更好地向世界传播中国.docVIP

PAGE PAGE 1 更好地向世界传播中国 　　值此国际形势急剧变幻的时代背景下，中国的国际形象怎样?影响中国国际形象变幻的主要因素是什么?如何才能实事求是地理解和把握这种变化，以实现有利于我国和平发展的战略目标?如何开展公共外交，实现从“世界凝视中国”向“中国评判世界”的视角转型?在全球化的背景下，类似问题已成为我国政府决策中的重要问题。围绕这些问题的回答和解决，2010年12月26目，上海市委宣传部和上海交通大学在北京举办了“国家形象与公共外交研讨会”。 　　研讨会上，上海交通大学刘康教授、葛岩教授报告了上海交大“国家形象与城市文化创新战略研究基地”在美国与亚洲13个国家和地区关于中国国家形象大规模问卷调查的成果。他们的研究主要包括：一、美国民意的中国形象调查中期报告；二、美国三大报纸中国报道的内容分析；三、驻华境外记者综合调查初期报告；四、蒙古、菲律宾、台湾民意的中国形象存在强烈反差；五、台湾民意中“政经分裂”的祖国大陆形象；六、中国在菲律宾高度民意基础值得珍惜。研讨会上，来自政府、媒体和高校的专家，从管理、实践、学术的综合层面和高度，围绕未来中国“国家形象和公共外交”的研究趋势、基本观点和研究方法等话题展开研讨。 　　一、研究方向：敏感性、前瞻性、 　　重要性 　　中国的国际形象，处在一个微妙而复杂的国际形势场域之中，处在一个不断变化的国际关系之中，由各种内因和外因相结合而得以建构。“形象”一词，本来是指客体在主体的观念中所形成的印象，是主客体交互作用后的结果，既有主观的成分也有客观的影响。所以，对于国家形象的研究和由此相应的公共关系的研究，是一项极为庞杂的研究体系。与会人士认为，在当前全球化的语境下，尤其要关注那些具有敏感性、前瞻性和重要性的问题，对一些亟待解答和解决的重要问题予以攻关，是今后国家形象和公共关系研究的主要方向。 　　了解中国的国际形象。中国融入全球化后，和其他国家政治、经济、文化、社会、科技等方面的联系更加密切频繁，我们更需要关注国外怎么看中国，国家信访局研究室副主任孙宽平认为，这主要包括三个方面：“一是说什么，包括我们说什么，别人说什么。二是怎么说，同样也包括我们怎么说，别人怎么说，并且两者要能很好地沟通。三是怎么看，当然包括我们怎么看，人家怎么看。”即需要在中国和外国之间建立起相互比较和参照的关系，观照彼此的言说内容、言说方式及言说效果，这三者相辅相成，共为体系。尤其是“怎么说”方面，显得更为迫切和紧要。很多时候针对同一个话题，我国和国外的媒体各说各话，很难交接。除了各自关注的话题价值点不一样，尤其突出的是我们的话语不好翻译，比如“三个代表”等一些意识形态语言的对接。中国人很难用简短易懂的语言翻译成外文，外国人也很难依照中文的内涵予以理解。因此，要想让世界了解一个真实、全面的中国形象，迫切需要使我们的话语／言说方式能够在国际交流和传播中得以顺畅地被接受。了解中围的国际形象，除了通过解读外媒和进行外围民调这两种最常见的途径之外，国新办出版局局长吴伟认为，研究外围图书对中国的关注情况，也不失为一个重要的维度，而这恰恰是当前学术研究的一个冷角。国外图书对中国的关注点，从某种意义上说，反映了中国在国际世界中的兴趣点。这样，我们可以掌握优化中国国际形象和促进公共关系的核心元素。 　　探寻决定同家形象的要素。如果说，了解了中国的同际形象，是我们改善国家形象和建立优良公共关系的前提和基础，那么，探寻决定国家形象的要素，则是确保国家形象有效建构和公共关系优化的必要条件。中央党校研究室副主任曾业松认为，什么最终决定形象?是中国的价值观。中国作为一个具有五千年文明传统的发展中的东方国家，与其他国家在价值观上存在很多差异，但差异中也存在一些具有普世意义的价值观，这些价值观正是传播国家形象、开展公共关系的基石。与此同时，对那些存在差异并且容易引起误解的价值观念，也要进行具体深入的研究，分析其积极意义和消极意义。国际形象和公共关系研究，要深入问题的要害和关键，不回避不务虚。 　　提升国际传播效果。同任何一门社会科学一样，“国际形象和公共关系”的研究趋势，一个重要的研究方向，还是要落实到实践操作层面，使研究既具有理论价值，又具备实践价值。新华社对外部主任严文斌提出，要重点考察在国家的层面，该采用什么样的方法，采取怎样的手段改变在中国传播中“西强我弱”的问题；中观的层面，要具体研究国际传播的途径选择，比较辨别哪些途径可以做到客观科学的传播；从微观的层面，研究影响国际传播效果的具体传播策略、技巧、方式和手段，比如对外传播中正面宣传和负面宣传合适的比例该是多少，等等。对于国际传播效果不理想，中国当代世界研究中心研究员杨鸿玺认为，有些话题是无意曲解造成的，有些话题是有意歪曲的，不能一味被外媒舆论牵着鼻子走。