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从媒介管理角度看媒体记者站存在的问题 　　摘要：在媒介融合的大背景下，媒介市场竞争日益激烈，广大媒体记者站也面临着严峻的考验。有的记者站工作者经不住诱惑，出现了违背新闻工作者职业道德的现象，“虚假新闻”“有偿新闻”“新闻敲诈”“新闻炒作”一度成为记者站“四大害”。本文运用案例分析的方法，从媒介管理角度探讨记者站中存在的四大问题，归纳新媒体时代下记者站的发展走向，并提出相应的建议和解决方案。 　　关键词：媒介管理 记者站 有偿新闻 　　一、媒介管理的基本理论 　　（一）媒介管理的概念 　　“媒介管理”是一个动态发展的概念，它是媒介管理者计划、组织、指挥、协调和控制员工的工作，并充分利用媒介资源以达到既定的行业目标的过程；其核心在于经济效益与社会责任的有机结合、人财物与讯息的深度整合。 　　（二）媒介管理在记者站中的应用 　　一是切实发挥媒介管理的职能优势，在计划、组织、指挥、协调、控制、革新的过程中调整管理方向、控制管理进度，以适应记者站的发展需要；二是遵循媒介管理的原则和制度，在严格的规章体系下，保证主管部门的监管力度，推行科学有效的业务指导措施，进一步加强记者站的事业建设、制度建设和伦理建设；三是灵活运用媒介管理的各项方法，结合记者站自身的特点，通过媒介战略管理、组织管理、人力资源管理等策略实现记者站的整合运作，以获得良好的社会效益和经济效益。 　　二、记者站中存在的四大问题 　　（一）虚假新闻 　　“客观”是新闻报道的首要因素，“真实”是新闻赖以生存的本质属性，然而，多年来虚假新闻却频频出现，污染了传媒环境，也给广大受众的合法权益造成了损害。 　　2006年12月25日，《江南时报》刊出《百姓违建就要拆除，违建豪华会议中心却能“全身而退”一一违规“政府行为”能否法外开恩》一文，矛头直指盐城潘黄镇政府耗资250万建设的行政会议中心。 　　消息一出，便在社会上引起轩然大波，当天，就有几十名违法建设户到镇政府机关上访。经调查，盐城潘黄镇行政会议中心是在取得土地使用证、建设工程规划许可证等相关证件的情况下付诸实施，且潘黄行政会议中心为客商投资，产权为政府所有，主要为政府所用，报道与事实严重失实。 　　该案涉案记者站为博人眼球，在未经实地走访、没有采访当事人的情况下，公然背弃了新闻的“真实性”原则，贸然写出虚假报道，给镇政府的形象造成了严重的损害。最终，使报社信誉扫地。虚假的报道或许能换来一时的轰动效应，但其背弃良知、败坏风气的行为损失的不仅是职业操守，还有社会对媒体的信任。 　　（二）有偿新闻 　　1993年7月，国家新闻出版署发布了《关于加强新闻队伍职业道德建设，禁止有偿新闻》的通知、1997年，中宣部出台《关于禁止有偿新闻的若干规定》，然而，“有偿新闻”仍是屡禁不止，成为一大痼疾。有偿新闻主要表现在“有偿新闻”和“有偿不闻”两个方面，前者欲宣传正面形象，后者欲掩盖负面报道，但其实质相同，均是新闻报道与物质利益间不正当的交易行为，既背离了伦理道德，又损害了媒体形象。 　　（三）新闻敲诈 　　在个别从业人员眼中，“舆论监督”成了向社会牟利的工具，公平正义也失去了它原本的意义，新闻敲诈的不良风气给媒介环境带来了恶性循环。要想根除记者站通过新闻敲诈“恶性创收”的思想，对外须建立起媒体的社会责任感，树立全心全意为人民服务的理念，对内须加强记者站从业人员的职业道德、伦理道德教育，促其树立正确的道德观念，只有“内外兼修”，才能在社会的转型中守护媒体的社会公信力。 　　（四）新闻炒作 　　在娱乐化、庸俗化的侵蚀下，少数记者站通过炒作来博人眼球，吸引公众的注意，一味地追求经济效益，而常常忽略了其社会影响，也让新闻的客观公正荡然无存。新闻炒作虽能唤起公众的关注度、有力宣传“互助之美”，但却在另一方面虚构了事件的真相，贬损了新闻真实性，也让媒体的公信力岌岌可危。主流的社会主义核心价值观是新闻报道的前提和准则，但蓄意地制造新闻，为吸引公众眼球而炒作，不仅会大大降低记者站的话语权，也会潜移默化地伤害整个社会的价值走向。 　　三、记者站四大问题的产生原因 　　（一）记者站四大问题的外在原因 　　1.媒体行业恶性竞争加剧 　　新媒体时代的到来，让新型的户外媒体、电子传媒不断瓜分着传统媒体的市场份额。相较于传统媒体，新媒体的“及时性”让它瞬间就占据了大半市场份额，为了抢占先机，在激烈的媒体竞争中“脱颖而出”，各大新闻单位在扩大势力布局的同时，纷纷将发展重点放在了开发和利用记者站上。恶性竞争的加剧，让“受众争夺战”逐渐演变“违规创收”“广告经营站”“拉赞助”“寻广告”成了记者站工作的常态，“金钱交易”自然也就层出不穷了。 　　2.传媒业区域化分割弊端显现 　　由于远离“媒体大本营”，记者站大多表现出与总部“脱