从受众心理浅析电视剧开头创作重要性.docVIP

从受众心理浅析电视剧开头创作的重要性 　　【摘要】收视率是电视剧的生命力，如果开播第一天不能成功吸引观众，那么这部戏本身就会陷入非常危险的境地。因此如何迎合受众心理的需求，在头两集下足功夫，讲述一个好故事，吸引观众是导演工作的重中之重。 　　【关键词】电视剧；受众心理；开头；收视率 　　中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1673-8500（2014）02-0045-02 　　故事艺术一直以来都是世界上主导的文化力量，而电影电视艺术又是这一辉煌事业的主导载体。一个故事的关键不仅是讲什么，还要注重该怎么去讲。古人常说，写文章讲究“凤头、猪肚、豹尾”，对于电视剧的创作而言，也是如此。由于电视剧的播出时间较长、可视性强、受众面广，因此它的收视率就成为频道播出的重要风向标，是观众接受与否的晴雨表，也是衡量一部戏好坏与否的重要标准，更是能否获得经济收益的保证。 　　从观众的反馈意见来看，如果头两集留不住人，那么这部新的电视剧基本就不在他们的关注范围之列了。这就是受众心理自然机制里所谓的“注意力”理论。这是心理学的一个重要概念，它指由于人的信息容量有限，必须进行过滤选择，而集中于一定对象的心理状态。这一理论最初由著名的西方经济学家高德哈巴提出来的，他认为注意力就是一种资源，其重要性在于他能引导行动。在注意力经济中，如果能够获得一个人所有的注意力，那么就能化这种注意力为行动，去支配他做你要求的一切。就像观众在电视机前拿着遥控器处于浏览状态时，就在在为注意力寻找一个落脚点。因此，如果一部戏能很快吸引住观众，那么它也就获得潜在的市场。 　　纵观整个电视剧市场，2012年获准发行的中国电视剧共有506部，能播出的只有一半不到。而具有播出新剧实力的全国播出平台每年不超过6家，各家都在抢争收视率。在竞争如此激烈的环境下，观众就是上帝，作为电视剧的制作者必须要从调查研究观众受众心理入手，做好基本功课，创作出有生命力的作品，迎合观众的需求，这样才能进一步赢得经济效益和社会效益。因此，笔者认为，想要电视剧的开篇吸引人，电视剧的创作者需要在以下几个方面下足功夫： 　　1.用强烈的戏剧性引发受众的注意力 　　虽然同为影像艺术，电影和电视剧由于播放时长和观看方式的不同，在故事叙事上也有很大的差别：电影可以把那些最精彩、最动人的部分留到最后一分钟，给观众带来意想不到的心理满足。即便最后的结局不甚精彩，对他们而言，顶多就在电影院这个封闭的空间睡上两个小时而已。电视剧却不可以。首先它的收看环境轻松随意，其次它的播出时间少则几周，多则一两个月。因此观众在收看节目的同时，可能还会做着家务，和家人朋友聊天，他可以坐着，也可以躺着，方式极为自由。由于在一部剧的开场，经常分心处于消极观看状态的观众比较多，这更需要创作者在一开始便让整部剧迅速进入一种戏剧性的情境中，由一个简单明了的事件迅速引发矛盾冲突，留下悬念，直接抓住观众的注意力，然后再通过悬念的展开，故事的进一步深入，一张一弛吊足观众的胃口，满足他们的需求，使其产生依赖性，进而培养出一批稳定的受众。 　　2003年播出的警匪剧《黑雾》的头两集便是基于“注意力”原理再创造的典型。剧集最初的计划是第一集回忆兄弟四人年少时期的刻骨亲情，接下来再回到现在时空，交代由于一场四瓦斯爆炸案，使得他们之间的感情遭受到严酷考验。该剧拍摄完成之后，考虑到第一集整体气氛过于平和舒缓，戏剧性不够，不能在短时间内吸引观众，于是便做出调整，只保留第一集七分钟的戏份来交代人物关系，紧接着便引出爆炸案，一场改变命运的戏由此上演。剩下将近四十分钟的戏则留在后面合适的场合以闪回的形式出现。事实证明，这样做不仅使开头变得更加紧凑，吸引了观众的注意力，后面剧集中通过闪回的方式让主人公挣扎的内心世界更加形象、立体，渲染了一种浓郁的乡愁，也带动了观众的情绪，不仅推进叙事，也使得这部戏显得更有人情味。 　　仅仅吸引注意力还不够，如果想要观众保持对一部戏的粘性，还要维持他们的注意力。这就要谈到另一个心理学的术语――认同感。 　　2.用丰满的人物形象引发受众“自己人”的认同感 　　观众为什么会愿意跟一部如此耗费时间的电视剧呢？原因不外乎人好看，戏好看。他喜欢这个题材，对主人公的遭遇比较同情或有同感，主人公追求的爱、理想、正义等也是他所追求的，观众在得到娱乐的同时，也排解了寂寞，他把戏中人物当成了“自己人”。观众拿着遥控器看似是在随意挑选电视剧，实际上是在找和自己有“眼缘”的剧，所谓的眼缘，就是一种认同感。 　　认同感是一种心理投射，受众在接受到信息之后，会将自己的主题思维投射其中，进行甄别，再释放出来认可或是反对，同情或是排斥的信息。在这个过程中，最先受到影响的就是价值观和情感归属。这两者的直接投射对象便是剧中人物。一般一部戏的主要人