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基于结构优化视角的大连市零售业态分析 　　[摘 要] 随着城市经济高速发展，零售业竞争日益激烈，零售业态的优化整合对于促进行业发展显得尤为重要。本文基于结构优化的视角，以一般均衡性理论为基础，采用相似系数、向量差、净资产收益率和弹性分析等方法，多角度分析大连市2009-2012年零售业态结构的优劣与市场饱和度。研究发现，百货店的获利能力最强，但市场已处于饱和状态；超市获利能力正处于上升通道，市场还有较大发展空间；而专业（专卖）店的利润空间则被其他业态挤压，获利能力相对较弱；便利店由于地区布局不均衡，导致竞争加剧，业态整体盈利水平不高。最后提出了零售业态结构优化的相关建议。 　　[关键词] 结构优化；零售业态；一般均衡 　　doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2014 . 09. 042 　　[中图分类号] F713.32 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2014）09- 0073- 03 　　近年来随着中国城市商业高速发展，以“消费空间”和“经营业态”为主要内容的商业革命[1]正在火热进行中。作为市场化程度最高、竞争最为激烈的行业，零售业在大连市经济结构中占有很重要的地位。特别是在拉动内需的大环境下，作为5个计划单列市之一的大连市，其零售业如何更好更快地发展，值得我们深入研究与探讨。本文以一般均衡性理论为基础，围绕大连市限额以上零售企业业态的整体和个体均衡性、获利能力等方面进行探讨，期望能够促进大连市零售业态的结构优化，提升大连市零售业的竞争实力。 　　1 概念及理论基础 　　1.1 零售业态概念及分类 　　零售业态指零售企业（单位）为满足不同的消费需求进行相应的要素组合而形成的不同经营形态。分类原则是，零售业态按零售店铺的结构特点，根据其经营方式、商品结构、服务功能，以及选址、商圈、规模、店堂设施、目标顾客和有无固定营业场所进行分类。 　　零售业态从总体上可以分为有店铺零售业态和无店铺零售业态两类。按照零售业态分类原则分为食杂店、便利店、折扣店、超市、大型超市、仓储会员店、百货店、专业店、专卖店、家居建材商店、购物中心、厂家直销中心、电视购物、邮购、网上商店、自动售货亭、电话购物等17种零售业态[2]。 　　1.2 业态分析重点及选择原因 　　本文选取限额以上零售企业超市（含大型超市、仓储会员店）、百货店（含购物中心）、专业/专卖店（含家居建材店）以及单列的便利店①4种业态重点分析。原因如下：一是4种重点业态的营业收入占全部业态的97.5%，具有足够的代表性。二是参考了最新的零售业态分类修订意见，把大型超市和仓储会员店归于超市，把家居建材店并入专业店。三是为减少误差，将部分标准近似的业态合并，把专卖店并入专业店。四是便利店虽然在我市目前市场份额较小，但在发达国家，便利店是零售业态一个重要的种类，因此本文将其作为一种重要业态单列。 　　1.3 一般均衡理论与零售业态结构优化 　　本文从均衡理论的角度来研究零售业态结构优化问题，并把戈森第二定律引入到零售业态结构优化的研究中。戈森第二定律的基本内容是：假定消费者的收入是有限的，对商品的需求却是无限的，为了从有限的花费中获得最大的效用和快乐，消费者将分配他的支出，使得最后一分钱用在任何一种商品都有相同的边际效用[3]。 　　如果将不同的零售业态视为不同的商品，那么投资在不同业态上的每一单位货币也应该获得相等的效用。在这里效用就是利润额，即所有业态的资产利润率都相等时，零售业的生产率才会最高。反之，如果不同业态的资产利润率不相等，那就意味着资产利润率低的零售业态浪费了资源。对于零售业业态结构是否优化的衡量，其实质就是对零售业态资产结构与利润结构合理性的评价，即相应的资产如果获得相应的利润，则认为业态结构是合理的和优化的。 　　2 大连市零售业业态结构现状 　　截至2012年末，大连限额以上零售业共有13种零售业态，法人企业455家。零售业态主要集中在百货店、超市、专业（专卖）店和便利店中，四者营业收入占全市限上零售业营业收入的97.5%。其中，百货店的净利润最高，占全市限上零售业净利润的89.6%；专业（专卖）店的法人企业个数与营业收入最大，分别占全市的74.5%和67.3%；超市虽然营业收入、净利润及法人企业个数均不及前两种业态，但其净资产收益率却是最高，达到了12.65%；便利店法人企业个数较少，主要由几家大企业构成，说明该业态产业集中度较高，但净资产收益率却是最低，仅为-23.44%，未形成规模效益（参见表1）。 　　3 零售业态均衡性研究 　　净资产收益率是评价企业资本经营效益的核心指标，在企业综合评价中使用率很高[4]，收益率越高表明企业获利能力越好，是企业评价