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基于手机移动端H5互动广告设计研究 　　摘 要：随着手机移动端互联网技术的发展，网民更倾向于用手机上网。4G网络、智能终端、微信及其他即时通讯设备和社交应用的普及，使用户的行为、媒介使用习惯也发生了变化。“广告+社交”成为最有效的互动广告增长方式。移动互联网时代，H5技术充分展现了其在移动端的优势。具有良好的跨平台性，在处理文字、图片、音频、视频等元素混合排版的页面及根据用户操作实时图像和动画等方面具有显著的优势，H5互动广告的结合使得广告内容更加丰富，表现形式更加多元化。同时利用微信这个优质的即时通讯和社交平台，使得优质H5互动广告发生迅猛的传播。本文对近两年移动端中热门的H5广告进行分类研究，并对用户行为特征和H5作品的传播效果进行分析。对于微信中的H5广告这种传播行为，列举了4种常见的H5广告类型，从H5广告的营销目标与页面形式出发，对案例进行分析，探讨有效的H5广告设计策略，从而得出H5 广告中的交互元素可增加用?粽扯龋?故事主线的置入可引发用户的情感共鸣，助力品牌的传播，激励用户参与广告传播可强化品牌感知，对H5广告设计及未来移动互联网广告的发展方向提供借鉴。 　　关键词：手机移动端H5；互动广告 　　移动端互联网时代，APP和Web互相争夺市场，开始APP有良好的用户体验，迅速受到用户的欢迎，后来Web推出了更适应移动互联网的H5技术，从微信平台出现的第一条H5互动广告的出现，人们才意识到广告可以有多样的形式。同时，H5凭借无需下载、即点即用的特性，更适应移动端的使用习惯，被广泛运用开发。移动互联网时代，H5技术充分展现了其在移动端的优势。具有良好的跨平台性，在处理文字、图片、音频、视频等元素混合排版的页面及根据用户操作实时图像和动画等方面具有显著的优势，H5互动广告的结合使得广告内容更加丰富，表现形式更加多元化。同时利用微信这个优质的即时通讯和社交平台，使得优质H5互动广告发生迅猛的传播。 　　1、H5互动广告 　　H5页面是利用 Html5的编码技术来实现的一种数字应用，其表现形式为游戏、广告、邀请函、测试页等。H5并不等同于Html5，H5不仅指代了利用 Html5 技术实现的 web广告，还涵盖了 Html5， CSS3， Java Script 等基于Html5 相关技术的社交媒体互动广告应用“集合”。 　　在H5技术出现之前，要投放一个广告到移动应用或在移动网站上，存在着设备技术“碎片化”的重大问题。需要考虑各种屏幕尺寸，几种操作系统，几十个浏览器版本，上百款设备型号，H5互动广告具有良好的跨平台性解决了送一问题。同时，H5互动广告在处理文字、图片、音频、视频等元素混合排版的页面及根据用户操作实时值染图像和动画等方面具有显著的优势，是广告更加的互动多元化。对于快速??长的手机和平板电脑类别来说，H5易于发布，不需要第三方插件具有强大的图形能力和灵活的音频、视频功能。用最简单的工具来满足所有要求正是H5互动广告设计在手机移动端广告领域的优势所在。 　　2、H5互动广告的特征分析 　　2.1多维度的信息传播 　　传统广告的传播大都是点到面的传播，H5互动广告可实现点到点的定向传播，也可实现点到面、面到面的扩散传播。相对于传统广告利用人类的视觉和听觉来传播信息，H5互动广告综合了人类主体的六感（眼耳鼻舌身意）来感知、交流、传播信息。H5互动广告受众需要的不再是被动地接受信息，而是要主动地参与其中并产生互动，用户之间转发形成多对多的传播，受众既是广告信息的接受者又是传播者。有用户深度存在和参与的H5互动广告营销能引发病毒式的扩散，形成井喷式的转发量。由2个人的团队开发出来的“神经猫”H5小游戏，在两天时间内达到了3亿点击。让大众见识了“移动+社交”这种多维度传播爆发出的巨大能量。 　　2.2 跨终端的轻应用 　　H5互动广告最大的优势在于跨平台，它可以兼容i OS、安卓系统，适应手机、平板等各种终端设备。H5互动广告在微信上的应用均以轻应用的形式出现，H5互动广告和原生 APP 不同，它不需要安装，即点即开。具有开发周期短、传播性强的特点，以轻应用带动重品牌的策略是H5互动广告同微信的最佳结合点。 　　3、H5互动广告的功能分类和常见表现形式 　　3.1按照功能和设计目标分类 　　H5互动广告设计主要有以下几种：一是商品展示型。这一类的H5页面重心在于介绍商品的功能，将商品的特性通过H5的优秀互动功能淋漓尽致地展现出来，汽车品牌是最常使用这类H5互动广告的，其中，雷克萨斯就是一个优秀的案例。二是活动运营型。为活动推广营销而打造的H5页面是最常见的类型，形式多种多样。包括邀请函、页面游戏、贺卡、测试问卷等形式。同以前单一的静态广告图片不同，现在的H5活动页需要有更高的质量、更强的互动