企业校园招聘品牌化思考.docVIP

企业“校园招聘”的品牌化思考 　　【摘要】：近年来，“校园招聘”为企业在高校选拔人才上发挥了越来越重要的作用，但是“校园招聘”的品牌化难题却让相当一部分意图实现选人与品牌宣传双重目的的企业犯难。其中既有企业过于功利的思想作祟，也有具体操作流程上的失误。本文在对“校园招聘”的特点、现状及其品牌化的障碍进行分析的基础上，从品牌定位，品牌标识系统建立，品牌传播和实施等几个方面对“校园招聘”的品牌化策略进行了思考。其中提出在对“校园招聘”活动中的品牌关系维护和组织实施流程两个方面进行了创新性的探索，提出了一些颇具可行性和操作性的建议和对策，对帮助企业实现“校园招聘”中雇主品牌推广和人才招聘两个方向上的平衡具有重要的意义。 　　【关键词】：校园招聘；品牌定位和识别；品牌化 　　 　　引言 　　 　　企业“校园招聘”经过近几年来的发展已经逐渐被各企业和广大大学毕业生们所接受和认可。“校园招聘”对企业的影响也不仅仅限于企业的人力资源体系，而是逐渐对企业的品牌和形象产生着正面或反面的影响。不同企业在“校园招聘”活动中的表现参差不齐，而毕业生和校方对企业的要求却在不断的提高，因此如何改善“校园招聘”的效果，使企业品牌和形象从众多企业中脱颖而出，便落在“校园招聘”的品牌化运作问题上。 　　 　　1　“校园招聘”的特点 　　 　　纵观“校园招聘”发展史。从最初的只能得到像宝浩、摩托罗拉、IBM、微软等一些知名跨国企业的重视，发展到如今的国内外各大中小型企业纷纷开始尝试，而且越是著名的公司越会在校园招聘方面不遗余力。当然在这个发展过程中，也有一些企业尝试过一次校园招聘后便再也不敢涉足。“校园招聘”之所以受到许多企业的青睐，是由其本身的特点和形式所决定的。校园招聘成为企业重要的招聘渠道之一，相对于社会招聘来说，它具有如下鲜明特点： 　　 　　1.1招聘时间相对集中 　　国家教育部曾于1999年下发有关通知，规定“用人单位到高等学校招聘毕业生的活动应安排在每年11月20日以后的休息日和节假日进行”。企业进入校园开展招聘活动一般都集中在11月底至12月以及春节过后的3、4月份这两个时间段进行。为了避免撞车，越来越多的企业选择了“曲线救国”的方式，利用“宣讲会”、“介绍会”等其他形式“潜入”学校，将其校园招聘活动尽早推广开来，抢得获取优秀人才的先机。 　　 　　1.2招聘范围广强度大 　　由于高校扩招等诸多方面的原因，大学毕业生就业压力大已成为不争的事实。为了找到理想工作，毕业生们一般都采取“全面撒网、重点培养”的策略。企业也逐年扩大自己的招聘范围。每逢进入金秋时节，学生们便开始奔波于各大公司宣讲会之间，行色匆匆。有些甚至不远千里跨省参加招聘会。如何从众多应聘者中挑选出适合企业的毕业生，就成为校园招聘团队的一大挑战。 　　 　　1.3招聘对象具有特殊性 　　应届毕业生相对于社会人员有其自身的特点如：他们缺乏工作经验，他们缺乏明确的职位定位和规划等诸多问题。这些特性使得企业必须有针对性地制定专门的校园招聘策略和笔试面试方法，也对企业的晋升机制和培训体系提出了更高的要求。 　　 　　1.4兼顾企业品牌营销 　　由于校园招聘的受众广泛，一次成功的校园招聘活动意味着不仅能够招募到优秀的人才，同时还可以在众多低年级学子心目中树立起良好的企业形象，从而在未来的人才争夺中打下基础。相当一部分进行校园招聘的公司都将其品牌的校园传播放在与校园招聘同等重要的战略地位，其策略与手段往往经过缜密整合，并制定有系统的校园传播与招聘计划。 　　 　　1.5不拘一格的校园招聘形式 　　校园招聘并不局限于每年一度的校园招聘会，为了吸引到优秀的学生人才，各式各样的校园招聘形式已被众多求贤若渴的用人单位开发出来，汇总起来主要有以下几种形式：传统的专场招聘会，盛大的校园宣讲会。抢占先机的实习生计划；立足长远的管理培训生计划；常年开展的俱乐部；美丽的夏令营；独特的“选秀”大赛。另外很多企业还在高校中设立了企业奖学金，更有一些企业和高校密切合作，开展了在学校“定制”人才的提前培养计划，学校会根据企业所需开设专业对口的课程，企业相关专业人员会到学校授课，学生也会有一定的时间到企业进行现场实习。 　　 　　2　企业“校园招聘”品牌化的障碍 　　 　　2.1假招信息聘铺天盖地 　　有效招聘信息数量减少，许多骗子利用大学生求职心切和缺乏社会经验的弱点进行坑蒙拐骗。一些企业利用当前大学生供过于求的形势，推出假招聘，先给出诱人的待遇条件，然后以培训等名义收取费用，再以试用不合格等理由辞退学生。 　　 　　2.2企业过于注重形象宣传 　　有些企业片面强调企业的产品品牌，忽视雇主品牌。在宣讲会上有的对其产品性能直至价位介绍得细致入微。对于应聘者所关