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从传播心理学角度 分析《非你莫属》的成功之道 　　【摘要】《非你莫属》是国内首个求职类真人秀节目。该节目准确把握受众定位，主持人善于体谅他人，能够把握受众心理。节目内容和形式吸引受众，引起受众兴趣，同时满足了受众消遣、学习和获取成就的心理需要，很好地关照了社会心态，取得了良好的社会效果。本文从传播心理学角度出发，从传播者和受众双方的心理来分析《非你莫属》的成功之道。 　　【关键词】《非你莫属》受众心理移情 　　《非你莫属》节目凭借独特的节目设置、各具特色的求职者和极具个性的主持人引起广泛关注，成为我国求职类节目的典型代表。在大众传播活动中，传者和受者因为社会角色、知识背景等不同，心理特质存在着差异，接受的客观刺激有质的区别。从传受双方分析一档节目，能够为节目发展、受众需求、改进措施等提供更多的思考和启示。 　　一、准确把握受众特点，节目定位清晰 　　从传播者角度来看，《非你莫属》节目制作方对受众需求判断准确，节目定位清晰明了。 　　《非你莫属》根据自身节目的性质，根据受众年龄定位节目风格，强调个性的张扬与竞争合作的重要性，充分体现了传播者的判断能力。根据埃里克森的观点，人成长的每个阶段都会存在主要的心理矛盾，广播影视节目应该反映这些矛盾并引导受众正确处理。对于处在人生选择时期的求职者来说，他们面临的主要矛盾自然与就业、人生价值、社会归属等问题相关，《非你莫属》准确判断节目参与者以及受众的心理，清晰定位节目内容和形式，节目主持人在求职者遇到困惑和迷茫的时候会给予引导和帮助，充分把握了受众的心理特点。 　　从节目形式上来看，作为一档电视真人秀节目，《非你莫属》采用求职者陈述，老板点评，主持人引导的方式，给受众提供了关于职业发展的信息，在受众的人生规划和职业发展方面给予一定的启发和引导，满足了受众的兴趣。 　　二、主持人体谅求职者，节目以人为本 　　从节目参与者来说，主持人善于发现选手的闪光点，安抚选手的情绪。以2013年6月9日的节目为例，面对求职者“我们世界观时间不一样”的调侃，主持人能够很好地安慰：“适当的玩笑”让其“放松”。对于节目中求职者和老板之前产生的意见不一致或者沟通问题，主持人能够给予及时沟通调节和解释，达到了较好的移情效果。 　　从节目内容方面来看，无论是“自我介绍”、“天生我有才”、“别对我说谎”和“谈钱不伤感情”的四个环节还是节目中的言论、观点都较好地实现了移情，能够照顾到求职者和受众的心理。媒介内容设置的一个重要依据就是受众的需要，根据受众心理和需求设置节目内容，便是节目照顾受众心理的表现。此外，节目关注与百姓生活息息相关的就业问题，内容贴近生活，贴近百姓，表现出其与百姓同呼吸，共命运的意识，具有良好的移情品质。 　　三、节目内容新奇实用，吸引受众注意 　　1、节目内容新奇独特，容易引起“围观” 　　在《非你莫属》节目中，表现最突出的是信息的新颖性和奇特性。 　　以2013年6月9日的节目为例，选手的个人经历、语言风格、行为方式所传递的信息具有极强的新奇性。第一位求职者之前的职业成为众多老板和主持人热议的话题，其藏獒媒体主持人的职业以及求职者向观众讲述的“圈内”规则和从业环境，对于许多观众来说可以说是闻所未闻，这样的信息具有相对新奇性，自然会吸引观众的注意。而节目中另一位女求职者在场上的穿着打扮、言语谈吐同样引起广泛讨论：求职者坦然地讲述自己的打架经历、早恋经历，在场上不假思索的“直言不讳”引起了主持人、现场老板们的讨论。可以说《非你莫属》节目中的许多信息对于观众来说具有很强的吸引性，而对于这些新奇的信息和事物，观众在观看的同时很容易完成一种类似于现实的“围观行为”。 　　2、节目内容的实用性 　　此外，相关的受众调查显示，以下内容特别吸引受众：1、紧扣社会关注的热点；2、内容丰富、信息量大；3、知识含量大、有保存价值；4、见解独特；5、贴近生活，实用性强；6、其他方面。《非你莫属》主要受众是那些刚刚踏入社会需要寻求工作的年轻人或者参加工作多年、希望寻求改变的人。对于这样的一个群体，观看节目的焦点自然集中在如何迅速找到适合自己的职业，通过自身的努力获得老板认可以及如何在自己的行业内有所提高。从以上特点来看，《非你莫属》节目关注就业问题，紧扣热点，其节目信息丰富，涵盖用人单位要求、面试技巧、职业规划、职位升迁等诸多方面，贴近百姓日常生活，吸引了受众的注意。 　　3、节目信息容易被记住，有利于受众延迟学习 　　节目中所传递的有关职场和人生规划的信息生动有趣，节目参与各方语言风趣幽默，很容易被受众记忆。通过老板和求职者的现身说法，主持人和观察员的倾听与引导，节目中的面试技巧、规划原则、职场经验等有用的信息变得生动有趣，实用可信，能够在受众心中留下深刻的印象。当受众在日后的生活和