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从传播学角度分析微信的传播价值 　　摘 要 新的信息媒介的产生必然会带来人类生活方式的转变，微信从诞生至今短短几年就受到受众青睐，集聚了几亿用户，它所带来的社交方式的转变开启了后微博时代。文章从拉斯韦尔的“5W”模式浅析微信的传播价值，探讨微信所带来的传播改变。 　　关键词 微信；新媒介；传播价值 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）12-0018-03 　　互联网作为一种新兴媒介的出现给我们生活带来了极大的改变，其先后经历了Web1.0时代即包括BBS（Bulletin Board System）、网络聊天室、论坛在内的互联网社区。这一时期的网络模式是单一的，注重内容的集中传播，例如根据某一个或某一类别的主题把用户聚集在一起。但是，Web1.0社区是虚拟化的，用户以匿名为主，人与人之间的关系是一种随机、模糊的关系，当用户在获取了信息或对特定话题失去兴趣之后就会离开，换句话说，在这种网络社区环境下，用户对社区的黏性很低。而从2005年起，Web2.0社区出现了，网络从大众传播回归到人际传播，最具代表的是“博客圈”的出现，用户和用户之间的互动多起来了。可以说，Web2.0社区试图将网络社区中人与内容的关系深化为人与人之间的关系，用户们通过创作、参与、分享的过程，享受与他人的互动与交流。在这种技术条件下，快节奏的现代人为了节省时间开始使用“微博客”，即微博，国外先有“Twitter”，2009年，中国的微博诞生，2010年，微博逐渐被大家认识了解。到了2011年，微博继续高歌猛进快速增长，掀起了全民上下“织围脖”的壮观景象，微博也对我们的社会产生了巨大影响，我们的“视线”会受到微博的影响，而我们也利用微博构建自己的世界给别人看。而到了2012年，微信开始后来居上，成为大众首选的即时社交通讯媒介。2012年9月17日，腾讯微信团队发布消息称，微信注册用户已破2亿。2013年1月15日深夜，腾讯微信团队在微博上宣布微信用户数突破3亿，成为全球下载量和用户量最多的通信软件，影响力遍及中国大陆、香港、台湾，东南亚，海外华人聚集地和少数西人。就如麦克卢汉所说的“媒介即讯息”那样，媒介本身的一种变动就代表了一种信息。 　　1 什么是微信 　　2011年1月21日，腾讯正式推出基于QQ用户的微信，这款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件，使用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系①。所以说，微信是一种新兴的移动社交工具，微信的发展壮大离不开智能手机的广泛应用，相对于短信，微信本身是免费的，它所产生的费用是基于流量的；相对于QQ，微信联系人还能基于手机通讯录，维持的是现实生活中的强连带人群；当然，微信最为吸引人的是它的“对讲机”功能，可以实现“一对一”“一对多”的语音信息模式。这些优势使其有了“取代”微博的可能性。 　　当然，微信自身就形成了一个三维沟通矩阵：X坐标是语音、文字、图片、视频；Y坐标是手机通讯录、智能手机客户端、QQ、微博、邮箱；Z坐标是LBS（基于位置的服务）定位、漂流瓶、摇一摇、二维码识别。纵横交错立体化的社交链，覆盖了工作、生活的多层次需求面，并且在这个三维空间里，各沟通链条完全交叉、各平台互通共享②。 　　微信同微博一样，是一种基于互联网技术的衍生品，是一个应用程序，是大众传播媒介的表现形式；而微信又不同于微博，微博更偏向于大众传播，因为一个微博的粉丝数以千万计，消息的传播受众面是极大的，而微信是一种私人化的通信工具，功能更偏向于人际传播。但随着微信系统的升级改造，微信已不单纯只满足用户的人际沟通需要，更加注重一种“全媒体”的功能体现，不仅交流还能分享和表达。从这个意义上来说，微信提供了一种新的交流分享的方式，开启了我们的后微博时代。 　　2 微信的传播价值 　　微信作为一种新兴的沟通新媒介既然一出现就得到了广大用户的青睐，就证明其拥有其他媒介所没有的一些价值，笔者将以传播学拉斯韦尔的“5W”模式理论，从Who，What，Which channel，Whom，What effect这5个方面进行微信的传播价值分析。 　　2.1 传播主体 　　现实社会中存在这样一种现象，随着社会的不断发展和进步，现代社会提供了更多繁杂的信息，而人们为了追求效率和舒适，选择避繁就简，逃避做一些繁复、无价值的事，这便是一种“新懒人主义”③。时下的很多年轻人都很推崇这种“新懒人主义”，而他们的年龄也多数集中在20～39这个年龄段，同时是我国手机网民的主要构成力量，对于新兴的互联网成果有很高的接受度，依托手机等移动终端的微信恰恰是给这类人群的一个很好的应用程序，可以快速便捷地进行远距离沟通，同时还能避免打电话可能造成的不