从传播学角度分析非诚勿扰成功原因.docVIP

从传播学角度分析《非诚勿扰》成功的原因 　　摘要：江苏卫视推出的电视相亲真人秀节目《非诚勿扰》，在2010年创造了中国娱乐节目收视率的奇迹。本文主要运用传播学的相关知识，从议程设置、传播内容以及受众分析为切入点，来探讨《非诚勿扰》节目成功的原因。 　　关键词：《非诚勿扰》议程设置　传播符号　受众心理 　　中图分类号：J9　文献标识码：A　文章编号：1007-0745(2011)01-0120-02 　　 　　《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，它突破过去传统的交友方式，以真人秀的形式将正在进行的真实发生的情况原汁原味的展示给观众，成为电视综艺节目的新亮点。自开播以来，《非诚勿扰》的收视率一期比一期高，成为目前全国综艺节目收视率最高的王者。虽然六月份在广电总局下达有关相亲节目的整改通知后，《非诚勿扰》的收视率有所下滑，但依然位于周末收视率的榜首。《非诚勿扰》节目为何能取得如此大的成功，本文将从传播学的角度进行分析。 　　 　　一、议程设置的多样化 　　 　　根据传播学中的“议程设置”理论，媒介的“议程设置”与受众的“议程认知”之间存在着高度的相关关系。也就是说，媒介以告诉受众“想什么”的方式，把他们的注意力引导到问题上。 　　 　　(一)节目名称承接了冯小刚导演的电影《非诚勿扰》所打造出来的品牌效应 　　冯小刚导演的贺岁片《非诚勿扰》上映后，取得了3.4亿的票房，诠释现代都市男女婚恋态度的冯氏喜剧让“非诚勿扰”这个词传遍了大街小巷。电影的名字“非诚勿扰”这四个字反应出大龄青年对待婚恋认真和严肃的态度，江苏卫视巧妙的借用它作为相亲节目的名字，一下子吸引了那些喜欢冯氏电影的人，这四个字紧扣节目定位理念内涵，言简意赅的向观众亮明旗帜。江苏卫视在平面媒体，网站，论坛等对节目进行宣传，让受众一开始就对它有了期待，对节目品牌的塑造起到了积极的作用。 　　 　　(二)节目内容有着现实的社会背景 　　一项调查数据显示，74.6％的人表示，身边有很多人在相亲。中国青年男女之所以会进入“相亲时代”，是因为大部分80后、70后工作压力大，社交圈子比较窄，生在开放时代下的他们到了适婚年纪，必然会有相亲的需求。在这种相亲时代的大环境下，江苏卫视的《非诚勿扰》通过大众传媒结合网络通信的手段推出了电视相亲真人秀节目，透过这个节目所折射的现代人的婚恋观、价值观、人生观，让观众尤其是年青人达到一种共鸣的效果。 　　 　　二、传播内容角度的分析：传播符号的创新个性化 　　 　　电视作为一种大众媒介，其主要功能主要表现在两个方面：提供信息和娱乐。真人秀电视节目作为电视节目的一种，它具有故事化、日常化和娱乐化的特征。对《非诚勿扰》节目内容的分析，我们可以从符号学的角度，对节目内容中最具个性的特色进行分析，从而证明其节目内容的个性化。 　　 　　(一)赛制设计打破了传统相亲节目的形式，增加了戏剧冲突 　　“赛制设计”是电视节目的核心技术。真人秀节目的规则是要形成交锋和碰撞，所以，在嘉宾配置上，《非诚勿扰》选择了1名男嘉宾同时面对24名女嘉宾，这种男女嘉宾的极度不对等，就产生了有节奏感的悬念。同时，节目的环节设置也很有意思：第一关“爱之初体验”，随着男嘉宾的出场，女嘉宾根据外表等外在因素决定是否灭灯，在音响效果下，男嘉宾会进入紧张的状态：第二关“爱之再判断”，女嘉宾在看完视频后可以对男嘉宾进行提问，男嘉宾在女嘉宾的激烈攻势下，处于弱势地位，让节目的氛围升级：最后一关是“爱之终决选”，倘若前面三关都通过了，就开始进入“男生权利”。节目安排的游戏规则既合理准确又充满趣味，使得整个节目过程中出现很多戏剧性的变数，而这种节奏把控能力，应该归功于节目的赛制设计。 　　 　　(二)嘉宾选择差异化，突出个性 　　24位女嘉宾外形靓丽养眼、打扮时髦前卫、表现大胆奔放，为节目无形中创造了非常多的看点。这是真人秀节目非常重要的关注点。《非诚勿扰》栏目组力求嘉宾类型多样化：收入的高低、职业的贵贱、长相的美丑……而对于普通观众来说，他们则衍化为一个个颇具有代表性的标签：“富二代”、“拜金女”等等。每一期播出后，节目中有所交锋的话题，都会迅速在人群中蔓延开来。而这些，正是当下这个多元化而浮躁的社会各色价值观和婚恋观的碰撞。上海大学顾骏教授说：“现在我最看好的节目就是江苏卫视的《非诚勿扰》。我看好它什么地方?就是它不单纯地强调一般的真实，而是从中可以体现逻辑的真实。你会在这个节目看到他们选上的各种各样的人物，我关注他们选人的时候，非常注意把各种类型的人选上来，正是这种选择的多样化让你感觉到真实。” 　　 　　(三)改版后的《非诚勿扰》体现了媒体的人文关怀 　　乐嘉在《非诚勿扰》的舞台上，语言犀利，尖锐，刻薄。而在社会