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传统元素在国内频道形象设计中的应用 　　摘要:信息爆炸,带来各行业竞争加剧,电视频道品牌的打造也在日益激烈的频道竞争中变得尤为重要。本文从几种最为常见传统元素入手,结合国内频道形象设计现状进行应用分析,旨在通过分析,挖掘国内频道形象设计在传统文化表现上新的创意方法与表现方法。 　　关键词:传统元素;频道形象设计;频道形象片;水墨;剪纸;云纹 　　 　　近年来,随着市场经济的飞速发展和人们消费意识的不断变化,电视频道在不断的增加,频道间的竞争也变得日益激烈。而这种竞争从一定意义上讲体现为频道品牌的竞争,即频道形象设计的竞争。 　　按国际广播设计师联合会、电视宣传与营销联合会定义,电视频道形象设计即电视频道整体包装(Total package)指关于电视频道的全面包装设计(overall Package design),外在形式要素主要体现为:声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等。 　　如今的观众已不再是简单的节目观看者,他们以消费者的身份挑剔地对电视节目乃至频道进行选择,尤其是越来越多的境外媒体不断冲击着电视荧屏,更是对国内电视频道的发展提出了前所未有的挑战。国外频道形象设计创意手法多样,表现绚烂纷呈,尤为重要的是几乎所有的成功频道都通过形象设计显示出独特、厚重的文化底蕴,像美国的ABC(美国广播电视公司)、HBO(家庭影院)、 Discovery(探索频道)以及Channel V等,都以丰富的内容、独特的文化符号与创意手法享誉世界。 　　借鉴国外成功的案例固然重要,但如何利用传统元素打造国内频道(栏目)形象,吸引观众兴趣,使国内频道的形象明确的呈现给观众,成为一个重要的创意突破点与研究课题。 　　中国文化源远流长,传统元素更是不胜枚举。从目前国内频道形象设计的现状来看,传统元素的选择主要倾向于视觉表现力强、特色突出、地域代表性强的元素进行创意设计,如水墨、剪纸、云纹等等。国内频道(栏目)设计在经历了几年的摸索发展后,一些电视台与频道在这一方面跨出了成功的步伐。譬如,CCTV-3、CCTV-11、 CCTV-奥运、 CCTV-少儿、 CCTV-7、 甘肃卫视、山西卫视、江西卫视等。尤为突出的是2008年的 CCTV-奥运频道,在以传统水墨元素为主创元素的全新品牌打造下,获得了广大收视群体的赞誉和成功。下面将主要针对水墨、剪纸、云纹等几种主要传统元素进行应用分析: 　　 　　1 水墨元素的视觉特点及在频道(栏目)形象设计中的应用 　　 　　水墨作为中国传统的绘画元素,不仅代表了中国绘画艺术的至高境界,而今已经成为中国文化的一个神圣代言。水墨在宣纸上自然渲染,浑然天成 ,以意境取胜。尤其是写意水墨,崇尚简括精练的画法,注重传达物象的本质和精神, 画出物象的形神,表达作者的意境。同时,水墨具有流动性 ,能够生动表现物像的灵动及气韵,正如《六法论》品评画作所谓的“气韵生动 、应物象形”。正是由于水墨的这些特点,使得水墨元素在频道形象设计中的应用成为可能。 　　1.1水墨的写意性应用 　　水墨自宣纸渲染而出,在电视媒体画面中,一个个场景就是一幅幅出色的水墨画。虚虚实实的意境和轻灵优雅的画面, 意境深远。 意境是作者通过艺术形象的描写所形成的情景交融的境界,是主题也是心声,是思想性和艺术性的综合。意境是具体的,也是抽象的,它的本质是心物感应而注入的思想感情,是物象美和心灵美的融合与升华。 　　cctv-11(中央电视台戏曲频道)在2003年 制作的系列形象片是这一方面运用十分成功的案例(如下图1所示)。该片因运用传统水墨技巧和现代数字技术的完美结合获得了Quantel Artist全球唯一大奖及亚洲区大奖,在国内获第22届中国电视金鹰奖和2004全国电视包装作品年度大奖。片中的形象从水墨的意境中再生“景外之景”、“象外之象”、“言外之言”和“弦外之音”。它远远超出艺术表象的表层意境,进而带观众进入一个神奇境界。(见图1) 　　 　　整个形象片以水墨为主要元素,结合拍摄、3G等手段的表现方式,不仅是戏曲频道品牌成功的迈出第一步,同时为国内的频道形象设计抹上了浓墨重彩的一笔。 　　1.2水墨的造型性应用 　　水墨本身的物形表现能力(即造型性)使水墨绘画成为可能,也使水墨在电视媒体中的画面塑造力得到充分的发挥。水墨由水与墨自然交融,由笔墨幻化成形,它体现了中国画“似与不似之间”的美学,传达出的是中华文化的神秘、意境之美。如CCTV-少儿频道的形象片,用水墨造型, 从一滴墨 到打练太极的人形,从气势恢弘的鸟巢到高楼林立的城市......角色的动作优美灵动,泼墨山水的背景豪放壮丽,柔和的笔调充满诗意。水墨在这里用自己独特的语言符号系统不仅呈现出了中国现代的大都市风貌,还神奇