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企业标志设计的抽象表达 　　摘 要：标志设计是由设计理念、构思的创意思维浓缩和设计本身的视觉形式浓缩构成的，是一种“浓缩精华”的设计。标志设计包括具象形和抽象形两大类，相比较来说，抽象形的表达方式可以让标志更具象征意味，视觉感受上也更具符号的形式美感，从而在传播过程中取得更为广泛的认同感。因此，本文将企业标志设计的抽象表达作为研究点，对企业标志设计内涵抽象化、形象抽象化以及抽象表现方法等诸方面进行综合研究分析，比较企业标志抽象表现的优劣并加以总结。 　　关键词：企业；标志；抽象表现 　　随着社会的不断发展以及企业对产品销售和企业形象的需要，企业标志已经成为一个企业品牌的象征、精神价值的体现、文化精神传播的途径，是企业的无形资产。标志在企业形象传递过程中发挥着应用最为广泛、出现频率最高的作用。所以，在大众日益追求“简”“易”的时代，企业标志如何在不同文化、不同信仰、不同国家的人们之间被快速、准确地传播，如何成为一个有力武器为企业赢取利益，并且脱颖而出、深入人心，成为当今企业标志设计的重大问题。本文主要研究企业标志的抽象表达。 　　抽象表现所表达艺术的情感强度，具有叛逆、无秩序、超脱于虚无以及逃避现实的特征，同时也表达了对未来的憧憬。通过点、线、面、色彩、形体、构图来传达各种情绪，引发想象，启迪人们的思维，而不是以描绘具象为目标。 　　1 企业标志的抽象表现 　　1.1 企业标志抽象化的优劣 　　标志是表明事物特征的记号，是一种传播符号，由原始的图腾、符契发展而来。企业标志是用一个小面积的高度概括的图形来传达企业的行业属性、经营理念、文化内涵等多重信息，因此需要用最简单的手法来传达最深刻的思想。观者会在标志带给他们视觉感官冲击的瞬间，对其作出识别、判断。单从识别性这一点来说，就特别要求企业标志易读、易懂。当它在面对不同国家和地域的人们、不同信仰文化背景的观者时不至于造成混淆信息、错误传达的后果。 　　相对于抽象表达，具象的表达方式似乎更加直观准确，但若过于真实、直观，留给观者自己去体会感受的空间很有限，容易让观者感到平淡无奇。具象形在不同信仰、不同文化背景的国家的寓意有所不同，由此也会造成一些误解和问题。例如，星巴克的标志设计在全球范围内多被认为是不错的设计，但在沙特阿拉伯王国，女人是不允许露脸出现在公共场合的，所以这个标志在当地成了“失败设计”的典型。也因此，星巴克在沙特阿拉伯王国特意采用了没有女性面部的体现标志，以此体现对部分国家特殊风俗习惯的尊重。 　　随着信息科技的飞速发展，现代人们对于事物越来越追求简易、便捷，越来越追求视觉美感。抽象表达方式正是符合了现代大众“极简”的追求，以高度概括、凝练、抽象的方式表达某种特定的含义，传播一定的思想内涵。抽象形是从自然中汲取事物的本质属性，它真正要传达的内涵却超越了自然物本身。抽象形与原形态之间的演变跨度很大，是一个飞跃的过程，这种突然的变化在观者心中可以产生强烈的节奏韵律感，让人振奋、激动。 　　1.2 企业标志内涵抽象化 　　企业标志设计宏观上可以分为两种形式，一种是企业文化内涵的抽象化，另一种是外在形式的抽象化。内涵的抽象表达常采用比喻、象征的手法，依据人们的传统观点――象征形态――抽象形态――抽象标志。有深刻内涵的标志一定有生命、有思想、有灵魂，一定能在观者内心激起涟漪，引起共鸣。 　　1.3 企业标志形象抽象化 　　企业标志形象抽象化的核心在于将造型进行意象表现。设计师通过对一般自然形态进行认真的观察分析，得出整体形态示意，再从中汲取最具代表性的细节进行简化、加工得到抽象形态，最终得到抽象标志。“如果艺术过分强调秩序，同时又缺少具有活力的物质去排列，就必然导致一种僵死的结果。”[1]阿恩海姆曾这样说过。由此可见，单纯地强调外形是不可取的。 　　某自行车品牌，设计师采用极其简洁的几何造型相连接，表现人在驾驶汽车时的动态形象，非常生动、贴切，让观者一目了然。从构图形式上看，画面平衡、有秩序，色彩也鲜艳、充满活力。 　　2 抽象表现方法 　　2.1 几何造型 　　几何形态在设计中是一种重要的设计语言，借用抽象形的点、线、面、体、块来构成象征性或模拟性的形象，最后作为一种视觉符号元素呈现。几何形态大多带给观者的是一种理性的秩序感、力量感，一种明确、规则、有序的视觉感受。 　　例如，Mata Atlantica雨林的Logo设计来源于巴西设计师Laurin Soares，设计师提取Mata Atlantica的大??字母的M和A，使两个字母重合起来连成双峰山，再进行镂空，最外层加圆形包围，圆中带方，不仅打破了单一的形态，而且实现了视觉平衡，给人以圆润、柔和之感。Logo底色采用黑白两个颜色，黑白搭配简约、时尚、视觉冲击力强且容易应用。此外，多边形