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以应用能力为核心的市场营销人才培养改革探索 　　摘要:市场营销专业是实践性很强的专业,用人单位对高等院校营销人才实践应用能力不尽满意,提出较高要求。我们应对市场营销人才培养模式进行改革:建立完善科学的市场营销专业应用能力培养体系;以市场营销专业应用能力培养为核心,建设创新性的市场营销教学资源,开发多种创新教学方法,建立科学的教学评价体系。 　　关键词:市场营销;应用能力;创新 　　 　　随着我国经济的发展,市场营销在我国经济建设及企业的经营运作中发挥着越来越重要的作用,各行各业对市场营销专业人才均有较大的需求。近几年来,市场营销专业一直在全国的人才市场需求排行榜上名列前茅。 　　但是企业对各高等院校培养的营销人才的素质和能力并不满意,尤其是对营销毕业生的能力方面。我们课题组最近对浙江省的110家大中型企业进行高职市场营销专业人才需求情况的问卷调查,发放问卷110份,收回有效问卷64份。通过对问卷的统计分析,我们发现企业认为当前高职毕业生在实际岗位上存在的突出问题:41%的企业认为营销专业毕业生实践能力薄弱;19%的企业认为其独立工作能力和所学专业知识与实际工作脱节;15%的企业认为其缺乏行业特点的专业背景知识;11%的企业认为其技术知识比较不扎实;7%的企业认为其管理知识薄弱和不充分了解相关行业法律法规知识。 　　因此改革营销人才培养模式,培养应用能力为核心的营销人才