媒介融合趋势下中国广播业的发展策略研究以北京人民广播电台为例.docVIP

——以北京人民广播电台为例冉 丽【摘 要】媒介融合已经成为传媒市场的发展方向和趋势之一。本文以对媒介融合的界定为切入点，阐述了媒介融合环境下广播业的变革，分析了媒介融合对中国广播业带来的影响和机遇，并以北京人民广播电台为例，对媒介融合环境下 中国广播业的发展策略进行了探讨。【关键词】媒介融合 广播 北京人民广播电台20世纪后半叶，科技的高速发展推动了各领域的变 ——以北京人民广播电台为例 冉 丽 【摘 要】媒介融合已经成为传媒市场的发展方向和趋势之一。本文以对媒介融合的界定为切入点，阐述了媒介融合 环境下广播业的变革，分析了媒介融合对中国广播业带来的影响和机遇，并以北京人民广播电台为例，对媒介融合环境下 中国广播业的发展策略进行了探讨。 【关键词】媒介融合 广播 北京人民广播电台 20世纪后半叶，科技的高速发展推动了各领域的变 革。在传媒领域，基础环境的变换一方面促进了各种传 播体系的出现，实现了信息传递方式从电子化到数字化 的飞跃，另一方面也迫使传媒企业根据市场规律调整或 变革管理方式。 这种宏观基础环境和微观管理方式的同时转变，使 传媒业自20世纪90年代以来，逐步步入媒介融合时代， 主要表现为三个层面：一是不同媒介形态，尤其是传统 媒介与新媒介之间的资源融合，成为数字化时代媒介发 展的主要方向；二是在资本运作层面，传媒业大规模的 并购或分拆浪潮加速了整个传媒业跨媒体经营的过程； 三是从政策层面，各国政府陆续放松对传媒业的管制。 如在我国，广电、电信和互联网三网融合日趋明朗化， 为媒介融合提供了政策保证。 纳了媒介融合的五种具体形式：所有权融合（o w nership convergence）、策略性融合（tactical convergence）、 结构性融合（structural convergence）、信息搜集的融合 （information-gathering convergence）、故事讲述与展示 的融合（storytelling or presentation convergence）[2] 此外， 美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison认为： “印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织间的 战略的、操作的、文化的联盟”即为媒介融合。[3] 国内许多学者也就媒介融合的多层面、多阶段进行 论证。如有学者认为，媒介融合的多层面体现在以多媒 体化为主要诉求的业务形态融合；以产品相互嵌入、个 性化多元化为主要特征的市场融合；以网络为主要发行 渠道的“合”和不同的接收终端的“分”为特征的载体 融合；并且最终要实现一个传统媒体成为内容提供者和 专业的技术公司成为内容的包装者、发布者和推广者的 机构融合之后的更高层次上的在分工。还有学者将媒介 融合阶段进行划分，分别命名为互动层次、整合层次和 大融合层次，并且指出媒介融合的大融合层次就是不同 媒介形态集中到一个多媒体数字平台上。[4] 在媒介融合的资本运作层面，北京大学新闻与传播 学院教授谢新洲在有关跨媒体经营战略的分析中曾指 出，跨媒体经营是媒体进行“横向整合”、“纵向整 合”和“斜向扩张”的表现形式，其目的是要推进媒体 产业向规模化、集约化经营发展。成功的跨媒体经营可 以使媒体资源得到更有效的配置、提高媒体的生产效 率、提升媒体机构的抗风险能力，使得媒体企业在市场 竞争中处于有利地位。[5] 媒介融合的界定 “媒介融合”这一概念据称最早是由麻省理工学院 的政治学教授Ithiel d e Sola Poo l在其1983年出版的著作 《自由之技术（Technologies of Freedom）》中提出。他 将“融合”视作媒体工业的变革力量，认为模式的融合 （convergence of modes）模糊了媒介之间的界限，包括 点对点传播（如邮政、电话和电报）与大众传播（如印 刷、广播和电视）的界限。[1] 随着现实传媒环境中媒介融合趋势的加强，媒介融 合的多维度特性也日趋明确。国内外许多学者都曾就媒 介多维度融合进行阐释。如美国学者Rich Gordon就归 【作者简介】冉丽（1956- ），女，北京人民广播电台播音指导、博士研究生 加拿大和澳大利亚海外市场的扩张；2008年，哥伦比亚广播公司宣布以18亿美元的价格受到I T网络媒体 加拿大和澳大利亚海外市场的扩张；2008年，哥伦比亚 广播公司宣布以18亿美元的价格受到I T网络媒体C N E T Networks，以实现其向互联网发展的野心。 而在国内，虽然由于受到政策环境的限制，大规模 的商业并购并未出现，但政策与传媒的不断碰撞也爆发 出新的传媒效益。 1. 关于传媒业并购的融资渠道 中国媒体的“走出去”战略正在实践中，政府主管 部门对行业环境的清晰认