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交互式理念在包装设计中的应用分析 　　摘 要：本篇文章主要探讨的就是交互理念应用在包装设计中的分析，主要目的是探究一些交互式理念应用在包装设计中可以运用的策略。使用的方法是列举实例的方法，讲述出包装设计在满足了可用性和情感性的原则下，充分将交互式理念应用在产品的包装设计中。进而得出一个结论，交互式理念下的产品包装设计，建立出一个新的人同产品沟通渠道，超出文字图片的形式，让产品的视觉和功能更加完美地结合在一起。 　　关键词：交互式理念；包装设计；应用 　　长期以来，消费者在购买活动中处在被动的状态下，消费者同产品间直接交流较少。商品值得消费者注意，并愿意去购买，一部分原因就是包装设计。用来交流的方式是单向的，一单方面对信息传播有一定阻碍的作用，一方面造成消费者购买率比较低。但是随着社会发的发展，传播媒介更新换代的速度加快，购买行为表现更多的是消费者同产品之间双向的交流，消费者是接受者同时也是参与者，消费者同商品之间的关系是彼此的影响和彼此的作用。这就是所谓的“交互式”理念包装，这种包装理念摒弃原有传统图文的范畴，主张将其超越，运用新颖和人性、智能化方式将想要表达的信息传递给消费者，以此刺激消费者购买欲望，并给企业带来巨大的利润。 　　1 交互式理念应用在包装设计中的原则 　　设计商品包装时，想要在包装同消费者之间建立出互动性的联系，包装的设计者应该应用好交互式理念，并遵循一定的和原则，并从可用性、情感性的方面入手，将消费者的地位放在第一位，才可以将包装变成不在简单的包装，而是能同消费者有一些有效的互动。 　　1.1 消费者基本需求必须满足的原则 　　设计产品的包装，最基本的目的就应该能让消费者有什么样需求得到满足，基于此才能像更高的层次递进。包装设计者仅仅考虑了设计美观这一方面，却将使用价值忽略，那这样的设计也必将是失败的。不会得到消费者的认可，随着市场冲击，将会被其他设计所淹没。 　　1.2 可以提供给消费者一定的方便 　　在满足实用性原则后，产品的包装设计要满足提供消费者方便的原则。如果设计允许，必须将这样的可能性加大，主要的原因是，使用方便的包装，更加受到消费者的喜爱，并能提升消费者在产品上的信心和认可程度，同样也是交互式理念的内容。 　　1.3 包装同消费者开展有效情感沟通 　　在交互式理念中，一个更高的层次就是同消费者有比较有效的情感沟通。交互式理念下设计产品包装的主旨就是要包装设计能同消费者在情感上有某种的沟通，并体现出一定人文性关怀，进而将二者联系实现互动，尽最大的可能激发出购买者对产品产生兴趣，这也是交互式理念中的精髓所在。 　　2 包装设计应用交互式理念的具体表现 　　包装设计应用交互式理念后，主要关注到消费者、关注消费者的行为、关注包装产品使用环境、关注包装设计就技术，在设计时要考虑到消费者心理真正需求、情感的变化，时时刻刻将消费者摆在首要位置。更好地实现这一目标，不同的产品都积极地加入到交互式理念包装设计中，促进交换式理念包装形成一种时尚主流。 　　2.1 食品包装设计应用交换式理念 　　近几年，市场竞争越来越激烈，食品企业投入了更多的人力和物力，也就是投入了更多的资金，在食品包装设计上也有更多的投入，食品企业想要通过一种有趣并且能够参与到包装中的形式，让广大的消费者在紧张和压抑的环境中，释放自己的心情，在使用产品时是轻松快乐，进而能在广大的市场中占有自己的一席之地。 　　2.1.1食品包装外型 　　产品的包装外型是第一个能够引起消费者注意的地方，并给消费者留下第一印象，很大几率上影响着消费者会不会购买该产品，也就得出，想要产品能同消费者有一个好的互动，吸引住消费者的目光，第一个应该做的就是包装的外型。好比一种比较流行的口香糖外包装设计，其使用的就是嘴唇形象，包装运用了上开窗的模式，从远处看上去，包装中的口香糖就好像口中白净的牙齿。此种包装形式让人们在无意识下出现了一种亲和感情，进而促使消费者的个性需求得到满足。 　　2.1.2食品包装内部结构 　　食品的包装运用一种特有开启方式，会引起更多消费者关注，也让消费者愿意同产品有一个互动活动，这样的包装设计才能让消费者印象深刻。实际的例子就像饮料的包装运用了一些比较可爱的卡通形象，并且将吸管也设计在了包装部分，让其成为包装的一个亮点，满足消费者的心理，遵循了以人为本的要求，为消费者营造出亲和的心理环境。仅仅是这么小的改动，就让消费者的好奇心理得到满足，同消费者的内心产生了深层次的互动交流，让消费者感到比较自然的亲切感，促进消费者的消费行为发生。 　　2.2 茶叶包装设计中??用交换式理念 　　中国的茶文化渊源流长，而且在生活的节奏变得很快的背景下，很多的消费者越来越喜欢茶，以此修身养性，让自身的心灵可以舒适和安宁。就目