企业与品牌企业品牌理解与体系构建.docVIP

企业与品牌企业品牌的理解与体系构建 　　[摘要]：品牌是产品高度同质化时代进行市场竞争的必然选择，企业必须通过品牌获得产品识别，获得消费者的认知和认同，进而赢得市场竞争优势。所以，企业品牌建设是企业培育核心竞争力、提升企业文化力的必由之路。 　　[关键词]：企业品牌 竞争优势 品牌文化 品牌价值 　　 　　人们常常在谈论品牌的时候，往往会问：品牌是什么？品牌内涵有表层意义与深层意义，品牌的表层意义是消费者通过知觉印象获得的品牌意义，如广告、包装、品牌宣传等；品牌的深层意义是品牌的价值取向、品牌理念、品牌文化等，是消费者通过品牌使用，以及从各种渠道获得的该品牌的相关信息所形成的对品牌文化的理性认同。所以，我们必须结合企业文化从整体上来把握与澄清企业品牌的意义。 　　 　　一、品牌是企业竞争最有力的利器 　　 　　企业作为一种组织形式存在，其缘由科斯论述为“交易费用”。科斯认为，企业和市场都是社会资源配置的方式，究竟是采用市场抑或企业来组织资源关键在于市场交易费用孰大孰小，这也就是企业和市场的边界。企业（组织）把许多外部交易内部化，从而通过纵向化减少交易费用。 　　彼德?德鲁克告诉我们：“实际上，企业的宗旨只有一种适当的定义：那就是创造顾客。‘什么是企业’是由顾客决定的。顾客为一种商品或一种服务有付款意愿，才能使经济资源转化成财富，使物品转化成商品。企业本身打算生产