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企业核心技术的标准竞争策略分析 　　[摘要]中国家用空调销量居全球第一，但对核心技术知识产权和标准制定方面落后于美日跨国企业。笔者根据文献综述和产品结构分析并建立了围绕核心技术和关键零部件的标准竞争分析模型，通过对家用空调的产业链和价值链分析，阐明了核心技术和关键零部件背后的知识产权具有较高的附加值。通过回顾近年来家用空调产品标准的制定和颁布以及对近年来空调竞争格局分析，发现标准的变更对中国家用空调行业竞争格局产生了重大影响，验明了标准竞争是该行业竞争的制高点，并指出美日跨国公司正通过不断建立空调核心技术和关键零部件的知识产权、积极参与中国标准制定的方式，与本土企业展开更高层次的竞争。最后，笔者对美日企业在家用空调领域的标准竞争策略进行了分析，并提出本土空调企业的应对措施。 　　[关键词]标准竞争 核心技术 家用空调 　　[中图分类号]F272 [文献标识码]A [文章编号]1000-7326（2014）05-0065-08 　　一、问题提出 　　1997年至今。中国家用空调一直稳居世界生产和销售第一，近几年本土企业对核心技术和关键零部件的掌握也取得一定突破，但美日企业在核心技术知识产权和标准竞争方面仍处于领先的地位。2009年，新的定速空调强制性能效标准出台，定速空调准入等级由5级提升到2级，该标准的制定对中国本土企业产生重大挑战，淘汰了一批本土企业，使行业重新洗牌，改变了竞争格局。而助推标准升高的正是以松下、大金、三菱为首的在华美日企业联盟，由此可见，在空调领域的标准竞争早已打响。 　　理论研究与实践证明，标准竞争一直是行业竞争的制高点。近年来，围绕核心技术的知识产权和标准结合，形成对市场的垄断力量，更成为学术界关注的重点和焦点。发达国家和跨国公司特别是一些垄断企业通过国家标准战略、企业标准战略、国际标准组织和规则，将知识产权和标准体系揉合在一起，拥有高科技各个领域标准的发言权，制定有利于自己的标准，维护有利于自己的标准秩序（朱瑞博，2011）。王益民和宋琰纹（2007）认为，知识产权和技术标准战略不仅增加了发达国家在全球市场上的竞争优势，而且诱导了技术后进国家在战略路径上的跟踪模仿和过度依赖，抑制了这些国家自主创新能力的提高，从而使经济发展越来越依附于发达国家。 　　对于空调产品来说，集中体现核心技术的关键零部件占产品成本较大比重，此时，标准竞争显得尤其重要。美日企业正积极参与中国的标准制定与本土企业展开高层次的竞争，中国如何在具有市场优势和关键技术突破的基础上通过标准竞争获取竞争优势成为赢得竞争的关键所在。本文从空调价值链人手，围绕空调核心技术和关键零部件分析美日企业的标准竞争策略，并提出我国本土企业的应对措施。 　　二、相关理论与文献综述 　　（一）标准竞争主要理论综述 　　国际标准化组织（ISO）对于标准的定义是：“一种或一系列具有强制性要求或指导性能，内容含有细节性技术要求和有关技术方案的文件，其目的是让相关的产品或者服务达到一定的安全级别或者进入市场的要求。”关于标准的文献中，一些学者通常将其划为两类：一是政府标准化组织或政府授权的标准化组织建立的标准，也可称为法定标准。二是由市场选择的标准，也可以叫做事实标准（毛蕴诗等，2008）。 　　张泳、郭炜（2006）认为，标准竞争战略指的是为了在竞争中得到优势，企业针对影响行业标准的一些行为和策略进行全局性和长远性的规划，是与行业标准的形成和转化紧密关联的一种组织活动方式。标准竞争战略并不关注在现有体系下企业如何赢得竞争优势，而是利用其对外部标准的影响，建立起对企业战略上的长久竞争优势地位。 　　标准之间的竞争是通过与同行业其他企业相竞争和博弈，使自己的核心技术成为市场标准的过程。标准之内的竞争是企业通过研发、筹供、生产、销售等各个环节的不断优化及相互配合，形成企业的关键技术，乃至全球技术标准的过程。Gessler（2002）认为，正式化标准的形成包含五个连续的发展阶段（各阶段在发展过程中有交互作用），在这五个阶段中存在标准之间的竞争和标准之内的竞争：（1）正式标准化过程，是正规的成文标准刚产生的阶段。（2）已通过标准的市场传播阶段。符合标准的产品能在市场中竞争，在不同的标准之间也产生竞争。（3）标准研发阶段。在正规标准流程开始后研发活动仍不会结束，还会为创建标准的后续几代衍生标准提供参考，这一阶段标准之间和标准之内的竞争都存在。（4）阶段之间的相互配合。（5）管制与竞争的对抗阶段。这五个阶段的概念模型为我们对标准竞争的研究提供了参考，从标准之间竞争和标准之内竞争的角度考察企业标准形成机制和标准竞争战略是比较全面的。 　　（二）标准形成机制 　　1.基于委员会竞争的标准形成机制。技术标准委员会是以国家、企业协会、民间组织等为主体，由支持