形能够使人们对中华民族的发展有更深刻的了解。中国经济社会不断向前发展，人们的生活水平不断提高，尤其与国际社会交流日益频繁，一种民族自豪感油然而生。如何将中国传统文化向世界传播，让更多的人了解中国文化，逐渐引起了人们的重视。招贴具有生动形象、寓意深刻、受众广泛的特点，有着良好的信息传播效果，在招贴设计中融入中国传统图形，成为传承及传播中国传统文化的重要手段。实践表明，在中国参与重大国际活动中，设计的招贴作品中均不同程度地融入了中国传统图形，获得良好的视觉效果和文化传播效果。 　　1.2 市场经济发展 　　市场经济的发展使得各行各业竞争日益激烈，如何对招贴内容进行合理设计，提高信息传播效果，成为人们关注的热点。招贴设计中融入中国传统图形，不仅拉近与受众之间的距离，而且传统图形深入人心，易于理解，有助于引起人们的共鸣与认同，可较好地获得预期的宣传效果，因此，在招贴设计中融入传统图形的作品屡见不鲜。 　　总之，中国悠久的历史产生数以万计的传统图形，体现中华民族悠久的历史，这一民族自豪感，促使人们在招贴中融入传统图形以实现传播中国传统文化的目的。同时，招贴中运用传统图形迎合人们审美需求的同时，容易引发人们在民族文化认同方面的共鸣。 　　2 中国传统图形在招贴设计中运用的现状 　　目前，招贴设计中应用的传统图形内容丰富，主要包括人物、祥禽瑞兽、汉字、符号等，使得招贴的艺术价值得以大大提高。 　　2.1 人物图形的运用 　　人物图形具有造型多样、内容丰富等优点，是招贴设计中应用较为广泛的内容，例如，门神是保护平安、驱灾辟邪的象征，时常被应用在招贴设计中。众所周知，门在古代房屋中的运用不仅给人们进出提供便利，而且能有效防止敌害入侵，保障人们的生命财产安全。当时人们认知存在较大局限，认为世间万物均有神灵主宰，其中门神便是其中的代表。尽管现代人们对神灵的认识趋于理性化，但对安居乐业的希望仍然存在。将门神图形应用在现代招贴设计中，正是延续了人们渴望门神保护平安，驱赶不吉利事物的这一心理。 　　2.2 祥禽瑞兽图形的运用 　　招贴设计中祥禽瑞兽是运用率较高的素材，体现中国人民追求幸福、吉祥的心理，而这一心理的出现与古代人民的生活环境有着密切关系。古代中国人民生活艰苦，不仅遭受统治阶级的剥削与奴役，而且经常遭受疾病、水祸、天灾等灾害的折磨，因此，内心对生活幸福、风调雨顺、丰衣足食充满了渴望。尽管当前中国人民的生活水平得以明显提升，但仍保留追求幸福吉祥的这一心理。龙在古代是吉祥的神兽，帝王的象征，被称为中国民族的图腾，尤其在漫长的社会发展中龙图形的应用在人们的生活中随处可见，龙的形象也以多种形式得以呈现，如鲤鱼跳龙门、三龙凤虎、龙凤呈祥等。这种对龙的象征、意识时常以图形的方式出现在现代的招贴设计作品中。 　　2.3 汉字图形的运用 　　汉字具备转注、会意、象形等多种表现手法，使得汉字极具创意与张力。对汉字进行分析不难发现，在构图上与图案的构图规则相符，尤其汉字的笔画转折、疏密、粗细、长短等具有一定的韵律与节奏感。同时，不同字体的汉字又各具特点，使得汉字的神韵及美感大大增强，体现出一定的装饰特性。在汉字图形的应用中，一些象征吉祥的文字应用较为广泛，如喜、寿、福等。其中人们应用“喜”字时，多并列使用，突出“双喜”的含义，成为中华民族的一个重要的喜庆符号，是古今汉字设计中最优秀的典范之一